豪华 运动表 的 设计 密码 皇家 橡树 诞生 的 曲折 故事 Luxus-Sportuhren Design-Codes Die Royal Oak Die Geschichte der Entstehung der Royal Oak The design codes of luxury sports watches The story of the birth of the Royal Oak with all its twists and turns ラグジュアリー・スポーツウォッチ デザインコード ロイヤルオーク ロイヤルオーク誕生秘話 Роскошные спортивные часы Дизайн-коды Royal Oak История рождения Royal Oak

反正 不管怎么 说 啊 反正不管怎么说啊

明天 早上 交稿 明天早上交稿

OK? OK?

。 。

。。 。。

。。。 。。。

。。。。 。。。。

。。。。。 。。。。。

。。。。。。 。。。。。。

你 应该 说 你应该说

好 吧 好吧

行 行

腕表 流行 力 腕表流行力

天书 接地 气 天书接地气

大家 好 我 刘兴力 大家好我刘兴力

我们 讲 豪华 运动表 我们讲豪华运动表

从 被 专家 诟病 到 一表 难求 从被专家诟病到一表难求

我们 又 讲 豪华 运动表 的 造型 密码 是 什么 我们又讲豪华运动表的造型密码是什么

皇家 橡树 诞生 有 什么 曲折 故事 皇家橡树诞生有什么曲折故事

今年 是 皇家 橡树 诞生 五十周年 今年是皇家橡树诞生五十周年

皇家 橡树 是 豪华 运动表 的 鼻祖 皇家橡树是豪华运动表的鼻祖

豪华 运动表 跟 工具 运动表 豪华运动表跟工具运动表

根本 区别 在 哪里 呢 根本区别在哪里呢

最 根本 的 区别 就是 整体式 设计 最根本的区别就是整体式设计

用人 话 解释 就是 手镯 化 设计 用人话解释就是手镯化设计

所以 设计 一款 运动表 所以设计一款运动表

如果 是 手镯 化 如果是手镯化

你 就 站 对 了 赛道 了 你就站对了赛道了

所谓 整体式 设计 所谓整体式设计

原文 是 Integral Design 原文是Integral Design

指 的 是 把 手表 的 表壳 链带 指的是把手表的表壳链带

当作 一个 整体 的 设计 手法 当作一个整体的设计手法

在 设计 上 在设计上

表壳 表耳 链带 不再 明显 区分 表壳表耳链带不再明显区分

都 被 纳入 一个 整体 都被纳入一个整体

一步到位 一步到位

一键 三连 一键三连

除了 整体式 设计 除了整体式设计

还有 一个 杀手锏 还有一个杀手锏

这 招用 在 了 后来 的 豪华 运动表 上 这招用在了后来的豪华运动表上

比如 百达 翡丽 的 鹦鹉螺 比如百达翡丽的鹦鹉螺

万国 的 工程师 万国的工程师

甚至 是 劳力士 上 甚至是劳力士上

这个 我们 以后 会 讲 到 这个我们以后会讲到

用 这 一招 设计 出来 的 腕表 用这一招设计出来的腕表

可以 说 屡试不爽 可以说屡试不爽

但 这 招用 什么 词来 形容 呢 但这招用什么词来形容呢

说实话 我 真的 还 没想 好 说实话我真的还没想好

皇家 橡树 和 鹦鹉螺 的 成功 皇家橡树和鹦鹉螺的成功

要 归功于 一个 明星 设计师 要归功于一个明星设计师

尊达 尊达

但 也 产生 了 光环 效应 但也产生了光环效应

凡是 采用 这种 设计 的 表 凡是采用这种设计的表

这 两年 都 火 了 这两年都火了

也 出现 了 一个 误区 也出现了一个误区

凡是 好 卖 的 表 都 是 尊达 设计 的 凡是好卖的表都是尊达设计的

甚至 给 尊 达安 了 一个 徒弟 甚至给尊达安了一个徒弟

腕表 流行 力 不但 让 你 知其然 腕表流行力不但让你知其然

还要 告诉 你 所以然 还要告诉你所以然

换句话说 换句话说

就是 我们 帮 你 提炼出 就是我们帮你提炼出

整体式 设计 的 特征 整体式设计的特征

举一反三 举一反三

找到 这些 特征 的 表 找到这些特征的表

在 这方面 做 最 棒 的 在这方面做最棒的

非宇舶 莫属 非宇舶莫属

为什么 是 宇舶 为什么是宇舶

这里 也 有 一 八卦 这里也有一八卦

我 希望 有 时间 给 大家 讲到 啊 我希望有时间给大家讲到啊

给 你 讲个 内幕 吧 给你讲个内幕吧

看看 豪华 运动表 从 诞生 到 流行 看看豪华运动表从诞生到流行

经历 了 多少 曲折 和 奇闻 轶事 经历了多少曲折和奇闻轶事

话 说 爱 彼 的 皇家 橡树 就是 50年前 话说爱彼的皇家橡树就是50年前

在 巴塞尔 表展 亮相 的 在巴塞尔表展亮相的

当时 业界 所谓 的 专家 都 暗自 偷笑 当时业界所谓的专家都暗自偷笑

心说 心说

爱彼出 了 个 这 玩意 爱彼出了个这玩意

有 的 品牌 甚至 觉得 有的品牌甚至觉得

嗯 嗯

我们 又 少 了 一个 对手 我们又少了一个对手

50年前 50年前

国内 还 处于 买 到 一块 上海牌 手表 国内还处于买到一块上海牌手表

就 谢天谢地 的 状态 就谢天谢地的状态

所以 轮不到 喷子 去 喷 人家 皇家 橡树 所以轮不到喷子去喷人家皇家橡树

现在 流行 一个 词叫 复 购率 现在流行一个词叫复购率

必须 说明 一下 所谓 的 腕表 收藏 必须说明一下所谓的腕表收藏

仅仅 是 发生 在 70年代 以后 仅仅是发生在70年代以后

也就是说 在此之前 也就是说在此之前

人们 买 一块 表且 戴 着 人们买一块表且戴着

所以 就 没有 什么 复购 所以就没有什么复购

就 更 甭提 收藏 了 就更甭提收藏了

小 众 高端 表 小众高端表

甭管 是 AP还是PP 甭管是AP还是PP

市场 已经 饱和 市场已经饱和

必须 寻找 增量 客户 必须寻找增量客户

爱 彼 就 跟 当年 的 签了 合作 协议 爱彼就跟当年的SSIH签了合作协议

也 就是 拓展 了 销售 渠道 也就是拓展了销售渠道

说 SSIH 你 可能 不 知道 说SSIH你可能不知道

但斯沃琪 集团 你 知道 吧 但斯沃琪集团你知道吧

SSIH 就是 斯沃琪 集团 的 前身 SSIH就是斯沃琪集团的前身

SSIH 在 意大利 的 经销商 SSIH在意大利的经销商

跟 爱 彼 的 总经理 跟爱彼的总经理

当年 还 不 叫 CEO 当年还不叫CEO

董事 总经理 董事总经理

说 说

你 得出 一款 运动表 你得出一款运动表

要 大 只 的 要大只的

爱 彼 总经理 点头 说 爱彼总经理点头说

好 吧 好 吧 好吧好吧

其实 根本 就 没当回事 其实根本就没当回事

心说 动不动 就让 我出 这出 那 的 心说动不动就让我出这出那的

要 真 有 本事 要真有本事

把 我们 家 现在 的 表多卖 几块 再说 啊 把我们家现在的表多卖几块再说啊

这是 1970年 这是1970年

日本 的 石英表 又准 又 便宜 日本的石英表又准又便宜

而且 造型 还特 时尚 而且造型还特时尚

加上 瑞郎 升值 加上瑞郎升值

全 瑞士 的 出口 都 下滑 了 全瑞士的出口都下滑了

那 时候 高端 瑞士 表 那时候高端瑞士表

清一色 的 都 是 古典 配置 清一色的都是古典配置

搭配 正装用 的 搭配正装用的

可以 很 复杂 很 秀气 但 不 适合 运动 可以很复杂很秀气但不适合运动

硬汉 派 大 肘子 硬汉派大肘子

施瓦辛格 史泰龙 要是 搁 内 年 月 施瓦辛格史泰龙要是搁内年月

也 得 戴 这路 货 也得戴这路货

当时 市场 上 也 有 运动表 当时市场上也有运动表

比如 劳力士 欧米茄 比如劳力士欧米茄

给 探险家 潜水员 做 的 表 给探险家潜水员做的表

它们 被 制造 的 根本 意义 它们被制造的根本意义

就是 服务 于 专业 运动 本身 就是服务于专业运动本身

当时 人家 也 没当 高级 表卖 当时人家也没当高级表卖

总经理 没理 这 茬 总经理没理这茬

但是 到 了 1971年 巴塞尔 表展 但是到了1971年巴塞尔表展

插入 一句 插入一句

巴塞尔 表展 当时 是 最大 的 表展 巴塞尔表展当时是最大的表展

没有 之一 没有之一

眼看 着 巴塞尔 表展 了 眼看着巴塞尔表展了

总经理 想 总经理想

马上 要 跟 经销商 开会 了 马上要跟经销商开会了

上次 说 的 运动表 还 没影 呢 上次说的运动表还没影呢

怎么 跟 经销商 交代 怎么跟经销商交代

他 想到 一个 人 他想到一个人

在 Universal打工 在Universal打工

小伙子 特有 才 小伙子特有才

二十三岁 那年 就 给 SAS 设计 了 一款 表 二十三岁那年就给SAS设计了一款表

叫Polerouter 叫Polerouter

卖 的 特别 好 卖的特别好

然后 就 兼职 接单 设计 手表 了 然后就兼职接单设计手表了

这个 小伙子 就是 这个小伙子就是Gerald Genta

说 到 这个 尊达 呀 说到这个尊达呀

我们 腕表 流行 力 从 非官方 渠道 我们腕表流行力从非官方渠道

获得 了 一段 电话录音 获得了一段电话录音

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看看 这 东西 到底 说明 了 什么 问题 看看这东西到底说明了什么问题

你好 尊达 还好 吗？ 你好 尊达 还好吗？

你好 ，乔治 你好，乔治

挺 好 的 挺好的

哎 你 在 Universal那干 的 还行 吗 哎你在Universal那干的还行吗

听说 百达 翡丽 把 你们 给 收 了 听说百达翡丽把你们给收了

收是 收 了 收是收了

但 他们 只 想要 我们 在 北美 的 销售权 但他们只想要我们在北美的销售权

对 Universal没什么 兴趣 对Universal没什么兴趣

不管怎么 说 吧 不管怎么说吧

PP还是 比 我们 有钱 PP还是比我们有钱

我们 是 跟 SSIH 合作 来 扩大 销路 我们是跟SSIH合作来扩大销路

不过 无所谓 了 不过无所谓了

我 已经 注册 了 我 自己 的 公司 了 我已经注册了我自己的公司了

以后 接 你们 活 我 可以 给 你 开 增值税 发票 了 以后接你们活我可以给你开增值税发票了

哦 好 哦 好

那 说 正题 啊 那说正题啊

你 再 给 我们 设计 一款 表 你再给我们设计一款表

要 运动表 要运动表

要 防水 要防水

钢壳 的 钢壳的

还有 大 只 的 那种 还有大只的那种

我 设计 是 可以 我设计是可以

但 你 得 先 给 我 钱 但你得先给我钱

为什么 呀 为什么呀

别到 时 我 设计 完 了 你 说 设计 的 是 石英表 别到时我设计完了你说设计的是石英表

我 不管 你 设计 像 石英表 还是 我不管你设计像石英表还是iwatch

我 觉得 吧 我觉得吧

现在 有 一种 潮流 趋势 很 受欢迎 现在有一种潮流趋势很受欢迎

这种 趋势 啊 这种趋势啊

也 说 出现 了 部分 石英表 上 也说出现了部分石英表上

我 是 被 伤 到 了 我是被伤到了

前 几年 在 宝路华干 的 时候 前几年在宝路华干的时候

给 他们 设计 一款 表 给他们设计一款表

我 觉得 很 运动 我觉得很运动

造型 也 不错 造型也不错

应该 会大卖 应该会大卖

可惜 让 上司 给 我 毙 了 可惜让上司给我毙了

尊达 尊达

你 给 我们 设计 那么 多表 你给我们设计那么多表

哪个 没 按时 给 你 钱 哪个没按时给你钱

这个 你 就 放心 吧 这个你就放心吧

那行 吧 那行吧

你 什么 时候 要 啊 你什么时候要啊

不 急 不急

明天 早上 给 我 就 行 明天早上给我就行

嚯 大哥 嚯大哥

现在 都 已经 下午 四点 了 现在都已经下午四点了

尊达 尊达

你 不是 说 你 在 宝路华 的 时候 设计 了 一款 表 你不是说你在宝路华的时候设计了一款表

让 上司 给 毙 了 吗 让上司给毙了吗

那个 那个

你 给 我们 设计 那款 表吧 你给我们设计那款表吧

呃 呃

就 就

可以 可以

啊 啊

你 懂 了 吧 你懂了吧

那 那

是 是

当然 了 当然了

我们 AP做 的 表能 跟 宝路华 一样 吗 我们AP做的表能跟宝路华一样吗

怎么着 也 给 怎么着也给

唉 唉

超薄 机芯 吧 超薄机芯吧

怎么着 也 给 这个 外观 打磨 打磨 吧 怎么着也给这个外观打磨打磨吧

反正 不管怎么 说 吧 反正不管怎么说吧

明天 早晨 交稿 明天早晨交稿

拜拜 拜拜

拜 拜

拜拜 拜拜

这是 1971年 这是1971年

巴塞尔 表 展开 幕 的 前一天 巴塞尔表展开幕的前一天

尊达 干 了 一 晚上 尊达干了一晚上

第二天 交卷 了 第二天交卷了

他 的 设计 灵感 他的设计灵感

据 他 自己 说 据他自己说

是 来自 童年 看到 过 的 潜水员 头盔 是来自童年看到过的潜水员头盔

目镜 法兰 上 有 螺丝钉 目镜法兰上有螺丝钉

总经理 把 草图 给 经销商 们 一看 总经理把草图给经销商们一看

率先 提议 做 这个 表 的 率先提议做这个表的

那个 意大利 经销商 大呼 那个意大利经销商大呼

哇塞 哇塞

我定 400只 我定400只

但是 其他 经销商 就 没 那么 大胆 但是其他经销商就没那么大胆

不过 总共 加 起来 也定 了 700只 不过总共加起来也定了700只

爱 彼 就 根据 这个 决定 排产 1000只 爱彼就根据这个决定排产1000只

总经理 心说 总经理心说

SSIH是 不 一样 啊 SSIH是不一样啊

一个 新款 就 能订 几百只 一个新款就能订几百只

当时 爱 彼 的 表 当时爱彼的表

上 100只 了 就算 产量 大 的 了 上100只了就算产量大的了

这个 订单 相当于 过去 好 几款 表 的 组合 这个订单相当于过去好几款表的组合

总经理 当晚 请客 总经理当晚请客

特意 加 了 几道菜 特意加了几道菜

新款 的 高端 运动表 新款的高端运动表

眼看 就要 诞生 了 眼看就要诞生了

但 回到 厂里 但回到厂里

情况 不 一样 了 情况不一样了

总经理 为了 皇家 橡树 诞生 总经理为了皇家橡树诞生

通关 打怪 多少 回 通关打怪多少回

经历 了 多少 曲折 经历了多少曲折

我们 下次 接着 讲 我们下次接着讲

记着 一键 三连 记着一键三连

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下次 见 下次见