040: Derek Sivers – How to start a movement 040: Derek Sivers – How to start a movement 040: Derek Sivers - Cómo iniciar un movimiento 040: درک سیورز - چگونه یک حرکت را شروع کنیم 040: Derek Sivers – ムーブメントの始め方 040: Derek Sivers - Jak rozpocząć ruch 040: Derek Sivers - Como iniciar um movimento 040: Дерек Сиверс – Как начать движение 040：德里克·西弗斯 – 如何开始运动 040：Derek Sivers——如何開始運動

Ladies and gentlemen, at TED we talk a lot about leadership and how to make a movement. خانم ها و آقایان، در TED ما در مورد رهبری و چگونگی ایجاد یک جنبش صحبت می کنیم. ご列席の皆様、TEDでは、リーダーシップと運動の方法について多くのことを話します。 Дамы и господа, на TED мы много говорим о лидерстве и о том, как создать движение. So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes and dissect some lessons from it. پس بیایید شاهد وقوع یک حرکت باشیم، از شروع تا پایان، در کمتر از سه دقیقه و چند درس از آن کالبدشکافی کنیم. それでは、動きが発生するのを見て、3分以内に開始して終了し、それからいくつかのレッスンを分析してみましょう。 Então, vamos assistir a um movimento acontecer, do começo ao fim, em menos de três minutos e dissecar algumas lições dele. Итак, давайте посмотрим, как происходит движение, от начала до конца менее чем за три минуты, и извлечем из него некоторые уроки. First, of course you know, a leader needs the guts to stand out and be ridiculed. اولاً، مطمئناً می دانید که یک رهبر برای برجسته شدن و تمسخر شدن نیاز به جرات دارد. まず、もちろん、ご存知のように、リーダーは、勇気を際立たせてからかう必要があります。 Po pierwsze, oczywiście wiesz, że lider musi mieć odwagę, by się wyróżniać i być wyśmiewanym. Primeiro, é claro que você sabe, um líder precisa de coragem para se destacar e ser ridicularizado. Во-первых, вы, конечно же, знаете, лидеру нужна смелость, чтобы выделиться и быть высмеянным. But, What he's doing is so easy to follow. اما، آنچه که او انجام می دهد بسیار آسان است. しかし、彼がやっていることはとても簡単に理解できます。 Но то, что он делает, так легко проследить. Here's his first follower with a crucial role; he's going to show everyone else how to follow. در اینجا اولین دنبال کننده او با یک نقش مهم است. او به دیگران نشان می دهد که چگونه دنبال کنند. ここに彼の重要な役割を持つ最初のフォロワーがあります。彼は他の人にフォローする方法を見せます。 Oto jego pierwszy naśladowca z kluczową rolą; pokaże wszystkim innym, jak podążać. Aqui está seu primeiro seguidor com um papel crucial; ele vai mostrar a todos como seguir. Вот его первый последователь с решающей ролью; он собирается показать всем остальным, как следовать.

Now, notice that the leader embraces him as an equal. حال توجه کنید که رهبر او را به عنوان یک برابر در آغوش می گیرد. さて、リーダーが彼を平等として受け入れていることに注目してください。 Теперь обратите внимание, что лидер принимает его как равного. Now it's not about the leader anymore; it's about them, plural. حالا دیگر خبری از رهبر نیست. در مورد آنها است، جمع. 今では、もはやリーダーについてではありません。それはそれらについてです、複数。 Agora não é mais sobre o líder; é sobre eles, plural. Теперь дело уже не в лидере; это о них во множественном числе. Bây giờ vấn đề không còn là về người lãnh đạo nữa; đó là về họ, số nhiều. Now, there he is calling to his friends. حالا او در آنجا با دوستانش تماس می گیرد. 今、彼は彼の友人に呼びかけています。 Вот он и зовет своих друзей. Bây giờ, anh ấy đang gọi cho bạn bè của mình. Now, if you notice that the first follower is actually an underestimated form of leadership in itself. حال، اگر متوجه شوید که اولین پیرو در واقع یک شکل رهبری دست کم گرفته شده است. さて、最初のフォロワーが実際にはそれ自体が過小評価されているリーダーシップであることに気づいた場合。 Agora, se você perceber que o primeiro seguidor é na verdade uma forma subestimada de liderança em si. Теперь, если вы заметили, что первый последователь на самом деле является недооцененной формой лидерства. Bây giờ, nếu bạn nhận thấy rằng bản thân người theo sau đầu tiên thực sự là một hình thức lãnh đạo bị đánh giá thấp. It takes guts to stand out like that. جسارت می‌خواهد تا اینطور برجسته شوید. ここまで目立つには根気が必要です。 Нужна смелость, чтобы так выделиться. Phải có can đảm mới có thể nổi bật như vậy. The first follower is what transforms a lone nut into a leader. اولین پیرو چیزی است که یک مهره تنها را به یک رهبر تبدیل می کند. 最初のフォロワーは、孤独なナッツをリーダーに変えるものです. O primeiro seguidor é o que transforma um maluco solitário em líder. Первый последователь — это то, что превращает одинокого чокнутого в лидера. Người đi theo đầu tiên là người có thể biến một kẻ cô đơn thành người dẫn đầu.

And here comes a second follower. و در اینجا یک دنبال کننده دوم می آید. そして、ここに2番目のフォロワーが来ます。 А вот и второй последователь. Và đây là người theo dõi thứ hai. Now it's not a lone nut, it's not two nuts — three is a crowd, and a crowd is news. حالا این یک مهره تنها نیست، این دو مهره نیست - سه یک جمعیت است و یک جمعیت یک خبر است. Теперь это не одинокий орех, это не два ореха — три — это толпа, а толпа — это новости. Bây giờ nó không phải là một kẻ điên đơn độc, không phải là hai kẻ điên rồ - ba là một đám đông, và một đám đông là tin tức. So a movement must be public. بنابراین یک جنبش باید عمومی باشد. したがって、ムーブメントは公開されなければなりません。 Поэтому движение должно быть публичным. It's important to show not just the leader, but the followers, because you find that new followers emulate the followers, not the leader. این مهم است که نه تنها رهبر، بلکه پیروان را نشان دهید، زیرا متوجه می شوید که فالوورهای جدید از پیروان تقلید می کنند، نه رهبر. 新しいフォロワーはリーダーではなくフォロワーをエミュレートすることがわかるため、リーダーだけでなくフォロワーを示すことが重要です。 É importante mostrar não apenas o líder, mas também os seguidores, porque você descobre que os novos seguidores imitam os seguidores, não o líder. Важно показать не только лидера, но и последователей, потому что вы обнаружите, что новые последователи подражают последователям, а не лидеру.

Now, here come two more people, and immediately after, three more people. حالا دو نفر دیگر می آیند و بلافاصله بعد از آن سه نفر دیگر. Теперь сюда идут еще два человека, а сразу за ними еще три человека. Now we've got momentum. حالا ما شتاب گرفته ایم. 今、勢いがあります。 Теперь у нас есть импульс. This is the tipping point. این نقطه عطف است. これが転換点です。 Это переломный момент. Now we've got a movement. حالا ما یک حرکت داریم. Теперь у нас есть движение. So, notice that, as more people join in, it's less risky. ですから、より多くの人が参加するほど、リスクが低くなることに注意してください。 Portanto, observe que, quanto mais pessoas se juntam, menos arriscado. Итак, обратите внимание, что чем больше людей присоединяется, тем менее рискованно. So those that were sitting on the fence before now have no reason not to. بنابراین کسانی که قبلاً روی حصار نشسته بودند، اکنون دلیلی ندارند که نکنند. したがって、これまでフェンスに座っていた人は、そうしない理由はありません。 Так что у тех, кто раньше сидел на заборе, теперь нет причин не делать этого. They won't stand out, they won't be ridiculed, but they will be part of the in-crowd if they hurry. آنها برجسته نخواهند شد، مورد تمسخر قرار نخواهند گرفت، اما اگر عجله کنند جزئی از جمعیت خواهند بود. 彼らは目立つことも、嘲笑されることもありませんが、急いでいると群集の一部になります. Они не будут выделяться, над ними не будут смеяться, но они станут частью толпы, если поторопятся. So, over the next minute, you'll see all of those that prefer to stick with the crowd because eventually they would be ridiculed for not joining in. بنابراین، در دقیقه بعد، همه کسانی را خواهید دید که ترجیح می دهند با جمعیت بچسبند، زیرا در نهایت به دلیل عدم پیوستن به آنها مورد تمسخر قرار می گیرند. したがって、次の 1 分間で、参加しないことで最終的に嘲笑されるため、群衆に固執することを好むすべての人が表示されます。 Então, no próximo minuto, você verá todos aqueles que preferem ficar com a multidão porque eventualmente seriam ridicularizados por não se juntarem a eles. Итак, в течение следующей минуты вы увидите всех тех, кто предпочитает держаться в толпе, потому что в конечном итоге они будут осмеяны за то, что не присоединились к ней. And that's how you make a movement. و اینگونه است که شما یک حرکت ایجاد می کنید. そして、それがあなたが動きを作る方法です。 И вот как вы делаете движение.

But let's recap some lessons from this. اما بیایید چند درس از این را مرور کنیم. Mas vamos recapitular algumas lições disso. Но давайте подытожим некоторые уроки из этого. So first, if you are the type, like the shirtless dancing guy that is standing alone, remember the importance of nurturing your first few followers as equals so it's clearly about the movement, not you. بنابراین، ابتدا، اگر شما از آن نوع هستید، مانند مرد رقصنده بدون پیراهن که به تنهایی ایستاده است، اهمیت پرورش چند فالوور اول خود را به عنوان یکسان به یاد داشته باشید، بنابراین به وضوح به جنبش مربوط می شود، نه شما. まず、あなたが一人で立っている上半身裸のダンスマンのようなタイプである場合は、最初の数人のフォロワーを平等に育てることの重要性を覚えておいてください。 Então, primeiro, se você é do tipo, como o cara dançando sem camisa que está sozinho, lembre-se da importância de nutrir seus primeiros seguidores como iguais, então é claramente sobre o movimento, não você. Итак, во-первых, если вы из тех, кто танцует без рубашки, который стоит в одиночестве, помните о важности воспитания ваших первых нескольких последователей как равных, чтобы это было явно о движении, а не о вас. Okay, but we might have missed the real lesson here. خوب، اما ممکن است درس واقعی را در اینجا از دست داده باشیم. わかりましたが、ここで本当の教訓を見逃したかもしれません。 Хорошо, но мы, возможно, пропустили настоящий урок.

The biggest lesson, if you noticed — did you catch it? بزرگترین درس، اگر متوجه شدید - آیا آن را متوجه شدید؟ 最大の教訓は、気がついたら — 理解できましたか? Самый большой урок, если вы заметили — вы его усвоили? — is that leadership is over-glorified. - این است که رهبری بیش از حد تجلیل شده است. —リーダーシップが過度に美化されているということです。 - é que a liderança é superestimada. — заключается в том, что лидерство чрезмерно превозносится. Yes, it was the shirtless guy who was first, and he'll get all the credit, but it was really the first follower that transformed the lone nut into a leader. はい、それは上半身裸の男が最初でした、そして彼はすべての信用を得るでしょう、しかしそれは本当に孤独なナッツをリーダーに変えた最初のフォロワーでした. Sim, foi o cara sem camisa quem foi o primeiro, e ele receberá todo o crédito, mas foi realmente o primeiro seguidor que transformou o maluco solitário em líder. Да, это был парень без рубашки, который был первым, и ему достанутся все заслуги, но на самом деле именно первый последователь превратил одинокого психа в лидера. So, as we're told that we should all be leaders, that would be really ineffective. بنابراین، همانطور که به ما گفته می شود که همه ما باید رهبر باشیم، واقعاً بی اثر خواهد بود. ですから、私たち全員がリーダーになるべきだと言われているように、それは本当に効果がありません。 Então, como nos dizem que todos devemos ser líderes, isso seria realmente ineficaz. Итак, поскольку нам говорят, что мы все должны быть лидерами, это было бы действительно неэффективно.

If you really care about starting a movement, have the courage to follow and show others how to follow.And when you find a lone nut doing something great, have the guts to be the first one to stand up and join in. اگر واقعاً به شروع یک جنبش اهمیت می دهید، شجاعت دنبال کردن را داشته باشید و به دیگران نشان دهید که چگونه دنبال کنند. و هنگامی که یک مهره تنها را در حال انجام کاری عالی می بینید، جرات این را داشته باشید که اولین کسی باشید که می ایستید و به آن ملحق می شوید. Если вы действительно заинтересованы в том, чтобы начать какое-то движение, имейте смелость следовать за ним и показывать другим, как следовать ему. И когда вы обнаружите, что одинокий чокнутый делает что-то великое, имейте смелость первым встать и присоединиться к нему. And what a perfect place to do that, at TED. و چه مکانی عالی برای انجام این کار، در TED. TEDは、それを行うのに最適な場所です。 И какое идеальное место для этого — TED.

Thanks.