Why videos go viral | Kevin Allocca
Prevodilac: Branislav Ivkovic Lektor: Mateja Nenadovic
Zdravo. Ja sam Kevin Aloka i radim kao menadžer trendova
na Jutjubu i profesionalno gledam
snimke na Jutjubu. Zaista.
Danas ćemo pričati o tome kako snimci postaju zarazni
i onda o tome zašto je to važno.
Svi mi želimo da budemo zvezde -
poznati, pevači, komičari -
a kada sam bio mlađi to je delovalo veoma teško.
Međutim, Internet snimci su učinili
da svako od nas kao i kreativne stvari koje radimo
može da postane veoma poznat
u delu kulture našeg sveta.
Svako od vas mogao bi da bude popularan
na Internetu do sledeće subote.
Ali, preko 48 sati snimaka se
dodaju na Jutjub svakog minuta.
A od svega toga, samo mali procenat ikada postane
zarazan, pregledan hiljadu puta i postane kulturološki trenutak.
Kako se to dešava?
Zbog 3 stvari:
stvaraoci ukusa, zajednice učesnika
i neočekivanosti.
U redu, idemo.
(Snimak) Meda Vaskez: O, Bože. O, moj Bože!
O, moj Bože!
Vuuuu!
O, vaaau!
KA: Prošle godine, Meda Vaskez okačio je ovaj snimak
koji je snimio ispred svoje kuće u Nacionalom parku Josemiti.
2010. pregledan je 23 miliona puta. (Smeh)
Ovo je grafikon koji prikazuje kako je to izgledalo
kada je snimak postao popularan prošlog leta.
Ali Meda nije postavio onaj snimak kako bi postao popularan.
Samo je želeo da podeli dugu.
Jer to i radite kada se zovete Josemiti planinski medved.
(Smeh)
On je objavio mnogo snimaka prirode,
a ovaj je postavljen
još u januaru.
Šta se ovde, dogodilo?
Džimi Kimel.
On je objavio ovaj snimak na Tviteru,
što je učinilo da snimak bude toliko popularan.
Jer nas stvaraoci ukusa kao što je Džimi Kimel,
upoznaju sa novim i zanimljivim stvarima
i donose ih široj publici.
(Snimak) Rebeka Blek: ♫ Petak je, petak. Uživajmo u petku. ♫
♫ Svi se raduju vikendu, vikendu. ♫
♫ Petak, petak. Uživanje u petku. ♫
KA: Niste valjda pomislili da ovaj razgovor može proći
bez priče o ovom snimku.
"Petak" Rebeke Blek je jedan od najpoznatijih snimaka ove godine.
Pregledan je oko 200 miliona puta.
Ovo je grafikon koji prikazuje kako je to izgledalo.
Slično je "Dvostrukoj dugi"
izgleda kao da se pojavio niotkuda.
Dakle, šta se desilo ovog dana?
Pa, bio je petak, to je istina.
Ako se pitate o ovim špicevima, ti dani su takođe petak.
(Smeh)
Ali, šta je sa ovim danom,
baš ovim petkom?
Komičar Toš.0 ga je izabrao, mnogi blogovi su pisali o tome.
Majkl Dž. Nelson iz Teatra naučnih misterija
je prvi koji se našalio o tom sminku na Tviteru.
Ali, ono što je važno jeste da individua ili grupa
stvaraoca ukusa zauzme stav i onda ga podele
sa širom publikom time ubrzavajući proces.
Tako se stvorila zajednica ljudi
koja je počela da deli veliku internu šalu
sa drugima, a onda su ti drugi počeli da pričaju o tome i rade stvari s tim.
Tako danas imamo 10,000 parodija na "Petak" na Jutjubu.
Već u prvih 7 dana,
postojala je po jedna parodija za svaki dan u nedelji.
(Smeh)
Za razliku od jednosmerne zabave 20. veka
ovo učestvovanje zajednice
je način na koji postajemo deo fenomena -
bilo šireći ga, bilo radeći nešto novo sa njim.
(Muzika)
"Nijan mačka" je animacija koja se ponavlja
sa muzikom koja se ponavlja.
To je sve, ovo je sve.
Pregledano je oko 50 miliona puta ove godine.
A ako mislite da je to čudno,
trebalo bi da znate da postoji verzija od 3 sata
i da je pregledana 4 miliona puta.
(Smeh)
Čak su i mačke gledale ovaj snimak.
(Smeh)
Mačke su gledale kako druge mačke gledaju ovaj snimak.
(Smeh)
Ono što je ovde važno
je kreativnost koja je inspirisala
ljude u svoj toj tehno-štreberskoj kulturi.
Postoje i remiksi.
(Smeh)
Neko je napravio staromodnu verziju.
(Smeh)
A postala je i međunarodna.
(Smeh)
Čitava remiks zajednica se pojavila
i pretvorila ovu glupu šalu
u nešto čega zaista možemo biti deo.
Više ne samo da uživamo,
nego i učestvujemo.
Ko je mogao da predvidi išta od toga?
Ko je mogao da predvidi "Dvostruku dugu" ili Rebeku Blek
ili "Nijan mačku"?
Kakav scenario ste mogli da napišete,
a da sadrži ovo?
U svetu u kojem se preko 2 dana dugih
snimaka postavi u jednoj minuti,
samo ono što je zaista jedinstveno i neočekivano
može da se istakne - kao što su ove stvari.
Kada mi je prijatelj rekao da bi trebalo da pogledam jedan sjajan
snimak o tipu koji protestuje protiv kazni za bicikliste u Njujorku,
moram da priznam da nisam bio baš zainteresovan.
(Snimak) Kejsi Nistat: Dobio sam kaznu jer nisam vozio bicikl po biciklističkoj stazi
ali tamo se često nalaze prepreke
koje ometaju vožnju biciklističkom stazom.
(Smeh)
KA: Pošto je bila potpuno iznenađujuća i duhovita,
ova smešna ideja i poenta Kejsi Nistata
pregledana je 5 miliona puta.
Ovakav pristup važi za sve novo
što radimo u kreativnom smislu.
Tako nas ovo dovodi
do velikog pitanja...
(Snimak) Meda Vaskez: Šta to znači?
Ohhh.
(Smeh)
KA: Šta to znači?
Stvaraoci ukusa, kreativno učestvovanje zajednica,
potpuna neočekivanost,
to su karakteristike nove vrste medija u novoj kulturi,
koja je pristupačna svakom,
a publika je ta koja definiše popularnost.
Kao što sam ranije pomenuo,
jedna od trenutno najvećih zvezda na svetu, Džastin Biber,
započela je na Jutjubu.
Niko vam ne mora dati zeleno svetlo za vašu ideju.
Svi osećamo kao da posedujemo
deo naše pop kulture.
To nisu karakteristike starijih medija,
i jedva da su karakteristike današnjih,
ali će definisati budućnost zabave.
Hvala vam.
(Aplauz)
