Waarom jouw kleren altijd in de uitverkoop zijn
Sale! Uitverkoop! 3 halen 1 betalen! Black Friday!
Alleen vandaag nog 70 procent korting!
Met dit soort acties worden we in de winkelstraat en online...
...verleid om te kopen kopen kopen.
Huh? Van 800 opeens naar 500 euro?
Als je nog een extra broek erbij kan halen is dat altijd mooi meegenomen, toch?
Het is altijd fijn om zo veel mogelijk kleren te krijgen voor zo min mogelijk geld.
Vooral bij kleren en schoenen wachten we op de uitverkoop, en dat doen we steeds vaker.
Let op.
Op de Wintersale van januari en februari...
...de Zomersale in juni en juli...
...de Midseason-voorjaarssale in maart en april...
...diezelfde Midseason in het najaar in september en oktober...
...met als klap op de vuurpijl eind november: Black Friday.
Waar komen die eindeloze aanbiedingen vandaan, en wat zijn de gevolgen?
Het hele fenomeen van uitverkoop komt voor het eerst echt in opkomst diep in de vorige eeuw.
In Nederland, net als Duitsland, Frankrijk, en België...
...gooien winkeliers hun spullen massaal in de uitverkoop tijdens de economsiche depressie van de jaren 30.
Alles om hun niet verkochte spullen maar aan de man te krijgen.
Maar als winkels aan hun eigen uitverkoop ten onder dreigen te gaan, omdat ze elkaar kapot concurreren...
...komt er in 1935 de Uitverkoopwet.
Vanaf dan mogen winkels nog maar twee keer per jaar, in januari en juni...
...maximaal twee weken lang hun prijzen verlagen, en er zit een grens aan hoe hoog die korting mag zijn.
Door die uitverkoopwet is korting alleen nog maar bedoeld om van overgebleven spullen af te komen.
En niet meer om met mooie aanbiedingen klanten naar je winkel te lokken.
Hou je je daar niet aan? Boete.
Decennialang heeft de uitverkoop dus zo zijn grenzen.
Maar winkeliers merken hoe lekker de verkoop gaat tijdens die periodes.
Daarom eisen ze tijdens de crisis van de jaren 80, als ze in economisch zwaar weer zitten...
...dat de Uitverkoopwet wordt afgeschaft.
Met resultaat: de wet gaat in 1984 de prullenbak in.
En dat zie je meteen in het straatbeeld.
De Bijenkorf bijvoorbeeld, met de allereerste Drie Dwaze Dagen.
Dus niet bedoeld om overgebleven spullen kwijt te raken...
...maar om speciaal aangeleverde nieuwe partijen aan te bieden tegen een scherpe prijs.
In veel andere landen, zoals Spanje, Frankrijk, Italië en België...
...is die Uitverkoopwet nog wel van kracht.
Ook nu nog hebben ze daar maximaal twee keer per jaar sale.
Nederland is dus echt een uitverkoopland.
Hier bepalen winkeliers zelf hoe en wanneer ze korting geven.
Onderzoek naar hoe vaak ze precies hun spullen in de uitverkoop doen, is er niet.
Maar branchekenners van deze organisaties zeggen allemaal hetzelfde:
Er is steeds vaker uitverkoop en hij is steeds agressiever.
Eén keer raden wat daarvoor de trigger was...
...het internet.
Het zijn namelijk juist die webwinkels die als een gek met elkaar concurreren.
Klanten kunnen gemakkelijk sites met elkaar vergelijken voor de goedkoopste prijs.
Voor veel mensen een belangrijke factor.
Want kleding is al lang geen luxeproduct meer, maar een wegwerpproduct.
De Nederlandse consument is al helemaal aan die sale gewend.
Het aantal mensen dat actief op zoek gaat naar die kortingen neemt ook toe, en online vaker dan in de fysieke winkelstraat.
Inmiddels wordt een derde van alle kleding met korting verkocht.
Vooral door grote ketens die makkelijker kunnen stunten met kortingen dan kleine winkels.
Maar is die uitverkoop altijd winstgevend?
Niet per se, winkeliers gebruiken het ook als verkooptechniek...
...puur omdat consumenten verslaafd zijn geraakt...
...aan korting.
Onbewust maken we als we een koopje zien dopamine aan, dat is een gelukshormoon.
Daardoor zijn we minder bereid geworden om de volle mep te betalen.
Uit driejarig onderzoek naar 57.000 mode-items voor vrouwen...
...blijkt dat consumenten nog maar driekwart van de totale prijs voor een product over hebben.
En meer dan de helft van de consumenten stelt het kopen van een product uit...
...omdat ze weten dat er een sale aan zit te komen.
Dat concludeerde ABN AMRO tijdens de vorige economische crisis.
En nu is er dus wéér een crisis.
In maart en april lag de verkoop door corona op zijn gat.
Een meerderheid in de Tweede Kamer wilde tot 1 juli tijdelijk van de uitverkoop af...
...omdat gevreesd werd dat alles voor dumpprijzen over de toonbank zou gaan.
Vooral de kleine ondernemer zou daar de dupe van worden, die niet tegen de kortingen van de grote ketens op kan.
Maar de staatssecretaris kwam erachter dat het juridisch niet mogelijk was...
...om webwinkels een sale-verbod op te leggen.
En het plan ging niet door.
Maar dus niet iedere ondernemer is blij met al dat kortingsgeweld.
Er zijn ook winkeliers die zich juist afzetten tegen al die kortingen, bijvoorbeeld tijdens Black Friday.
Op Insta zag je bijvoorbeeld dit soort posts.
Juist géén korting, om de impact van de kledingindustrie op de planeet te verkleinen.
En er zijn designers die zelf oproepen om hun kleren niet meer zo extreem vroeg in de sale te doen...
...of om er helemaal mee te stoppen.
Maar of je de Nederlander van de uitverkoopverslaving af krijgt?
Sale is altijd goed.
Voor de goede prijs goede kleding halen: altijd top.
Eén ding is zeker: onze video's krijg je voor niks.
