【听 世界 】新 经济 新 规则 每天 听 本书 网络 经济 的 十种 策略
您好
欢迎 来到 听书
今天 为 你 分享 的 这 本书 叫做 新 经济 新 规则
新 经济 新 规则 这 本书 的 作者 是 硅谷 的 著名 预言家
连线 杂志 创始 主编 凯文 凯利
他 的 粉丝 们 喜欢 称 它 为 KKKK 的 大名
想必 大家 都 不 陌生
他 发起 了 全世界 第一届 黑客 大会
他 的 作品 被 电影 黑客帝国 导演 安迪沃 卓斯 基列个 书单
成为 演员 必读 的 作品
他 的 文章 出现 在 纽约时报 经济学 人 时代
科学 等 中央级 媒体 和 杂志 上
凯文 凯利 被 看作 是 网络 文化 的 发言人 和 观察者
当 媒体 聚焦 于 某种 具体 应用
聚焦 于 录影 和 IPO 聚焦 于 科技 公司 市值 的 时候
他 却 一如既往 的 将 目光 投向 广袤 的 未来
这位 睿智 的 未来 学家
早 在 上 世纪 九十年代 初 的 时候
就 遇见 了 去 中心化 的 互联网 发展趋势
他 的 代表 失控
必然 和 科技 想要 什么
被 称为 了 未来 三部曲
而 新 经济
新 规则 这 本书 相对 于 失控 而言
要 更加 的 通俗易懂
也 就是 俗话说 的 接地 气
这 本书 介绍 了 互联网 时代 网络 创造 的 新 的 经济秩序
和 经济运行 的 十个 新 规则
本书 提出 的 观点 完全 翻转 大脑 的 认知
比如说 普及 比 稀有 重要
免费 比 利润 重要 机会 比 效率 重要
当代 那么
下面 我们 就 来 具体 的 聊 一聊
首先 我们 来说 一说 什么 是 新 经济
这里 讲 的 新 经济 也 就是 互联网 经济
正如 KK 在 书 中 所说 的 网络 及 未来 网络
在 每 一个 经济 形态 里面 他 都 存在
而 与 以往 不同 的 是
现在 的 网络 技术 已经 深深 的 渗透到
我们 的 生活 的 每 一个 角落
并且 逐渐 改变 着 我们 的 生活 方式
新 经济 机制 逐渐 服从 于 网络 的 逻辑
互联网 经济 不断 的 打破常规 思维
以 创新 的 思维 模式 推动 着 经济 的 发展
你 不妨 想想看
现在 的 我们 除了 睡眠 之外
其他 的 方方面面 的 生活
都 融入 了 那场 万物 联网 的 大网 中去 了
比如说 吃穿住行
比如说 工作
社交
娱乐 等等
如果 你 放下 手机
拔掉 网线
住 到 深山老林 中 去
那么 你 就 会 跟 这个 世界 彻底 脱轨
作者 认为
世界 正在 被 颠覆 芯片
光纤 无线电波 在 当今 有着 非常 重要 的 地位
事业 的 大好 时代 已经 过去 了
由 信息
通信 和 娱乐 构成 的 新 经济 将会 是 新 的 救世主
其实 新 经济 有 三个 显著特点
首先 它 是 全球化 的
其次
他 是 注重 无形 的 事物
观点
信息 关系 等等
第三
他 还 密切 的 互相 连接
新 经济 的 这 三个 属性
催生 了 新 的 市场 定位 和 社会形态
是 一个 深深 植根于 无处不在 的 网络 的 社会
咱们 举个 例子 来 理解
在 互联网 经济 下
农民 可以 坐在 拖拉机 上 的 移动 办公室 里
里面 有 空调
电话
卫星
GPS 定位系统 以及 地表 上 各种各样 复杂 的 传感器
在 他 的 家 里面
计算机 连 着 网络
源源不断 地 接受 着 气象 信息
世界 粮食市场 的 行情
他 的 银行 账目
土壤温度
数字地图 以及 他 自己 的 资金 流动 报表 等等
尽管 他 可能 还是 要 亲自 下地干活
但是 他 的 主要 劳动 都 发生 在 一个 网络 经济 的 世界 里
再 比如说
卡车司机 虽然 他 依然 要 手握 方向盘 去 开车
带 着 新 的 送货 工具
比如说 条形码
无线电 调度 系统
路线 中心 甚至 道路 本身 都 遵循 着 网络 的 逻辑
因此
卡车司机 挥汗如雨 的 装卸货物 的 劳动
也 加入 到 了 网络 经济 之中
那么
这些 都 是 物物 互联 带来 的 数据 井喷式 爆发
在 大 数据 的 时代
数据 就是 财富
一个 人 与 网络 相连 的 事物 变 只是 一个 节点
它 能 以 某种 方式 与 其他 节点 相互作用
从而 产生 上百 的 独特 的 关系
作者 认为
这 整个 过程 不会 在 一夜之间 完成
这是 大势所趋
接着
我们 来 具体 说一说
KK 指出 的 互联网 影响 下 的 经济运行 的 十个 新 游戏规则
首先
第一条 规则 就是 要 拥抱 集群
了解 去 中心化 的 力量
作者 认为
当 大量 功能 有限 的 东西 被 连接起来 的 时候
奇迹 就 会 发生
而 网络 经济 的 游戏规则
就是 去 发现 那些 曾经 以为 太小 而 被 我们 忽视 的 失误
让 他们 用 最合适 的 方式 去 拥抱 集群
通俗 点 理解 就是 一群 蜜蜂 要 比 一头 狮子 更加 重要
当 我们 的 力量 逐渐 远离 中心
竞争 优势 就 属于 那些 懂得 接受 去 中心化 控制点 的 人
其实 现在 无论是 公司 的 组织 结构
还是 在 经济 世界 里 的 流通 法则
都 在 很大 程度 上 显示 了 去 中心化 的 力量
比如 现在 很多 公司 的 组织 结构
已经 从 以前 科层制 的 金字塔式 结构
变成 了 扁平化 的 结构
而且 公司 和 员工 之间 的 关系
也 从 雇佣 制 变成 了 更加 开放 的 联盟 制
自上而下 的 控制 方式
已经 越来越 没有 可 发挥 的 余地 了
相反 个人 的 能力 越来越 多 的 得到 凸显
那么
这个 时候 那些 对 自我 掌控 能力 比较 强 的 人 的 优势
就 显现出来 了
就 像 很多 的 KTV 啊
他们 能 迅速 在 网络 中 聚集 起 一股 力量
成为 一个 小型 团队 的 领导人
带 着 大家 一起 去 做 一些 喜欢 的 事情
那么 第二条 规则 就是 回报 递增 原则
这个 有点 类似 于 指数 级 增长 的 概念
按 一句 老话 来说
就是 一步 领先 步步 领先
而 新 的 说法 就是 网络 会 鼓励 成功者 获得 更大 的 成功
在 互联网 时代
很多 容器 之间 都 是 相互 联系 的
比如说 一个 人 的 组织 能力 非常 的 强
那么 在 跟 其他人 接触 学习 的 过程 当中
他 可能 无意识 地 就 学习 到 了 策划
宣传 或是 其他 一些 能力
然后 当 其中 一个 能力 被 大家 发掘出来 之后
其他 的 优势 也 会 逐渐 的 显现出来
得到 更 多 的 认可
简单 点 理解 就是
当 连入 网络 的 节点
比如说 用户 汽车 或者 一个 行为 按照 线性 增加
那么 这个 网络 的 价值 将 呈现 指数 级别 的 爆发式 增长
当然
如果 某些 意外 的 出现
网络 也 将 断崖 式 的 毁灭
其实
不论是 工业 时代 还是 互联网 思维
商业 的 本质 都 未曾 改变
都 是 提升 自身 产品
满足用户 需求
超越 竞争对手
然后 实现 财富 增值
可是 不同 的 是
实现 这个 追求 的 方式 和 最终 的 效果
在 工业 时代
企业 制造 产品 打广告
销售 商品 最终 获得 线性 增长 的 回报
每多 一个 客户 他 就 多一份 收入
而 在 互联网 的 思维 之下 的 运营者 明白
打造 一个 网络平台 的 重要性
一旦 入网
用户 达到 一个 库 阀值
那么 即便 什么 都 不 做
就 能 做 像 指数 级别 的 回报
这个 指数 级别 的 回报 有 经常 听说 的 口碑 效应
病毒传播 爆发式 增长
饥饿 营销 等等
还有 小米 滴滴 摩拜 单车
这样 用 极短 的 时间 便 跨越式 成长 为 商业 巨头 的 传奇
这种 突然 的 爆发力 就是 KK 所 讲 的 回报 递增 原理
也 就是 互联网 思维 的 源泉
也 是 最让人 着迷 的 地方
这些 超级 赢家 们 会 采取 一种 化解 的 方式
让 他们 完全 控制 了 网络 的 某 一个 层面
那么 接下来 进一步 的 去 控制 其他 层面
就 变得 显而易见 了
比如说 阿里巴巴 和 腾讯 等等
而 这些 在 线性 递增 的 工业 时代 是 不会 发生 的
那么 第三个 原则 就是 普及 比 稀有 重要
工业 时代 的 饱和 法则 之 处
数量 的 增加 会 降低 事物 的 价值
也 就是 越多 就 越 不值钱
而 KK 则 认为
在 网络 经济 当中 数量 越多越 充分
价值 反而 越高
这个 观点 可以 说 是 颠覆 了 传统 的 商业 定律
那么 作者 之处 当 制造 工艺 趋于 完美
大批量 复制 变得 越来越 容易
那么 银子 价值 产生 于 普及
而 非 稀缺性
比如 我们 经常 说 的 规模 效应
以及 很多 企业 都 在 追逐 的 数据
无论是 什么 产品 使用 的 用户 越 多
它 的 价值 就 越 大
就 像 微信 当初 和 他 竞争 的 有 小米 的 米 聊
阿里 的 来往
网易 的 易信 等等
可是 最后 活 下来 的 只有 微信
其中 一个 很大 的 原因 就是 微信 的 用户 越来越 多
形成 一个 规模 效应
那么 这 对 微信 来说 是 一个 非常 大 的 价值
在 网络 里面
我们 把握 着 机会 越 多
新 的 机会 就 会 越 快 的 出现
那么 因此 在 网络 经济 当中
我们 应该 抛弃 物以稀为贵 的 想法
接着 我们 来说
第四个 原则 叫做 追随 免费 指导
天天 认为 所有 能 被 复制 的 东西
无论是 实体 还是 虚拟
都 遵循 着 价格下降 曲线
也 就是 质量 提高 而 价格下降
那么 因此 唯有 慷慨 才能 在 网络 中 胜出
而 网络 竞技 里面 的 最佳 策略 就是 先人 一步 推行 低价
比如 大量 的 网络工具 注册 可以 免费 使用 半个 月
或者 是 更 多 还 可以 通过 分享 获得 免费 的 使用 天数
分享 的 人 越 多
对 他 就 越 有 价值
再 比如说
我们 的 微信 是 免费 使用
在 他 的 刺激 市场 才 是 真正 的 利润 来源
使用 的 人 越 多
腾讯 就 越 赚钱
那么
上述 现象 的 关键 就 在于 核心 产品 免费 的 同时
高价 出售 其他 符
换句话 来说
四级 市场 才 是 市场
这 就 有点 类似 于 免费 卖 软件
高价 卖 说明书 的 手段
其实 在 免费 和 付费 之间 有 一条 鸿沟
从 360 体上 免费 之后
很多 企业 都 学会 了 这 一招
产品 的 基础 功能 免费
再 通过 增值 服务
或者 是 广告 等 其他 方式 来 赚钱
比如 复印机 很 便宜
然后 通过 墨盒
纸张 等 消耗品 来 挣钱
但是 这种 做法 他 有 个 前提
就是 只有 产品 带来 的 规模 效应
有 大量 的 用户 去 使用
才能 从中 找到 更 多 的 变现 之 路
否则 他 就 会 想 360 云盘 一样 非常 的 尴尬
最后
因为 养护 成本 太高
又 没有 办法 盈利
只能 选择 暂停 此项 服务
那么 下面 我们 再 来说 一说 第五条 规则 优先发展 网络
实现 网络 价值 的 最大化
作者 认为
网络 比 公司 更加 重要
在 一些 最 伟大 的 成功 故事 中
公司 向前 发展 就是 先 掌握 一个 网络
然后 再 利用 他 根深蒂固 的 标准
来 改造 一个 已经 存在 的 网络
这个 过程 就 叫做 内部 转化
在 网络时代
你 会 发现 跨界 的 现象 越来越 普遍
其实 这 就是 因为 互联网 上 很多 的 业务
都 联系 到 了 一起
没有 哪 一个 企业 脱离 了 网络
还 可以 活得 很 好
所以 想要 活 下来 是 一定 要 转型 的
要 把握住 这个 网络 红利
随着 网络 的 发展
它 的 使用 会 变得 越来越 简单
参与者 的 身份 越 多样化 越 好
尽量 让 更 多 的 人 参与 进来
甚至 你 的 对手 也 应该 很 容易 的 接触 到 你
因为 他们 的 客户 也 是 你 的 潜在 客户
那么 第六条 规则
就是 不要 在 巅峰 逗留 成功 之后 要 回退
我们 所处 的 生态 和谐 并 不是 静止不动 的 完美
而是 一个 不断 打破 平衡
有 再 平衡 的 过程
尽管 一个 新 的 产品
他 可能 在 完美 的 方面 已经 达到 了 顶峰
但是 一个 局外人 可以 通过 改变 规则
而 一组 整座 山
很多 的 大 企业 比如说 轰然 坍塌 的 诺基亚
柯达 等等
在 他们 倒下 之前 都 是 行业 内 的 顶尖
可 正是 因为 曾经 太 成功
才 会 在 新 事物 来临 的 时候 怀抱 一种 观望 的 态度
然后 给 了 别人 超越 的 机会
最后 自己 却 没有 丝毫 的 反抗 能力
那么 实际上 一代 科技 取得成功 会 产生 一个 副作用
那 就是 企业 的 关注点 会缩 窄
对 拥有 新一代 技术 的 竞争者 视而不见
产品 可能 是 完美 的
但是 顾客群 却 越来越 小
随着 创新 的 不断 加速
那些 目前 极为 成功
但是 守旧 的 公司 终将 会 被 淘汰 掉
接着 我们 来说 一说 第七条 规则 叫做 空间 比 场所 重要
他 鼓励 公司 去 经营 社区 互联网
创造 出 无限 的 空间
无限 的 空间 就 会 产生 长尾 效应
他 创造 了 无数个 分钟
立即 市场 随之而来 的 问题
可能 就是 如何 向 一万名 兴趣 相仿 地狱 相异 的 用户
来 提供 服务
传统 的 零售商 称之为 困难 的 中间 市场
而 互联网 解决 这个 问题 的 方式 是 在 你 拥有 业务 前
你 需要 一个 人数 不 多
不少 人 与 人 互相 交流 的 社区
凯文 凯利 称之为 要 想建 一个 购物中心
你 首先 需要 一个 社区
社区 比 商业 重要
在 价值链 当中
每 一个 中间环节 都 会 为 产品 增值
其实 在 网络 经济 当中
中介 至关重要
网络 技术 不但 不会 遏制 中介
反而 会 促使 它们 的 生长
可以 说
网络 正是 中介 的 摇篮
从 地点 到 空间 物理 层面 的 临近
将 被 大量 的 互动 所 替代
这些 互动 存在 于 任何 的 失误 时间 与 地点 之间
中间 中间人 以及 中信 立即 市场 将 大幅 扩大 网络 去 拿
中介 就 会 跟随 到 哪
而且 节点 越 多
中间人 就 会 越 多
那么 第八条 规则 是 找寻 失衡 状态 中 的 持续性
在 商业 世界 当中
动态 与 失衡 成为 了 常态
因此
最 高效 的 生存 状态 就是 持续 的 选择 破坏
这 就是 创新
这 条 规则 与 第六条 不要 在 成功 的 巅峰 逗留
可以 联系 在 一起 互联网 上 变化 的 速度 更加 的 迅速
如果 系统 一直 保持 着 和谐 与 平衡 状态
那么 他 最终 肯定 会 停止 甚至 死亡
那么 最好 的 办法 就是 保持 永恒 的 失衡 状态
并且 找寻 失衡 状态 中 的 持续性 创新
一直 都 是 大家 在 谈 着 一个 话题
那么 以前 是因为 组织 结构 的 问题
很大 程度 上 限制 了 员工 以及 公司 的 创新能力
但是 现在 不 一样
每 一个 人 都 有 发言 的 权利
也 有 创新 的 能力
而 一个 公司 要 想 越来越 好
也 必须 不断 的 创新
只有 这样 才能 一直 让 自己 坐在 行业 时代 的 前沿
才能 接触 到 更 多 新 的 东西
形成 一个 正向 的 循环
并且 越来越 好
那么 接着 我们 再 来说 一说 第九条 规则 叫做 始于 技术
成于 信任
可以 说
技术 为 网络 经济 打下 了 基础
但是 只有 关系 才能 让 他 岿然 屹立
简单 来说 就是 关系 比 产能 重要
世界 上 最 懂 你 的 产品 与 服务 的 人 不 一定 是 你 的 雇员
而是 你 的 顾客
或者 呢
是 一个 爱好者 部落
我们 要 做 的 就是 创造 客户 想要 的
记住 客户 曾经 的 偏好 猜想
客户 的 偏好 以及 最终 改变 客户 的 偏好
那么 总的来说
软性 技术 胜过 硬性 技术
最 强大 的 技术 是 能够 提高 放大 延伸
增进 提取
召回
扩展 或者 是 建立 各种 转 性关系 的 基础
那么
最后 一条 规则 就是 机遇 比 效率 重要
与其 解决问题 不如 寻求 机遇
要 知道
经济 财富 的 源头 就是 与 机遇
人类 不断 的 完善 机器 使 其 变得 越来越 高效
并且 以此 来 制造 财富
但是 其实 呢
还是 有 巨大 的 财富 等 着 人类 去 发掘 的
虽然 它 可能 意味着 低效 的 发展
实际上 每 一个 新发明 都 意味着 更 多 新发明
而 从 那些 辛 发明 中
又 会 创造 出 更 多 新 的 可能性
比如说 垃圾邮件 的 存在
为 反 垃圾邮件 就 创造 了 机遇
技术
它 不是 万能 药
它 无法 根治 社会 的 弊端 与 不公
技术 只能 为 我们 做 一件 事
那 就是 为 我们 带来 更 多 的 机遇
比如说 在 贝多芬 之前
世界 上 或许 就 有 音乐 天赋
高出 他 两倍 的 人
只是 当时 世界 上 还 没有 键盘 和 管弦乐队
由于 技术 和 知识 未能 使 那些 机遇 向 他 敞开
我们 永远 无法 听到 他们 的 音乐
但是 几个 世纪 以后 充分 发展 音乐 技术
为 贝多芬 成为 伟人 就 提供 了 机遇
对于 任何 个人 组织 或者 是 国家 来说
他们 要 做 的 关键 决定
不 在于 如何 通过 重复 一件 事情 来 提高 生产力
而 在于 如何 协调 机会 的 爆发
选择 正确 的 事情 来 做
那么 最后 我们 总结 一下
这 是 啥 策略
分别 是 拥抱 集群
了解 去 中心化 的 力量 回报 递增 原则
普及 比 稀有 重要
免费 比 利润 重要 网络
比 公司 重要 空间 比 场所 重要 机遇 比 效率 重要
关系 比 产能 重要
寻找 失衡 状态 中 的 持续性
不要 在 成功 的 巅峰 逗留
那么 说完 上述 十条 策略
我们 不得不 佩服
本书 的 作者 凯文 凯利 的 远见 和 预测性 思维 的 强大
其实 现在 看来
他 说 的 这 十条 策略
很多 企业 都 已经 用 的 炉火纯青 了
但是 放在 1998 年
在 这 本书 刚刚 出来 的 时候
他 说 的 很多 东西 都 是 非常 新颖 的
而且 很 有 预见性
KK 才 二十年 前 提出 的 这 四条 规则
已经 成为 了 当下 全息 互联 时代 经济运行 的 法则
以及 影响 我们 每 一个 人 日常生活 的 内在 逻辑 了
虽然 本书 所举 的 例子 略显 故事
但是 并 不 影响 我们 思考 以及 对 未来 的 动静
那么 以上 内容 就是 新 经济 新 规则 这 本书 的 主要 内容
希望 对 你 有所 帮助
