Det danske marked
Carlsberg- og Tuborg-øl er siden 1970 blevet produceret af samme virksomhed, men det er mange danskere ikke klar over. De to mærker ses generelt som konkurrenter. I mange år efter fusionen beholdt de to mærker hver sin afdeling af sælgere og chauffører, så kunderne mødte en Tuborg-medarbejder eller en Carlsberg-medarbejder. I dag arbejder alle i virksomheden med både Carlsbergs, Tuborgs og Coca-Colas produkter.
Mærkerne markedsføres stadig forskelligt. Ældre danskere kan huske, at en Carlsberg-øl også blev kaldt en Hof (fordi øllet leveres til det kongelige hof). Det blev samtidig mest set som en øl for arbejdere. I dag markedsføres det primært som en øl for mænd. Carlsberg er sponsor for en del af de store fodboldklubber, både danske som FC København og udenlandske som Liverpool. J-dag, 2010. Tuborg markedsføres derimod som en øl til de yngre – både mænd og kvinder. Som sponsor er Tuborg tæt forbundet med musikken. Tuborg har for eksempel i mange år været sponsor for Roskilde Festival og Grøn Koncert (hvor overskuddet støtter folk, der er ramt af muskelsvind).
Tuborg står også bag en landsdækkende begivenhed, J-dag. Det er den fredag (som regel i starten af november), hvor danskerne kan begynde at købe årets Tuborg Julebryg. Det bliver fejret på værtshuse og cafeer i hele landet. En lille reklamefilm hører med til traditionen. Den viser julemanden, der vender sin kane om for at følge efter Tuborgs lastbil med Julebryg. Reklamefilmen er blevet vist i biograferne i mere end 25 år.
Over halvdelen af alle de øl og sodavand, der sælges i Danmark, kommer fra Carlsberg. Så Carlsberg er landets største leverandør af drikkevarer. Den nærmeste konkurrent er koncernen Royal Unibrew, der blandt andet sælger ølmærkerne Royal Beer og Albani og sodavand som Pepsi og Faxe Kondi.
De seneste cirka ti år har markedet for øl ændret sig. Selvom de fleste øldrikkere gerne tager en pilsner, er mange samtidig blevet interesseret i at købe dyrt specialøl fra små bryggerier. Carlsberg vil også gerne være leverandør af specialøl. De er derfor både begyndt at sælge udenlandsk specialøl (som det belgiske Leffe) og selv producere specialøl som for eksempel Semper Ardens. I 2008 producerede Carlsberg endda verdens dyreste øl, Jacobsen Vintage 1. Der blev produceret 600 flasker, der hver kostede præcis 2008 kroner. Carlsbergs nye produkter, som for eksempel Somersby, skal især tiltrække de kvindelige kunder. Trods den nye interesse for specialøl falder danskernes samlede køb af øl. Carlsberg er derfor også begyndt at udvikle andre typer drikkevarer. I 2008 introducerede de Somersby – en æblecider med cirka samme alkoholstyrke som en pilsner. Denne nye type cider blev en stor succes, og konkurrenterne fulgte snart efter med lignende ciderprodukter. Siden da har Carlsberg både udvidet Somersby-serien og introduceret nye produkter som Beo og Copenhagen, der særligt skal tiltrække kvinderne.
