×

LingQをより快適にするためCookieを使用しています。サイトの訪問により同意したと見なされます cookie policy.


image

三联有文化, 三联有文化:图像社交、ins风、网红店和网络流行风 (1)

三联 有 文化 : 图像 社交 、ins 风 、 网红店 和 网络 流行风 (1)

本篇 文章 出自 三联 生活 周刊

2021 年 第 4 期

图像 社交 改变 了 什么

作者 张 星云

从 照片 墙到 微信 朋友圈

小红书

图像 社交 网络 的 初衷

是 为了 大家 用 图片 去 分享 自己 的 生活

并 通过 他人 的 视角

去 看看 与 自己 不同 的 各式各样 的 生活

这种 网络 社交 方式 正在 潜移默化 的

改变 着 人们

以及 人们 观看 世界 的 方式

ins 风 审美 网红店 打卡

修图 美颜 表情 包

当 我们 在 现实 之外

对 自己 在 网络 上 的 胖瘦

容貌 形象

乃至 所 经历 的 生活

产生 了 另外 一种 认知 之后

我们 还 能 再 被 拆穿

继续 回到 现实 后

轻松 的 一笑了之 吗

为了 拍照 的 网红店

妮子 开 的 咖啡馆 在 北京 东四环 外

地点 很 偏僻

前 不 着 村 后不着店

附近 除了 小区 还有 一家 便利店

一个 恋家 门店

连间 小 餐馆 都 没有

她 以前 做过 平面设计

服装设计

后来 因为 入坑 了 咖啡

打算 开 一家 咖啡馆

在 找 地址 的 时候

她 经常 会 路过 这里

有 一天 突然 发现 这家 店面 在 转让

于是 很快 就 租 了 下来

这 间 咖啡馆 与 小区 一墙之隔

是 个 一层 平房

像 个 从 小区 凸出来 的 小包

她 看 上 这里

是 认为 有 开成 社区 咖啡馆 的 潜质

居民 从 小区 大门 出来

去 主路 的 路上 一定 会 路过 这里

也 一定 会 看到 这 间 咖啡馆

妮子 最后 请 朋友 设计 了 空间

自己 设计 了 咖啡馆 的 logo

这是 一间 设计 感 很 新 的 咖啡馆

大 窗户 裸露 的 水泥墙 面

红砖 垒成 的 台子

白色 的 桌面 并 没有 吊顶

管线 和 轨道 灯 也 裸露 在外

是 现在 很 流行 的 工业 风

和 清新 风格 的 混合

2019 年 十二月 装修 基本 完成

咖啡馆 马上 就要 开业 了

那些 天 妮子 坐在 咖啡馆 里

每天 透过 窗户 观察

路过 的 人 发现 全是 爷爷奶奶 在 溜达

妮子 越 看 心里 越发 慌

社区 咖啡馆 还 能 做成 吗

开业 的 第一个 月

基本 没有 顾客

来 的 都 是 捧场 的 朋友 们

有时 开业 一天 也 没 几个 人

然后 就是 转年 的 1 月 了

赶上 春节 放假

然后 又 是 一晴

一切 都 停止 了

2 月底 的 时候

他 出门

路过 已经 关 了 将近 两个 月 的 咖啡馆

正好 遇到 居委会 的 人

被 告知 只要 符合规定 就 可以 复工

那 是 3 月 中旬 的 一天

有 几个 打扮 很入 实 的 年轻人 来 他 店里

一个男孩 和 三个 女孩

他们 喝咖啡

吃 甜点 拿 着 手机 到处 拍照

并 问 他 能否 进 到 咖啡吧 台里

假装 操作 咖啡机 摆 拍

当时 店里 几乎 没有 别的 客人

妮子 同意 了

就 这样 他们 在 店里 待 了 一 下午

傍晚 走 的 时候 他们 对 妮子 说

玩 的 很 开心

几天 之后

妮子 发现 客人 开始 变得 多 起来

大多数 客人 都 是 专门 找 过来 的

到 了 四五 月份 周末

咖啡馆 外面 会 排起 长长的 队

里面 人满为患

所有 能 坐 的 地方 都 坐满 了 人

妮子 和 他 的 店员 忙 的 团团转

即便 一杯 美式 客人 也 要 等 一 小时

他 和 店员 都 蒙 了

完全 不 知道 为什么

后来 朋友 告诉 他

他 的 店 在 小红 书上 火 了

妮子 的 手机 里 至今 没有 小红书

也 没有 抖音

他 看过 太 多 周边 的 朋友

刷 完抖 音会 变得 傻傻的

生怕 这些 社交 网络 会 耽误 自己 的 时间

干扰 自己 的 生活

因此 他 更 没有 通过 这些 软件

给 自己 的 店 做 过 宣传

后来 他 回忆 那段 疯狂 的 日子

认为 自己 的 咖啡馆 能火

其实 是 疫情 的 原因

因为 北京 胡同 里 的 咖啡馆 被 街道

社区 管 的 比较 严

要 等到 四五 月份 才能 逐渐 开门

而 妮子 偏僻 的 选址

却 获得 了 相对 宽松 的 环境

大家 已经 想 出来 玩 了

却 没有 地方 去

很多 人 刚好 在 小红 书上

刷 到 了 这家 咖啡馆 的 照片

其实 开店 时 我 也 没太弄 明白

一个 网红店 应该 是 什么样

但 就是 很 碰巧

做 了 一些 大家 愿意 拍照 的 场景

无论 在 微博 还是 小红书 大众 点评 上

人们 最 钟爱 与 他家 店门口 的

玻璃 过 道 合影

那里 本来 是 他 为 等位 抽烟

或 带 宠物 的 客人 设计 的 一排 露天 座位

却 意外 成为 这家 店 最 受欢迎 的 打卡 地

做 咖啡 的 吧台 以及 后面 的 红砖墙 面

则 在 网上 被 人们 称为 网红 拍照 墙

来 打卡 的 小红书 博主们 都 是 小姐姐

他们 有 一套 标准 的 探店 程序

进门 会先 观察 一下 全局 找

到 自己 喜欢 的 位置

点 单时 他们 不会 看 菜单

而是 用 手机

翻 出 大众 点评 或者 小红 书上 的 照片

看看 哪种 咖啡

哪种 甜点 好看

直接 拿 着 手机 图片 只 给 妮子 我要 这个

还有 没有 更好 看 的 甜点

点好 单

他们 就 会 去 店里 最火 的 几个 景点 拍照

先拍 自己

再 拍 咖啡 和 甜点

再 和 甜点 合影

再举 着 甜点 与 景点 合影

通常 他们 会 在 店里 待 一 小时

拍照 修图

最后 将 图片 上传 朋友圈 和小红 书

但 大部分 人 不会 喝咖啡

几乎 每位 小姐姐 都 会点 提拉 米索

妮子 家 最 受欢迎 的 甜点

一杯 加 了 杏仁 和 糖浆 的 热 卡布奇诺

故意 将 上面 的 奶油 多放 一点

让 他 留下来 一部分

到 白色 的 咖啡 托盘 上

奶油 上 撒 草莓 干碎

托盘 上 摆 半个 切开 的 无花果

以及 覆盆子 桑葚

树莓 一道 液体 蛋糕

既能 喝 到 咖啡

又 有 五颜六色 的 少女 感 水果 做 装饰

一 开始 根本 没想到 他会 成为 一个 爆款

刚 开店 时 朋友 还 对 我 说

应该 设计 一些 爆款 甜点

我 说 我 不要

我 就 想 平平静静 做好 咖啡

但 其实 如果 没有 提拉 米色 的话

这个 店 可能 就 不会 红 起来

因为 他 真的 很 好看

怎么 拍 都 好看

也 符合 小姐姐 们 的 审美

当然

咖啡 圈里 的 人 并不认为 这是 一杯 咖啡

妮子 向 我 回忆 说

大部分 第二次 再 来

店里 的 客人 都 不会 再点 这道 甜点 了

再 后来 探店 的 博主们 渐渐 变少 了

店里 的 主要 客人

换成 了 淘宝 服装店 的 卖家

他们 很 好 分辨

往往 会 拎 着 一 行李箱 的 衣服 产品

来 他 咖啡馆 里 换衣服 拍照

妮子 说 这些 人 很 懂 礼貌

怕 打扰到 咖啡馆 里

其他 客人 通常 会先 给 他 打电话

询问 是否 可以 拍摄

有时 也 会 是 一辆 大 面包车 开 过来

停 在 咖啡馆 边上

他们 再 从 面包车 里 分批 进入 咖啡馆

假装 相互 不 认识

每次 都 是 一个 小姐姐 带 一个 经纪人

两人 一组 在 店里 走来走去 换衣服 拍照

最多时 店里 能 有 四五 组 这样 的 组合

最后 妮子 发现

其实 他们 都 相互 认识

妮子 就 在 吧台 后面 看着 觉得 挺好玩

他 的 店 4 至 6 月 是 最火 的 三个 月

从 7 月 开始

客流 就 没有 之前 多 了

慢慢 你 会 发现

看店 打卡 的 就是 这么 一波 人

他们 在 移动

他们 可能 这个 店 是 新店

就 移动 到 这 可能 最长 三四个 月

他们 就 移动 到 另外 一个 新店 去

就 好像 一座 小岛

从 这座 岛 跳 到 另 一座 岛

但是 永远 是 这些 人

妮子 对 我 说

其实 他们 需要 的 是 一个 空间

去 展示 自己

与 咖啡 甜点 无关

这些 都 是 他们 的 道具

除了 客流 下降 之外

妮子 还 能 看到 的 变化 时

自己 的 店 在 大众 点评 上 的 分数

也 不再 像 之前 三个 月 一样

蹭 蹭 蹭 的 往 上涨

而是 往下掉

这 一年 心里 就 像 坐 过山车 一样

一会 好 一会 不好

但 后来 我 就 安慰 自己

其实 是 我 走 了 一些 捷径

他 总归 会 回到 你 没有 坐 的 那个 远 点

妮子 说

从 现在 开始 他 要 再 好好学习

怎么 从 一个 为了 拍照 的 网红店

转型 为 一个 正经 的 咖啡馆

印子 风 影响 下 的 潮流 审美

其实 不光 是 妮子 的 店

整个 中国 都 在 经历 着 这样 的 网红 风潮

北京 1,000 多公里 外 的 杭州

是 更 负 盛名 的 网红 之 都

因为 淘宝 总部 就 在 这里

有 一处 网红 洗手间 心境 开门

这座 有着 三层楼 的 洗手间

分别 用 不同 颜色 的 瓷砖 装饰

每到 傍晚

就 会 挤满 了 排队 等待 拍照 的 小姐姐 们

大家 耐心 排队

在 网上 认真 搜索

如何 在 洗手间 取景 的 攻略

随后 在 一面面 镜子 前

重复 着 同样 的 动作

并 按 下 自己 手中 的 手机 相机 快门

刚开 那 段时间

有 的 人 足足 在 外面 等 了 五个 小时

长沙 著名 的 网红 餐厅 文和友 旗舰店

则 在 室内 制造 了 一系列

层轮 叠 杖 的 街头 就景

甚至 在 这些 人造 街景 之间

还 备有 缆车 相连

客人 们 通常 一 晚上 要 排队 一两千 桌

才能 成功 的 在 这些 人造 景色 中 吃 上 饭

离 杭州 不远 的 莫干山 还有 桂林

阳朔 则 有着 很多 设计 精美 的 度假 酒店

房间内 的 大 浴缸

往往 紧贴着 落地窗 或者 阳台

挡 在 浴缸 里

背景 是 优美 的 自然风光

基本 成 了 来 这里 度假 客人 的 标

准 朋友圈 照片

日本 新 媒体 艺术 团队

team lab 制作 的 数字 光影 艺术展

早已 被 称为 网红展

在 国内 被 大量 模仿

北京 也 有 几家 美术馆

从 背景 建筑 到 特展

都 主打 适合 拍照 的 视觉 风格

有些 餐厅 会 推出 网红面

面条 被 放在 比头 还 大 的 巨型 碗 中

没有 人 能够 吃 完

但 却 成 了 餐厅 最 受欢迎 的 一道 菜

因为 与 他 合影

在 朋友圈 中能 获得 很多 的 点赞

人们 对于 什么 值得 拍照

上 传到 朋友圈 已经 达成 了 共识

而 餐厅 酒店

咖啡馆 美术馆 为了 吸引 客人

也 在 极力 迎合 这种 风格

当 那些 经过 精心 构图 和 修饰 的

照片 被 上 传到 朋友圈

这些 网红店

便 源源不断 的

吸引 着 更 多 的 人 前来 打卡

无论是 微信 朋友圈

微博 还是 小红书

人们 打卡 拍照

上传 照片

用 图片 分享 自己 的 生活

再 获得 点赞

已经 成为 一种

图像 社交 下 的 新 生活 状态

而 这 一切 可以 说 源于

2010 年 图像 社交 软件

照片 墙 的 上线

这 款 软件 的 初衷 并 不是 要 打 造成 一个

比拼 点赞数 的 平台

是 希望 他 能够 让 大家 用 图片

去 分享 自己 的 生活

并 通过 他人 的 视角

去 看看 与 自己 不同 的 各式各样 的 生活

人们 上传 的 照片 包括 实物 自拍

最爱 的 风景

家人 或者 兴趣爱好

与 朋友 分享

也 与 网络 上 的 陌生人 分享

希望 通过 这些 照片 告诉 别人 自己 是 谁

或是 自己 期望 成为 什么 样子

点赞 和 粉丝 数成 了 赞扬 和 认可 的 标准

上线 一年 后

照片 墙 被 facebook

以 创纪录 的 价格 收购

如今

照片 墙 每个 月 的 活跃 用户数 高达 10 亿

已经 成为 全世界 最 重要 的

图像 社交 软件

在 中国 微信 朋友圈

微博 的 图片 功能

乃至 小红书

都 能 看到 照片 墙 留下 的 影子

新 媒体 研究 学者 李夫

曼 诺维奇 认为

从 世界 范围 看来

照片 墙 的 出现 可以 说 完全 改变 了

摄影 和 拍照 在 人们 生活 中 的 功能

甚至 从 某种程度 上 替代 了 语言

成为 理解 当代 视觉 文化 的 入口

在 曼 诺维奇 撰写 的 照片 墙

与 当代 视觉 文化 一书中

他 采用 大 数据 的 分析方法

收集 下载 了 三 年间

在 全世界 16 个 城市 所 共享 的 照片

墙上 的 照片

并 对 他们 进行 分

析 他 指出

在 照片 墙 的 影响 下

人们 的 摄影 美学

发生 了 翻天覆地 的 变化

这 就是 我们 现在 所说 的 印子 风

印子 风成 了 当代 普遍 的 美学

乃至 一种 世界性 的 文化 现象

曼 德维奇 认为


三联 有 文化 : 图像 社交 、ins 风 、 网红店 和 网络 流行风 (1) Trinity has culture: image socialization, ins style, online stores, and internet fads (1) Trinity a une culture : socialisation de l'image, style ins, boutiques en ligne et cyberpop (1) Троица имеет культуру: социализация имиджа, стиль ins, интернет-магазины и киберпоп (1)

本篇 文章 出自 三联 生活 周刊

2021 年 第 4 期

图像 社交 改变 了 什么

作者 张 星云

从 照片 墙到 微信 朋友圈

小红书

图像 社交 网络 的 初衷

是 为了 大家 用 图片 去 分享 自己 的 生活

并 通过 他人 的 视角

去 看看 与 自己 不同 的 各式各样 的 生活

这种 网络 社交 方式 正在 潜移默化 的

改变 着 人们

以及 人们 观看 世界 的 方式

ins 风 审美 网红店 打卡

修图 美颜 表情 包

当 我们 在 现实 之外

对 自己 在 网络 上 的 胖瘦

容貌 形象

乃至 所 经历 的 生活

产生 了 另外 一种 认知 之后

我们 还 能 再 被 拆穿

继续 回到 现实 后

轻松 的 一笑了之 吗

为了 拍照 的 网红店

妮子 开 的 咖啡馆 在 北京 东四环 外

地点 很 偏僻

前 不 着 村 后不着店

附近 除了 小区 还有 一家 便利店

一个 恋家 门店

连间 小 餐馆 都 没有

她 以前 做过 平面设计

服装设计

后来 因为 入坑 了 咖啡

打算 开 一家 咖啡馆

在 找 地址 的 时候

她 经常 会 路过 这里

有 一天 突然 发现 这家 店面 在 转让

于是 很快 就 租 了 下来

这 间 咖啡馆 与 小区 一墙之隔

是 个 一层 平房

像 个 从 小区 凸出来 的 小包

她 看 上 这里

是 认为 有 开成 社区 咖啡馆 的 潜质

居民 从 小区 大门 出来

去 主路 的 路上 一定 会 路过 这里

也 一定 会 看到 这 间 咖啡馆

妮子 最后 请 朋友 设计 了 空间

自己 设计 了 咖啡馆 的 logo

这是 一间 设计 感 很 新 的 咖啡馆

大 窗户 裸露 的 水泥墙 面

红砖 垒成 的 台子

白色 的 桌面 并 没有 吊顶

管线 和 轨道 灯 也 裸露 在外

是 现在 很 流行 的 工业 风

和 清新 风格 的 混合

2019 年 十二月 装修 基本 完成

咖啡馆 马上 就要 开业 了

那些 天 妮子 坐在 咖啡馆 里

每天 透过 窗户 观察

路过 的 人 发现 全是 爷爷奶奶 在 溜达

妮子 越 看 心里 越发 慌

社区 咖啡馆 还 能 做成 吗

开业 的 第一个 月

基本 没有 顾客

来 的 都 是 捧场 的 朋友 们

有时 开业 一天 也 没 几个 人

然后 就是 转年 的 1 月 了

赶上 春节 放假

然后 又 是 一晴

一切 都 停止 了

2 月底 的 时候

他 出门

路过 已经 关 了 将近 两个 月 的 咖啡馆

正好 遇到 居委会 的 人

被 告知 只要 符合规定 就 可以 复工

那 是 3 月 中旬 的 一天

有 几个 打扮 很入 实 的 年轻人 来 他 店里

一个男孩 和 三个 女孩

他们 喝咖啡

吃 甜点 拿 着 手机 到处 拍照

并 问 他 能否 进 到 咖啡吧 台里

假装 操作 咖啡机 摆 拍

当时 店里 几乎 没有 别的 客人

妮子 同意 了

就 这样 他们 在 店里 待 了 一 下午

傍晚 走 的 时候 他们 对 妮子 说

玩 的 很 开心

几天 之后

妮子 发现 客人 开始 变得 多 起来

大多数 客人 都 是 专门 找 过来 的

到 了 四五 月份 周末

咖啡馆 外面 会 排起 长长的 队

里面 人满为患

所有 能 坐 的 地方 都 坐满 了 人

妮子 和 他 的 店员 忙 的 团团转

即便 一杯 美式 客人 也 要 等 一 小时

他 和 店员 都 蒙 了

完全 不 知道 为什么

后来 朋友 告诉 他

他 的 店 在 小红 书上 火 了

妮子 的 手机 里 至今 没有 小红书

也 没有 抖音

他 看过 太 多 周边 的 朋友

刷 完抖 音会 变得 傻傻的

生怕 这些 社交 网络 会 耽误 自己 的 时间

干扰 自己 的 生活

因此 他 更 没有 通过 这些 软件

给 自己 的 店 做 过 宣传

后来 他 回忆 那段 疯狂 的 日子

认为 自己 的 咖啡馆 能火

其实 是 疫情 的 原因

因为 北京 胡同 里 的 咖啡馆 被 街道

社区 管 的 比较 严

要 等到 四五 月份 才能 逐渐 开门

而 妮子 偏僻 的 选址

却 获得 了 相对 宽松 的 环境

大家 已经 想 出来 玩 了

却 没有 地方 去

很多 人 刚好 在 小红 书上

刷 到 了 这家 咖啡馆 的 照片

其实 开店 时 我 也 没太弄 明白

一个 网红店 应该 是 什么样

但 就是 很 碰巧

做 了 一些 大家 愿意 拍照 的 场景

无论 在 微博 还是 小红书 大众 点评 上

人们 最 钟爱 与 他家 店门口 的

玻璃 过 道 合影

那里 本来 是 他 为 等位 抽烟

或 带 宠物 的 客人 设计 的 一排 露天 座位

却 意外 成为 这家 店 最 受欢迎 的 打卡 地

做 咖啡 的 吧台 以及 后面 的 红砖墙 面

则 在 网上 被 人们 称为 网红 拍照 墙

来 打卡 的 小红书 博主们 都 是 小姐姐

他们 有 一套 标准 的 探店 程序

进门 会先 观察 一下 全局 找

到 自己 喜欢 的 位置

点 单时 他们 不会 看 菜单

而是 用 手机

翻 出 大众 点评 或者 小红 书上 的 照片

看看 哪种 咖啡

哪种 甜点 好看

直接 拿 着 手机 图片 只 给 妮子 我要 这个

还有 没有 更好 看 的 甜点

点好 单

他们 就 会 去 店里 最火 的 几个 景点 拍照

先拍 自己

再 拍 咖啡 和 甜点

再 和 甜点 合影

再举 着 甜点 与 景点 合影

通常 他们 会 在 店里 待 一 小时

拍照 修图

最后 将 图片 上传 朋友圈 和小红 书

但 大部分 人 不会 喝咖啡

几乎 每位 小姐姐 都 会点 提拉 米索

妮子 家 最 受欢迎 的 甜点

一杯 加 了 杏仁 和 糖浆 的 热 卡布奇诺

故意 将 上面 的 奶油 多放 一点

让 他 留下来 一部分

到 白色 的 咖啡 托盘 上

奶油 上 撒 草莓 干碎

托盘 上 摆 半个 切开 的 无花果

以及 覆盆子 桑葚

树莓 一道 液体 蛋糕

既能 喝 到 咖啡

又 有 五颜六色 的 少女 感 水果 做 装饰

一 开始 根本 没想到 他会 成为 一个 爆款

刚 开店 时 朋友 还 对 我 说

应该 设计 一些 爆款 甜点

我 说 我 不要

我 就 想 平平静静 做好 咖啡

但 其实 如果 没有 提拉 米色 的话

这个 店 可能 就 不会 红 起来

因为 他 真的 很 好看

怎么 拍 都 好看

也 符合 小姐姐 们 的 审美

当然

咖啡 圈里 的 人 并不认为 这是 一杯 咖啡

妮子 向 我 回忆 说

大部分 第二次 再 来

店里 的 客人 都 不会 再点 这道 甜点 了

再 后来 探店 的 博主们 渐渐 变少 了

店里 的 主要 客人

换成 了 淘宝 服装店 的 卖家

他们 很 好 分辨

往往 会 拎 着 一 行李箱 的 衣服 产品

来 他 咖啡馆 里 换衣服 拍照

妮子 说 这些 人 很 懂 礼貌

怕 打扰到 咖啡馆 里

其他 客人 通常 会先 给 他 打电话

询问 是否 可以 拍摄

有时 也 会 是 一辆 大 面包车 开 过来

停 在 咖啡馆 边上

他们 再 从 面包车 里 分批 进入 咖啡馆

假装 相互 不 认识

每次 都 是 一个 小姐姐 带 一个 经纪人

两人 一组 在 店里 走来走去 换衣服 拍照

最多时 店里 能 有 四五 组 这样 的 组合

最后 妮子 发现

其实 他们 都 相互 认识

妮子 就 在 吧台 后面 看着 觉得 挺好玩

他 的 店 4 至 6 月 是 最火 的 三个 月

从 7 月 开始

客流 就 没有 之前 多 了

慢慢 你 会 发现

看店 打卡 的 就是 这么 一波 人

他们 在 移动

他们 可能 这个 店 是 新店

就 移动 到 这 可能 最长 三四个 月

他们 就 移动 到 另外 一个 新店 去

就 好像 一座 小岛

从 这座 岛 跳 到 另 一座 岛

但是 永远 是 这些 人

妮子 对 我 说

其实 他们 需要 的 是 一个 空间

去 展示 自己

与 咖啡 甜点 无关

这些 都 是 他们 的 道具

除了 客流 下降 之外

妮子 还 能 看到 的 变化 时

自己 的 店 在 大众 点评 上 的 分数

也 不再 像 之前 三个 月 一样

蹭 蹭 蹭 的 往 上涨

而是 往下掉

这 一年 心里 就 像 坐 过山车 一样

一会 好 一会 不好

但 后来 我 就 安慰 自己

其实 是 我 走 了 一些 捷径

他 总归 会 回到 你 没有 坐 的 那个 远 点

妮子 说

从 现在 开始 他 要 再 好好学习

怎么 从 一个 为了 拍照 的 网红店

转型 为 一个 正经 的 咖啡馆

印子 风 影响 下 的 潮流 审美

其实 不光 是 妮子 的 店

整个 中国 都 在 经历 着 这样 的 网红 风潮

北京 1,000 多公里 外 的 杭州

是 更 负 盛名 的 网红 之 都

因为 淘宝 总部 就 在 这里

有 一处 网红 洗手间 心境 开门

这座 有着 三层楼 的 洗手间

分别 用 不同 颜色 的 瓷砖 装饰 Decorate with different colors of tiles

每到 傍晚

就 会 挤满 了 排队 等待 拍照 的 小姐姐 们

大家 耐心 排队

在 网上 认真 搜索

如何 在 洗手间 取景 的 攻略

随后 在 一面面 镜子 前

重复 着 同样 的 动作

并 按 下 自己 手中 的 手机 相机 快门

刚开 那 段时间

有 的 人 足足 在 外面 等 了 五个 小时

长沙 著名 的 网红 餐厅 文和友 旗舰店

则 在 室内 制造 了 一系列

层轮 叠 杖 的 街头 就景 A street scene with a stack of crutches.

甚至 在 这些 人造 街景 之间 Even between these man-made streetscapes.

还 备有 缆车 相连 There's also a gondola that connects them.

客人 们 通常 一 晚上 要 排队 一两千 桌

才能 成功 的 在 这些 人造 景色 中 吃 上 饭

离 杭州 不远 的 莫干山 还有 桂林

阳朔 则 有着 很多 设计 精美 的 度假 酒店

房间内 的 大 浴缸

往往 紧贴着 落地窗 或者 阳台

挡 在 浴缸 里

背景 是 优美 的 自然风光

基本 成 了 来 这里 度假 客人 的 标

准 朋友圈 照片

日本 新 媒体 艺术 团队

team lab 制作 的 数字 光影 艺术展

早已 被 称为 网红展

在 国内 被 大量 模仿

北京 也 有 几家 美术馆

从 背景 建筑 到 特展

都 主打 适合 拍照 的 视觉 风格

有些 餐厅 会 推出 网红面

面条 被 放在 比头 还 大 的 巨型 碗 中

没有 人 能够 吃 完

但 却 成 了 餐厅 最 受欢迎 的 一道 菜

因为 与 他 合影

在 朋友圈 中能 获得 很多 的 点赞

人们 对于 什么 值得 拍照

上 传到 朋友圈 已经 达成 了 共识

而 餐厅 酒店

咖啡馆 美术馆 为了 吸引 客人

也 在 极力 迎合 这种 风格

当 那些 经过 精心 构图 和 修饰 的

照片 被 上 传到 朋友圈

这些 网红店

便 源源不断 的

吸引 着 更 多 的 人 前来 打卡

无论是 微信 朋友圈

微博 还是 小红书

人们 打卡 拍照

上传 照片

用 图片 分享 自己 的 生活

再 获得 点赞

已经 成为 一种

图像 社交 下 的 新 生活 状态

而 这 一切 可以 说 源于

2010 年 图像 社交 软件

照片 墙 的 上线

这 款 软件 的 初衷 并 不是 要 打 造成 一个

比拼 点赞数 的 平台

是 希望 他 能够 让 大家 用 图片

去 分享 自己 的 生活

并 通过 他人 的 视角

去 看看 与 自己 不同 的 各式各样 的 生活

人们 上传 的 照片 包括 实物 自拍

最爱 的 风景

家人 或者 兴趣爱好

与 朋友 分享

也 与 网络 上 的 陌生人 分享

希望 通过 这些 照片 告诉 别人 自己 是 谁

或是 自己 期望 成为 什么 样子

点赞 和 粉丝 数成 了 赞扬 和 认可 的 标准

上线 一年 后

照片 墙 被 facebook

以 创纪录 的 价格 收购

如今

照片 墙 每个 月 的 活跃 用户数 高达 10 亿 Photo Wall has up to 1 billion active users per month.

已经 成为 全世界 最 重要 的

图像 社交 软件

在 中国 微信 朋友圈

微博 的 图片 功能

乃至 小红书

都 能 看到 照片 墙 留下 的 影子

新 媒体 研究 学者 李夫

曼 诺维奇 认为

从 世界 范围 看来

照片 墙 的 出现 可以 说 完全 改变 了

摄影 和 拍照 在 人们 生活 中 的 功能

甚至 从 某种程度 上 替代 了 语言

成为 理解 当代 视觉 文化 的 入口

在 曼 诺维奇 撰写 的 照片 墙

与 当代 视觉 文化 一书中

他 采用 大 数据 的 分析方法

收集 下载 了 三 年间

在 全世界 16 个 城市 所 共享 的 照片

墙上 的 照片

并 对 他们 进行 分

析 他 指出

在 照片 墙 的 影响 下

人们 的 摄影 美学

发生 了 翻天覆地 的 变化

这 就是 我们 现在 所说 的 印子 风

印子 风成 了 当代 普遍 的 美学

乃至 一种 世界性 的 文化 现象

曼 德维奇 认为