Marktplatz - Deutsche Sprache in der Wirtschaft, Marketing (1)

Marketing (1)

Peter Wenkel:

Ah, das ist also die neue Abfüllanlage?

Gregor Michaeli:

Genau, mit der schaffen wir jetzt 100 Flaschen pro Minute. Vorher waren es 80. Jupp, fahr 'mal die Kisten weg, sonst haben wir gleich wieder 'nen Stau! Ja, die Anlage läuft fehlerlos.

Peter Wenkel:

Interessant. Tja, ich als Produktmanager sorge zwar dafür, dass wir unsere Produkte an den Mann bringen, aber wie das Ganze hergestellt wird, das kriege ich ja nur selten mit.

Gregor Michaeli:

Kürzlich ist uns eine ganze Palette Flaschen umgekippt. Das war vielleicht eine Sauerei, ich kann Ihnen sagen...

Peter Wenkel:

Mit Dosen wäre das nicht passiert...

Gregor Michael:

Dosen?

Peter Wenkel:

Tja, wir überlegen in der Zentrale, ob wir nicht auch Dosengetränke ins Sortiment nehmen.

Gregor Michaeli:

Wodka aus Dosen? Bitteschön, wer soll denn so etwas kaufen?

Peter Wenkel:

Moment, Moment... natürlich soll der Wodka nicht pur in die Dose, sondern als Mixgetränk.

Vielleicht mit Lemon gemischt. Wodka-Lemon, kennen Sie doch.

Gregor Michaeli:

Hm. - Nicht schlecht. Wie kamen denn die Leute von der Produktabteilung auf diese Idee?

Peter Wenkel:

Ja, der Maier von der Vertriebsleitung hat uns kürzlich bei einer Konferenz darauf aufmerksam gemacht, dass Mixgetränke immer mehr im Trend sind. Und die Konkurrenz ist schon längst auf dem Markt. Die mischen ihren Wodka jetzt mit Orangensaft und vermarkten das Ganze fertig gemixt. Und Cola-Rum, Whisky-Cola, das gibt's alles schon. Wenn wir nicht bald reagieren, fährt der Zug ohne uns ab. Die Marktanteile sind schnell vergeben.

Gregor Michaeli:

Jetzt muss ich aber doch noch mal nachfragen. Warum denn gerade in Dosen?

Peter Wenkel:

Ein Ergebnis der allwissenden Marktforschung: Untersuchungen haben wohl gezeigt, dass vor allem junge Leute ganz gerne diese Mixgetränke kaufen. Und die wollen wir endlich auch ansprechen. Puren Alkohol zu trinken, ist bei 20jährigen nicht mehr angesagt. Und: Die wollen anscheinend lieber direkt aus der Dose trinken. Ex und hopp. Sagen zumindest die Marktforscher.

Gregor Michaeli:

Na, dann muss es ja wohl stimmen. Aber wissen Sie, ich für meinen Teil, Wodka aus Dosen, da könnte ich mich nicht dran gewöhnen. Mein Wodka muss aus der Flasche getrunken werden, so wie früher.

Sprecherin:

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einführen möchte, sind verschiedene Faktoren für den Erfolg dieses Produktes wichtig. Entscheidend ist zum einen natürlich die gute Qualität des Produkts. Zum anderen muss das Produkt richtig vermarktet werden.

Sprecher:

Der Hersteller muss den Markt genau kennen, auf dem er sein neues Produkt einführen möchte.

Dazu braucht er viele Informationen. Vor der Markteinführung muss zuerst festgestellt werden, ob und wie sich das Produkt verkaufen lässt. Diese Aufgabe übernehmen Marktforschungsinstitute. Die Tätigkeit der Marktforscher erklärt Heinz Grüne vom IFM-Köln, dem Kölner Institut für qualitative Markt- und Wirkungsanalysen: Heinz Grüne:

Zunächst mal geht es ja darum, dass man feststellt, ist überhaupt ein Bedarf da, also gibt es so was wie mögliche Nutzer, mögliche Abnehmer eines neuen Produkts. Wobei man dann auch noch mal unterscheiden könnte, aha, gibt's das Produkt überhaupt nicht, solche Produkte werden ja sehr selten eher eingeführt, meistens handelt es sich ja um neue Marken oder um Produktvarianten. Dann geht es also darum, dass man mal schaut, -aha, besteht dafür ein Bedarf. Und da übernimmt die Marktforschung so etwas wie eine Übersetzerrolle.

Sprecherin:

Marktforschungsinstitute tragen alle wichtigen Daten über den betreffenden Markt zusammen. Sie untersuchen, welche Konkurrenzprodukte bereits auf dem Markt sind und was sie kosten. Sie überprüfen, ob Bedarf an dem Produkt besteht, das heißt, ob überhaupt jemand das Produkt kaufen möchte. Außerdem untersuchen die Marktforschungsinstitute, für welche Zielgruppe das neue Produkt in Frage kommt.

Heinz Grüne:

Gibt es schon ähnliche Produkte, gibt es Konkurrenzprodukte, Konkurrenzmarken, die sich hier im Markt bewegen und die eventuell ähnliche Leistungen erbringen. Dann muss man fragen, an wen wollt Ihr das denn überhaupt verkaufen, also wer wären denn mögliche Ansprechpartner, Zielgruppe heißt hier das Stichwort.

Sprecher:

Die Herstellerfirma entwickelt das neue Produkt und lässt über die Marktforschung dessen Erfolgschancen ermitteln. Um das neue Produkt nun auch im Markt zu platzieren, benötigt die Herstellerfirma die Hilfe verschiedener Dienstleistungsagenturen.

Sprecherin:

Für eine ansprechende und funktionelle Verpackung sorgt die Design-Agentur. Dort wird das Aussehen der Verpackung entworfen. Genauso wichtig wie die Verpackung ist der Name des Produkts. Es gibt mittlerweile spezielle Agenturen für den Entwurf von neuen Produktnamen.

Diese Namens-Agenturen überprüfen gleichzeitig, ob es diesen Produktnamen schon gibt, national, europaweit und weltweit. Das ist wichtig, wenn das Produkt exportiert werden soll.

Einen Produktnamen wieder zu ändern, kann schwierig werden, wie Heinz Grüne weiß:

Heinz Grüne:

Wenn schon bei der Einführung Fehler gemacht werden, sind die später eigentlich kaum noch zu beheben. Man hat es ja immer wieder dann auch erlebt, dass man z.B. einen falschen Namen gewählt hat, der nicht zu einem Produkt passt. Man kann aber nicht während ein Produkt läuft ohne weiteres den Namen ändern. Das geht nur mit ungeheurem Werbeaufwand, weil man es ja sonst nicht versteht.

Sprecherin:

Die Ergebnisse der Marktforschung liegen nun vor, das Produkt hat einen Namen und ein Gesicht, nämlich eine ansprechende Verpackung. Der nächste Schritt, den ein Unternehmen bei einer Produktneueinführung unternimmt, ist der Gang zur Werbeagentur. Welche Funktionen solche Agenturen haben, erklärt Bernd Ziegener. Er ist stellvertretender Geschäftsführer bei der Düsseldorfer Werbeagentur DMB&B. Bernd Ziegener:

Werbeagenturen sind Dienstleistungsbetriebe. Sie arbeiten immer im Auftrag von Kunden, die Basis sind in diesem Fall Verträge, die oft über viele Jahre niedergeschrieben sind. Die Aufträge können kommen von Markenartiklern, also Herstellern von bedeutenden Marken, die Aufträge können kommen von Handelsunternehmen, oder auch selbst wiederum von Dienstleistern, wie zum Beispiel Banken oder Flugdienste. Die Werbeagenturen haben im Kern eine zentrale Aufgabe zu erfüllen. Sie verlängern nämlich das Wissen der Kunden um das Wissen der sogenannten Konsumenten. Im Regelfall erfindet der Kunde das Produkt, das ist nicht Aufgabe der Werbeagenturen. Wir formulieren dann, wenn das Produkt konkret wird, in seiner Leistung definiert ist, eine zentrale Werbebotschaft. Und diese Werbebotschaft soll das Produkt oder die Dienstleistung von allen anderen abheben, differenzieren. Der Konkurrenzdruck, wie wir wissen, ist erheblich. Es gibt keine Märkte, wo es solitäre Produkte gibt.

Sprecher:

Die Werbeagentur übernimmt die sogenannte Vermarktung. Die Agentur sorgt dafür, dass die Existenz des neuen Produkts auch bekannt wird: Bei den Händlern, die das neue Produkt in ihre Regale stellen, und bei den Kunden, die das Produkt schließlich kaufen sollen. Dazu benötigt die Agentur zunächst alle wichtigen Informationen über das Produkt vom Hersteller. Dieses erste Informationsgespräch zwischen Agentur und Hersteller heißt Briefing.

Gregor Michael:

Hallo! Tag, Herr Wenkel!

Peter Wenkel:

Ach, hallo. Ich suche mal wieder mein Auto. Auf diesem riesigen Firmenparkplatz brauche ich immer eine Ewigkeit, um es wiederzufinden. Ich vergesse jedes Mal, wo ich es hingestellt hab'. Na, alles klar bei Ihnen? Noch immer zufrieden mit der neuen Abfüll-Maschine, die Sie mir neulich gezeigt haben?

Gregor Michaeli:

Alles klar. Wir sind schon dabei, die Maschinen umzurüsten für Ihr neues Dosensortiment.

Peter Wenkel:

Dann kann es also bald losgehen mit der Produktion.

Gregor Michaeli:

Was ich Sie schon immer mal fragen wollte: Wie geht das eigentlich, wenn unsere Firma ein neues Produkt hat. Ich meine, da muss man doch Werbung machen, da braucht man doch Werbeplakate und Anzeigen, und einen Film für die Fernseh-Werbung. Sie sind doch der Produktmanager. Machen Sie das alles alleine?

Peter Wenkel:

Ach, um Himmels willen, nein. Das wäre wohl ein bisschen viel. Dafür haben wir unsere Werbeagentur. Ich komm' gerade vom Briefing. Gregor Michaeli:

Ach, Sie verschicken Briefe?

Peter Wenkel:

Nein, ich erklär's Ihnen. Briefing' kommt aus dem Englischen. Das ist ein Informationsgespräch zwischen mir und den Mitarbeitern von der Werbeagentur.

Gregor Michaeli:

Ach so, verstehe.

Peter Wenkel:

Ja, also, ich war dort und habe denen erstmal erzählt, wie das neue Produkt aussehen soll. Sie wissen schon, dieses neue Mixgetränk wollen wir anbieten, Wodka-Lemon, und so weiter. Dann habe ich denen erklärt, dass das Ganze in Dosen angeboten werden soll, 0,3 Liter Dosen; Verkaufspreis so um die vier Mark, das müssen die ja alles wissen. Na ja, dann hab ich denen die Dose gezeigt, das Design steht nämlich schon. Also, ich meine damit, wir haben schon einen fertigen Entwurf, wie die Dose aussehen soll.

Gregor Michaeli:

Und, sind Sie zufrieden, ist sie schön geworden?

Peter Wenkel:

Oh, ja. Also nun, dann hab' ich noch die Ergebnisse der Marktforschung vorgelegt, damit die Agentur-Leute auch wissen, für welche Zielgruppe unsere Neuheit bestimmt ist, wen wir mit diesem Produkt ansprechen wollen. Gregor Michaeli:

Wieso, ich dachte, alle Leute, also möglichst viele sollen das neue Produkt kaufen?

Peter Wenkel:

Na ja, schön wär's. Im Prinzip ja. Aber wir wollen mit dem neuen Mixgetränk auch ganz bestimmte Käuferschichten ansprechen. Wissen Sie, vor allem jüngere Leute und Frauen trinken eigentlich eher selten Wodka pur.

Gregor Michaeli:

Ja, da haben Sie wohl recht. Meine Frau zum Beispiel, die trinkt Schnaps niemals pur. Höchstens mal ein Gläschen Bowle oder diese Cocktails.

Peter Wenkel:

Sehen Sie? Und wenn es da ein neues Getränk gibt, Wodka gemixt mit Lemon, nur fünf Prozent Alkohol, was meinen Sie, würde Ihre Frau das trinken?

Gregor Michaeli:

Könnte sein.

Peter Wenkel:

Na, bitte. Und jetzt beginnt also die Arbeit bei der Werbeagentur. Die setzen sich hin und überlegen sich die Werbestrategie, denken sich Entwürfe für die Anzeigen aus und den TV-Spot und all das. Die haben natürlich von mir auch einen Kostenrahmen bekommen, ein Budget, was die ganze Sache kosten darf.

Gregor Michaeli:

Und, was kostet so was?

Peter Wenkel:

Ja, die Kosten, das ist ein weites Feld, da kommen eine Menge Faktoren zusammen.

Sprecherin:

Nach dem Gespräch mit dem Produktmanager, dem Briefing, kann die Agentur mit ihrer konkreten Arbeit beginnen. Verschiedene sogenannte Kreativ-Teams setzen sich zusammen und planen die sogenannte Werbekampagne.

Sprecher:

Dazu gehört bei einem neuen Produkt auch der Entwurf eines unverwechselbaren Images. Das Produkt bekommt eine Persönlichkeit. Es ist die Aufgabe der Werbeagentur, eine Werbewelt für das Produkt zu schaffen: Farbgebung, Formulierungen und Ambiente prägen das Produktimage. Die Werbewelt soll Gefühle und Sehnsüchte beim Kunden wecken - und dadurch natürlich zum Kauf verführen. Dazu noch einmal Bernd Ziegener:

Bernd Ziegener:

Das heißt, wenn es Ihnen gelingt, zu dem Namen eine entsprechende Welt zu etablieren, dann ist es eigentlich das, worum sich die Leute in der Werbung unermüdlich bemühen. Markenwelten zu kreieren, wird im übrigen immer schwieriger, weil es immer teurer wird und weil die Konkurrenz so hoch ist.

Sprecherin:

Ganz wichtig ist: Das Produkt und seine Werbebotschaft, die Werbewelt und die Zielgruppe müssen zusammenpassen. Das heißt, das Design und der Name, Image und Produktinhalte sollen die Käufergruppe ansprechen, für die es auch gedacht ist. Ein Beispiel gibt Claudia Bach, Account Director bei DMB&B in Düsseldorf: Claudia Bach:

Weil, der Name muss einfach zu den Produktinhalten passen. Und der muss natürlich auch zu der Produktpositionierung und auch zu der Zielgruppe des Produktes passen. Ich kann ein trendy Produkt, das jetzt für die ganz junge Zielgruppe, für die Rave-Generation, kann ich keinen altbackenen Namen kreieren, der überhaupt nichts mit dem Produkt und auch gar nicht mit der Zielgruppe zu tun hat. Dieses Produkt hat überhaupt keine Überlebenschance.

Sprecher:

Die Werbeagentur hat das richtige Produkt-Image entwickelt und auch die Werbekampagne.

Für Anzeigen und Spots werden aus einer Vielfalt von Ideen die besten herausgesucht und dem Hersteller-Unternehmen präsentiert.

Sprecherin:

Wenn sich Hersteller und Agentur auf eine Werbestrategie geeinigt haben, beginnt die konkrete Umsetzung. Die Agentur beauftragt Fotografen und Regisseure für die Anzeigen und den TV-Spot. Gleichzeitig beginnt die Kontaktaufnahme mit dem Handel. Denn die Händler müssen mit Beginn der Kampagne auch bereit sein, das Produkt in ihren Regalen anzubieten.

Die Entscheidung, wo das Produkt angeboten werden soll, fällt der Hersteller. Dazu noch einmal Bernd Ziegener:

Bernd Ziegener:

Es gibt ja eine ganze Reihe von Möglichkeiten, dieses Produkt einzuführen. Geht es nur über den klassischen Einzelhandel in Deutschland, geht es vielleicht nur gezielt über Tankstellen, vielleicht sogar nur über Autobahntankstellen, was ist mit den Kiosken und, und, und.

Marketing (1) تسويق Marketing (1) Marketing (1) マーケティング (1) 마케팅 (1) Marketing (1) Marketing (1) Marketing (1) Маркетинг (1) Pazarlama (1) Marketing (1) Маркетинг (1) Marketing (1) التسويق (1)

Peter Wenkel: بيتر|وينكل |Wenkel Питер Венкель: Peter Wenkel: Петро Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Ah, das ist also die neue Abfüllanlage? آه|ذلك|هو|إذن|المصنع|الجديد|خط تعبئة ||||||bottling plant Ah, das ist also die neue Abfüllanlage? Ah, então esta é a nova fábrica de engarrafamento? А, так это новый завод по розливу? Ah, demek bu yeni şişeleme tesisi mi? Ah, c'est donc le nouvel équipement d'embouteillage ? А, це новий розливний завод? Ah, so this is the new bottling plant? آه، هذه هي محطة التعبئة الجديدة؟

Gregor Michaeli: Gregor|Michael غريغور|ميكايلي Gregório Michaeli: Gregory Michaeli: Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Genau, mit der schaffen wir jetzt 100 Flaschen pro Minute. Точно|с помощью||||||| exactement|avec|celle-ci|nous faisons|nous|maintenant|bouteilles|par|minute exactly|with|the|achieve|we|now|bottles|per|minute بالضبط|مع|هذه|ننجز|نحن|الآن|زجاجات|في|دقيقة точно|з|цією|створюємо|ми|зараз|пляшок|на|хвилину Exatamente, agora podemos fazer 100 garrafas por minuto com ele. Точно, теперь мы можем делать с ним 100 бутылок в минуту. Aynen, artık onunla dakikada 100 şişe yapabiliyoruz. Exactement, avec ça nous faisons maintenant 100 bouteilles par minute. Так точно, з цим ми тепер виробляємо 100 пляшок на хвилину. Exactly, with this we can now produce 100 bottles per minute. بالضبط، مع هذه سنتمكن الآن من إنتاج 100 زجاجة في الدقيقة. Vorher waren es 80. avant|c'était|cela before|were|it سابقًا|كانت|هي раніше|було|це До этого было 80. 80'den önceydi. Avant, c'était 80. Раніше було 80. Before it was 80. في السابق كان العدد 80. Jupp, fahr 'mal die Kisten weg, sonst haben wir gleich wieder 'nen Stau! ||||||||||||пробка на дороге Jupp|conduis|un peu|les|caisses|loin|sinon|nous avons|nous|tout de suite|encore|un|embouteillage Jupp|drive|'time|the|boxes|away|otherwise|have|we|just|again|a|traffic jam يوب|قُد|مرة|الصناديق||بعيدًا|وإلا|سنحصل|نحن|قريبًا|مرة أخرى|على|ازدحام Юпп|їдь|-ка|ці|ящики|геть|інакше|матимемо|ми|зараз|знову|один|затор Юпп, избавься от ящиков, иначе у нас будет новая пробка! Jupp, kasalardan kurtul, yoksa başka bir trafik sıkışıklığı yaşarız! Ouais, déplace les caisses, sinon on va encore avoir un embouteillage ! Так, забери ящики, а то у нас знову буде затор! Yep, move the boxes away, otherwise we'll have a jam again! نعم، قم بإبعاد الصناديق، وإلا سنواجه ازدحامًا مرة أخرى! Ja, die Anlage läuft fehlerlos. |эта|установка||без ошибок oui|l'|installation|fonctionne|sans erreur yes|the|system|runs|flawlessly نعم|المنظومة|تعمل|تعمل|بدون أخطاء так|ця|установка|працює|безпомилково Да, система работает безупречно. Oui, l'installation fonctionne sans erreur. Так, установка працює без збоїв. Yes, the system is running flawlessly. نعم، المصنع يعمل بدون أخطاء.

Peter Wenkel: بيتر|وينكل |Wenkel Питер Венкель: Peter Wenkel: Петро Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Interessant. intéressant interesting مثير للاهتمام цікаво Интересно. Intéressant. Цікаво. Interesting. مثير للاهتمام. Tja, ich als Produktmanager sorge zwar dafür, dass wir unsere Produkte an den Mann bringen, aber wie das Ganze hergestellt wird, das kriege ich ja nur selten mit. |||||||||||||||||||произведено|||||||| eh bien|je|en tant que|chef de produit|je m'assure|certes|pour cela|que|nous|nos|produits|à|le|homme|amener|mais|comment|cela|ensemble|fabriqué|il est|cela|je reçois|je|donc|seulement|rarement|avec well|I|as|product manager|ensure|indeed|for that|that|we|our|products|to|the|man|bring|but|how|that|whole|produced|is|that|get|I|indeed|only|rarely|with حسناً|أنا|ك|مدير المنتجات|أحرص|صحيح|لذلك|أن|نحن|منتجاتنا|منتجات|إلى|الرجل|الرجل|نبيع|لكن|كيف|ذلك|كل شيء|يتم تصنيعه|يتم|ذلك|أسمع|أنا|حقاً|فقط|نادراً|مع ну|я|як|менеджер з продуктів|я дбаю|хоча|за це|що|ми|наші|продукти|до|чоловіків|чоловік|приносити|але|як|це|все|виготовлене|буде|це|я отримую|я|ж|тільки|рідко|з Что ж, как менеджер по продукту, я слежу за тем, чтобы мы продавали нашу продукцию, но мне редко удается увидеть, как все это делается. Eh bien, en tant que chef de produit, je m'assure que nous vendons nos produits, mais comment tout cela est fabriqué, je ne le vois que rarement. Ну, я як менеджер з продукту, звичайно, дбаю про те, щоб ми продавали наші продукти, але як це все виготовляється, я рідко бачу. Well, as a product manager, I do ensure that we get our products to the market, but how the whole thing is produced, I rarely get to see. حسناً، أنا كمدير منتج أحرص على أن نبيع منتجاتنا، لكن كيف يتم تصنيع كل ذلك، نادراً ما أتعرف على ذلك.

Gregor Michaeli: غريغور|ميكايلي Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Kürzlich ist uns eine ganze Palette Flaschen umgekippt. |||||палета||опрокинулась récemment|il est|à nous|une|entière|palette|bouteilles|renversées recently|is|us|a|whole|palette|bottles|tipped over مؤخراً|فعل مساعد|لنا|مجموعة|كاملة|عربة|زجاجات|انقلبت нещодавно|є|нам|ціла|ціла|палітра|пляшки|перевернулися Récemment, une palette entière de bouteilles s'est renversée. Нещодавно в нас перевернулася ціла палітра пляшок. Recently, a whole palette of bottles tipped over. مؤخراً، انقلبت لدينا مجموعة كاملة من الزجاجات. Das war vielleicht eine Sauerei, ich kann Ihnen sagen... ||||Безобразие|||| cela|c'était|peut-être|une|saleté|je|peux|vous|dire that|was|maybe|a|mess|I|can|you|say ذلك|كان|ربما|فوضى|فوضى|أنا|أستطيع|لكم|أن أقول це|було|можливо|одна|бруд|я|можу|вам|сказати Quelle pagaille, je peux vous le dire... Це була, можливо, справжня брудня, можу вам сказати... What a mess that was, I can tell you... لقد كانت فوضى كبيرة، يمكنني أن أخبركم...

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петро Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Gregor Michael: غريغور|ميخائيل Gregor Michael: Грегор Міхаель: Gregor Michael: غريغور ميشيل:

Dosen? علب Des canettes? Консерви? Cans? علب؟

Peter Wenkel: بيتر|وينكل Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Tja, wir überlegen in der Zentrale, ob wir nicht auch Dosengetränke ins Sortiment nehmen. حسنًا|نحن|نفكر|في|المركز|الرئيسي|إذا|نحن|لا|أيضًا|مشروبات علبة|إلى|مجموعة|نضيف ||||||||||||assortment| Eh bien, nous réfléchissons au siège pour voir si nous ne devrions pas également inclure des boissons en canette dans notre assortiment. Ну, ми розглядаємо в центральному офісі, чи не варто нам також додати консервовані напої до асортименту. Well, we are considering at headquarters whether we should also add canned drinks to the assortment. حسناً، نحن نفكر في المركز الرئيسي، إذا كنا سنضيف مشروبات معلبة إلى التشكيلة.

Gregor Michaeli: غريغور|ميكائيلي Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميخايل:

Wodka aus Dosen? vodka|en|canettes vodka|from|cans فودكا|من|علب горілка|з|банок Vodka en canettes ? Водка з банок? Vodka from cans? فودكا من العلب؟ Bitteschön, wer soll denn so etwas kaufen? Пожалуйста, кто же|||||| s'il vous plaît|qui|doit|donc|si|quelque chose|acheter please|who|should|then|such|something|buy تفضل|من|يجب|إذن|هكذا|شيء|شراء будь ласка|хто|повинен|ж|таке|щось|купити S'il vous plaît, qui pourrait bien acheter ça ? Будь ласка, хто ж має це купувати? Please, who is supposed to buy something like that? تفضل، من سيشتري شيئًا كهذا؟

Peter Wenkel: بيتر|وينكل Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Moment, Moment... natürlich soll der Wodka nicht pur in die Dose, sondern als Mixgetränk. moment|moment|bien sûr|doit|le|vodka|pas|pur|dans|la|canette|mais|comme|boisson mixte moment|moment|of course|should|the|vodka|not|pure|in|the|can|but|as|mixed drink لحظة|لحظة|بالطبع|يجب أن|الـ|الفودكا|ليس|نقي|في|العلبة||ولكن|كـ|مشروب مختلط момент|момент|звичайно|повинен|цей|горілка|не|чистий|в|банку||а не|як|мікс напій Un instant, un instant... bien sûr, la vodka ne doit pas être versée pure dans la canette, mais comme boisson mélangée. Момент, момент... звичайно, горілка не повинна бути в банці в чистому вигляді, а як міксований напій. Wait, wait... of course the vodka shouldn't go into the can straight, but as a mixed drink. لحظة، لحظة... بالطبع يجب ألا يكون الفودكا نقيًا في العلبة، بل كمشروب مختلط.

Vielleicht mit Lemon gemischt. Возможно с лимоном.|||смешанный с лимоном peut-être|avec|citron|mélangé maybe|with|lemon|mixed ربما|مع|الليمون|مخلوط можливо|з|лимон|змішаний Peut-être mélangée avec du citron. Можливо, з лимоном. Maybe mixed with lemon. ربما مع الليمون. Wodka-Lemon, kennen Sie doch. ||знаете|| ||connaître|vous|donc |lemon|know|you|of course ||تعرف|حضرتك|أليس كذلك ||знати|ви|ж Vodka-citron, vous connaissez. Горілка з лимоном, ви ж знаєте. Vodka-lemon, you know it. فودكا-ليمون، أنتم تعرفون ذلك.

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميخائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميخائيلي:

Hm. هم Hm. Гм. Hm. هم. - Nicht schlecht. pas|mauvais ليس|سيئ |bad не|погано - Pas mal. - Непогано. - Not bad. - ليس سيئاً. Wie kamen denn die Leute von der Produktabteilung auf diese Idee? |||||из||Отдел продукции||| comment|sont venus|donc|les|gens|de|le|département produit|à|cette|idée how|came|then|the|people|from|the|product department|to|this|idea كيف|جاءوا|إذن|الناس|الناس|من|قسم|المنتجات|إلى|هذه|فكرة як|прийшли|ж|ці|люди|з|від|відділу продуктів|на|цю|ідею Comment les gens du département produit en sont-ils arrivés à cette idée ? Як же люди з відділу продуктів прийшли до цієї ідеї? How did the people from the product department come up with this idea? كيف جاءت فكرة هذا الأمر من قسم المنتجات؟

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Ja, der Maier von der Vertriebsleitung hat uns kürzlich bei einer Konferenz darauf aufmerksam gemacht, dass Mixgetränke immer mehr im Trend sind. ||Майер|||руководство продажами|||||||||||||||| oui|le|responsable|de|la|direction des ventes|il a|nous|récemment|lors de|une|conférence|cela|attentif|fait|que|boissons mélangées|toujours|plus|à la|mode|sont yes|the|Maier|from|the|sales management|has|us|recently|at|a|conference|to that|attentive|made|that|mixed drinks|more|more|in the|trend|are نعم|الـ|ماير|من|الـ|إدارة المبيعات|لقد|لنا|مؤخرًا|في|مؤتمر|مؤتمر|على ذلك|انتبه|جعل|أن|المشروبات المختلطة|دائمًا|أكثر|في|اتجاه|هي так|той|майор|з|той|відділу продажів|він має|нам|нещодавно|на|одній|конференції|на це|уважно|зробив|що|змішані напої|завжди|більше|в|тренді|є Yes, the Maier from the sales department recently pointed out to us at a conference that mixed drinks are becoming more and more trendy. Oui, le Maier du département des ventes nous a récemment fait remarquer lors d'une conférence que les boissons mélangées sont de plus en plus à la mode. Так, Майер з відділу продажів нещодавно на конференції звернув нашу увагу на те, що змішані напої стають все більш популярними. نعم، لقد أشار ماير من إدارة المبيعات مؤخرًا في مؤتمر إلى أن المشروبات المختلطة أصبحت أكثر شيوعًا. Und die Konkurrenz ist schon längst auf dem Markt. |||||давно||| et|la|concurrence|elle est|déjà|longtemps|sur|le|marché and|the|competition|is|already|long|on|the|market و|الـ|المنافسة|هي|بالفعل|منذ فترة طويلة|في|السوق| і|ті|конкуренція|є|вже|давно|на|ринку| And the competition has long been on the market. Et la concurrence est déjà bien présente sur le marché. А конкуренція вже давно на ринку. والمنافسة موجودة بالفعل في السوق. Die mischen ihren Wodka jetzt mit Orangensaft und vermarkten das Ganze fertig gemixt. |смешивают|||||||продавать|||| elles|elles mélangent|leur|vodka|maintenant|avec|jus d'orange|et|elles commercialisent|cela|ensemble|prêt|mélangé they|mix|their|vodka|now|with|orange juice|and|market|the|whole|ready|mixed هم|يخلطون|الـ|فودكا|الآن|مع|عصير البرتقال|و|يسوقون|ذلك|كل شيء|جاهز|مخلوط ті|вони змішують|свій|горілку|зараз|з|апельсиновим соком|і|вони продають|це|все|готове|змішане They now mix their vodka with orange juice and market it all pre-mixed. Ils mélangent maintenant leur vodka avec du jus d'orange et commercialisent le tout déjà mélangé. Вони змішують свій горілку з апельсиновим соком і продають це вже готовим до вживання. إنهم يخلطون الفودكا مع عصير البرتقال الآن ويبيعونها جاهزة. Und Cola-Rum, Whisky-Cola, das gibt’s alles schon. et|||||cela|il y a|tout|déjà and|||whisky||that|is|all|already و|||||ذلك|يوجد|كل شيء|بالفعل і|||||це|є|все|вже And cola-rum, whisky-cola, that's all already available. Et le rhum-cola, le whisky-cola, tout cela existe déjà. А кола-ром, віскі-кола, це вже все є. ويوجد بالفعل مشروبات مثل الكولا مع الروم، والوي whisky مع الكولا. Wenn wir nicht bald reagieren, fährt der Zug ohne uns ab. if|we|not|soon|react|leaves|the|train|without|us|off إذا|نحن|لا|قريبًا|نرد|يغادر|القطار|القطار|بدون|لنا|يغادر якщо|ми|не|скоро|реагувати|їде|цей|потяг|без|нас|відправлятися If we don't react soon, the train will leave without us. Si nous ne réagissons pas bientôt, le train partira sans nous. Якщо ми не відреагуємо незабаром, потяг відправиться без нас. إذا لم نتفاعل قريبًا، فسوف يغادر القطار بدوننا. Die Marktanteile sind schnell vergeben. the|market shares|are|quickly|allocated الحصة|السوق|هي|بسرعة|مُعطاة ці|частки ринку|є|швидко|розподілені The market shares are quickly allocated. Les parts de marché sont rapidement attribuées. Ринкові частки швидко розподіляються. حصة السوق تُمنح بسرعة.

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli غريغور|ميكائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Jetzt muss ich aber doch noch mal nachfragen. now|must|I|but|indeed|still|once|ask again الآن|يجب|أنا|لكن|حقًا|مرة أخرى|مرة|أسأل зараз|мушу|я|але|все ж|ще|раз|запитати Now I really have to ask again. Je dois quand même demander à nouveau. Тепер я все ж мушу ще раз запитати. الآن يجب أن أسأل مرة أخرى. Warum denn gerade in Dosen? Почему|||| pourquoi|donc|précisément|en|canettes why|then|just|in|cans لماذا|إذن|بالضبط|في|علب чому|ж|саме|в|банках Why in cans, of all things? Pourquoi en boîte justement ? Чому саме в банках? لماذا بالضبط في العلب؟

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Peter Wenkel : Петер Венкель: بيتر وينكل:

Ein Ergebnis der allwissenden Marktforschung: Untersuchungen haben wohl gezeigt, dass vor allem junge Leute ganz gerne diese Mixgetränke kaufen. |результат||всезнающего|исследование рынка||||показали|||||||||Смешанные напитки| un|résultat|de|omniscient|recherche de marché|études|ont|probablement|montré|que|devant|surtout|jeunes|gens|tout à fait|volontiers|ces|boissons mélangées|acheter a|result|of the|all-knowing|market research|studies|have|probably|shown|that|especially|all|young|people|quite|like|these|mixed drinks|buy نتيجة|نتيجة|من|الشاملة|أبحاث السوق|دراسات|قد|على ما يبدو|أظهرت|أن|قبل|كل|الشباب|الناس|تمامًا|يحبون|هذه|المشروبات المختلطة|يشترون одне|результат|який|всезнаючий|маркетингові дослідження|дослідження|вони|мабуть|показали|що|перед|усім|молоді|люди|зовсім|охоче|ці|мікс-напої|купують Un résultat de la recherche de marché omnisciente : des études ont montré que surtout les jeunes aiment acheter ces boissons mélangées. Результат всезнаючого маркетингового дослідження: дослідження показали, що особливо молоді люди охоче купують ці змішані напої. A result of all-knowing market research: Studies have shown that especially young people like to buy these mixed drinks. نتيجة من أبحاث السوق الشاملة: أظهرت الدراسات أن الشباب بشكل خاص يحبون شراء هذه المشروبات المختلطة. Und die wollen wir endlich auch ansprechen. ||||||обратиться к ним et|celles|veulent|nous|enfin|aussi|s'adresser and|the|want|we|finally|also|to address و|هؤلاء|يريدون|نحن|أخيرًا|أيضًا|مخاطبتهم і|яких|хочемо|ми|нарешті|також|звертатися And we finally want to address these. Et nous voulons enfin les toucher. І ми нарешті хочемо звернутися до них. ونريد أخيرًا أن نتوجه إليهم. Puren Alkohol zu trinken, ist bei 20jährigen nicht mehr angesagt. чистый алкоголь|||||||||не в моде pur|alcool|à|boire|est|chez|les 20 ans|ne|plus|tendance pure|alcohol|to|to drink|is|with|20-year-olds|not|anymore|trendy نقي|كحول|إلى|شرب|هو|عند|20 عامًا|ليس|أكثر|شائع чистий|алкоголь|до|пити|є|у|20-річних|не|більше|популярно Drinking pure alcohol is no longer trendy among 20-year-olds. Boire de l'alcool pur n'est plus à la mode chez les 20 ans. Пити чистий алкоголь у 20-річних вже не в моді. شرب الكحول النقي لم يعد شائعًا بين الشباب في العشرينات. Und: Die wollen anscheinend lieber direkt aus der Dose trinken. |||по-видимому|||||| et|ils|veulent|apparemment|plutôt|directement|de|la|canette|boire and|they|want|apparently|rather|directly|from|the|can|to drink و|هم|يريدون|على ما يبدو|أفضل|مباشرة|من|العلبة|علبة|شرب і|вони|хочуть|очевидно|краще|прямо|з|банки||пити And: They apparently prefer to drink directly from the can. Et : ils semblent préférer boire directement dans la canette. І: Вони, здається, віддають перевагу пити прямо з банки. ويبدو أنهم يفضلون الشرب مباشرة من العلبة. Ex und hopp. раз и готово|| ex|et|hop out|and|hop إكس|و|هوب екс|і|гоп Ex and hop. Un coup et puis s'en va. Екс і хоп. انتهى الأمر. Sagen zumindest die Marktforscher. говорят|||исследователи рынка disent|du moins|les|chercheurs de marché say|at least|the|market researchers يقولون|على الأقل|الباحثون|السوق кажуть|принаймні|ці|маркетологи At least that's what the market researchers say. C'est du moins ce que disent les chercheurs de marché. Принаймні, так кажуть маркетологи. على الأقل هذا ما يقوله باحثو السوق.

Gregor Michaeli: غريغور|ميكايلي Gregor Michaeli: Gregor Michaeli : Грегор Міхалі: غريغور ميخايل:

Na, dann muss es ja wohl stimmen. Ну|||||| eh bien|alors|il doit|cela|oui|probablement|être vrai well|then|must|it|yes|probably|be true حسنًا|إذًا|يجب|ذلك|حقًا|على الأرجح|أن يكون صحيحًا ну|тоді|мусить|це|ж|напевно|бути правдою Well, then it must be true. Eh bien, cela doit donc être vrai. Ну, тоді це, напевно, правда. حسناً، إذاً يجب أن يكون صحيحاً. Aber wissen Sie, ich für meinen Teil, Wodka aus Dosen, da könnte ich mich nicht dran gewöhnen. mais|savoir|vous|je|pour|mon|part|vodka|de|canettes|là|je pourrais|je|me|ne|à cela|s'habituer but|know|you|I|for|my|part|vodka|from|cans|there|could|I|myself|not|to it|get used لكن|يعرف|حضرتك|أنا|من أجل|جانبي|جزء|فودكا|من|علب|هناك|يمكن أن|أنا|نفسي|لا|على ذلك|أن أعتاد але|знати|ви|я|для|мій|частина|горілка|з|банок|там|міг би|я|себе|не|до цього|звикнути But you know, for my part, vodka from cans, I couldn't get used to that. Mais vous savez, pour ma part, le vodka en canette, je ne pourrais pas m'y habituer. Але знаєте, я, наприклад, не можу звикнути до горілки з банок. لكن، كما تعلم، بالنسبة لي، لا أستطيع التعود على الفودكا من العلب. Mein Wodka muss aus der Flasche getrunken werden, so wie früher. ||||||||так же как|| mon|vodka|il doit|de|la|bouteille|bu|être|comme|que|avant my|vodka|must|from|the|bottle|drunk|be|like|as|earlier فودكاي|فودكا|يجب|من|الزجاجة||أن يُشرب|أن يكون|هكذا|كما|في الماضي мій|горілка|мусить|з|пляшки||пити|бути|так|як|раніше My vodka has to be drunk from the bottle, just like in the old days. Mon vodka doit être bu dans une bouteille, comme avant. Моя горілка повинна пити з пляшки, як раніше. يجب أن تُشرب فودكاي من الزجاجة، كما كان في السابق.

Sprecherin: speaker المتحدثة Intervenante : Спікерка: Speaker: المتحدثة:

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einführen möchte, sind verschiedene Faktoren für den Erfolg dieses Produktes wichtig. si|une|entreprise|un|nouveau|produit|introduire|veut|sont|différents|facteurs|pour|le|succès|de ce|produit|important if|a|company|a|new|product|to introduce|wants|are|various|factors|for|the|success|this|product|important إذا|شركة|شركة|منتج|جديد|منتج|إدخال|ترغب|هي|عوامل|عوامل|ل|نجاح|نجاح|هذا|منتج|مهم якщо|одне|підприємство|нове||продукт|впроваджувати|хоче|є|різні|фактори|для|успіх||цього|продукту|важливі Lorsqu'une entreprise souhaite lancer un nouveau produit, plusieurs facteurs sont importants pour le succès de ce produit. Коли компанія хоче ввести новий продукт, важливими є різні фактори для успіху цього продукту. When a company wants to launch a new product, various factors are important for the success of that product. عندما ترغب شركة ما في طرح منتج جديد، فإن هناك عوامل مختلفة مهمة لنجاح هذا المنتج. Entscheidend ist zum einen natürlich die gute Qualität des Produkts. décisif|est|pour le|un|naturellement|la|bonne|qualité|du|produit decisive|is|to the|one|of course|the|good|quality|of the|product حاسم|هو|إلى|جانب|بالطبع|الجودة|الجيدة|جودة|المنتج|منتج вирішальним|є|до|одного|звичайно|хороша||якість|продукту|продукту Il est bien sûr essentiel que le produit soit de bonne qualité. Вирішальним є, звичайно, хороша якість продукту. One crucial factor is, of course, the good quality of the product. من الضروري بالطبع أن تكون جودة المنتج جيدة. Zum anderen muss das Produkt richtig vermarktet werden. pour le|autre|doit|le|produit|correctement|commercialisé|être on the|other|must|the|product|correctly|marketed|be إلى|جانب آخر|يجب|المنتج|منتج|بشكل صحيح|تسويقه|أن يتم до|іншого|повинен|продукт||правильно|маркетинг|бути D'autre part, le produit doit être correctement commercialisé. З іншого боку, продукт потрібно правильно рекламувати. On the other hand, the product must be marketed correctly. ومن ناحية أخرى، يجب تسويق المنتج بشكل صحيح.

Sprecher: Intervenant : Спікер: Speaker: المتحدث:

Der Hersteller muss den Markt genau kennen, auf dem er sein neues Produkt einführen möchte. Le fabricant doit bien connaître le marché sur lequel il souhaite lancer son nouveau produit. Виробник повинен добре знати ринок, на якому він хоче вивести свій новий продукт. The manufacturer must know the market exactly where he wants to launch his new product. يجب على الشركة المصنعة أن تعرف السوق الذي ترغب في إدخال منتجها الجديد فيه بدقة.

Dazu braucht er viele Informationen. Pour cela, il a besoin de nombreuses informations. Для цього йому потрібно багато інформації. For this, he needs a lot of information. لذلك تحتاج إلى الكثير من المعلومات. Vor der Markteinführung muss zuerst festgestellt werden, ob und wie sich das Produkt verkaufen lässt. Avant le lancement sur le marché, il faut d'abord déterminer si et comment le produit peut se vendre. Перед виходом на ринок спочатку потрібно з'ясувати, чи і як продукт можна продавати. Before the market launch, it must first be determined whether and how the product can be sold. قبل إطلاق المنتج في السوق، يجب أولاً تحديد ما إذا كان وكيف يمكن بيع المنتج. Diese Aufgabe übernehmen Marktforschungsinstitute. |||Исследовательские институты рынка cette|tâche|prendre en charge|instituts de recherche de marché this|task|take on|market research institutes هذه|المهمة|يتولى|معاهد أبحاث السوق ця|задача|беруть на себе|маркетингові дослідницькі інститути Cette tâche est assumée par des instituts de recherche de marché. Цю задачу виконують маркетингові дослідницькі інститути. Market research institutes take on this task. تتولى معاهد أبحاث السوق هذه المهمة. Die Tätigkeit der Marktforscher erklärt Heinz Grüne vom IFM-Köln, dem Kölner Institut für qualitative Markt- und Wirkungsanalysen: Heinz Grüne: |||||Хайнц Грюн|||||||||||||| l'|activité|des|chercheurs de marché|explique|Heinz|Grüne|de l'|||l'|de Cologne|institut|pour|qualitatives||et|analyses d'impact|Heinz|Grüne the|activity|of the|market researchers|explains|Heinz|Grüne|from the|||the|Cologne's|institute|for|qualitative||and|impact analyses|| النشاط|العمل|من|باحثي السوق|يشرح|هاينز|غرين|من|||المعهد|الكولوني|معهد|ل|نوعية||و||| ця|діяльність|маркетологів|дослідників ринку|пояснює|Гайнц|Грюн|з|||цьому|Кельнському|інституті|для|якісні||і|аналізи впливу|Гайнц|Грюн L'activité des chercheurs de marché est expliquée par Heinz Grüne de l'IFM-Cöln, l'institut de Cologne pour les analyses de marché et d'impact qualitatives : Heinz Grüne : Діяльність маркетологів пояснює Хайнц Грюн з IFM-Кельн, Кельнського інституту якісного аналізу ринку та впливу: Хайнц Грюн: The work of market researchers is explained by Heinz Grüne from IFM-Köln, the Cologne Institute for Qualitative Market and Impact Analyses: Heinz Grüne: يشرح هاينز غرين من معهد IFM-كولونيا، المعهد الكولوني لأبحاث السوق النوعية وتحليل التأثيرات: هاينز غرين:

Zunächst mal geht es ja darum, dass man feststellt, ist überhaupt ein Bedarf da, also gibt es so was wie mögliche Nutzer, mögliche Abnehmer eines neuen Produkts. ||||||||определяет|||||||||||||пользователи||покупатели||| d'abord|fois|va|cela|donc|à propos de|que|on|constate|est|du tout|un|besoin|là|donc|il y a|cela|comme|ce|que|possibles|utilisateurs||acheteurs|d'un|nouveau|produit first|time|goes|it||||||||||||||such|what|as|possible|users|possible|buyers|of a|new|product أولا|مرة|يتعلق|الأمر|نعم|حول|أن|المرء|يكتشف|هل|على الإطلاق|حاجة|الطلب|موجود|لذا|يوجد|هناك|مثل|شيء|مثل|محتمل|مستخدمين|محتمل|مشترين|لمنتج|جديد|المنتج спочатку|раз|йдеться|це|ж|про те|що|людина|встановлює|є|взагалі|один|попит|там|отже|є|це|таке|що|як|можливі|користувачі||покупці|одного|нового|продукту Tout d'abord, il s'agit de déterminer s'il existe un besoin, c'est-à-dire s'il y a des utilisateurs potentiels, des acheteurs potentiels d'un nouveau produit. По-перше, йдеться про те, щоб з'ясувати, чи є взагалі потреба, тобто чи існують потенційні користувачі, потенційні покупці нового продукту. First of all, it is about determining whether there is a need at all, meaning are there potential users, potential buyers of a new product. أولاً، يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان هناك حاجة بالفعل، أي هل هناك ما يسمى بالمستخدمين المحتملين، أو المشترين المحتملين لمنتج جديد. Wobei man dann auch noch mal unterscheiden könnte, aha, gibt’s das Produkt überhaupt nicht, solche Produkte werden ja sehr selten eher eingeführt, meistens handelt es sich ja um neue Marken oder um Produktvarianten. |||||||||||||||||||||вводятся||||||||||| alors que|on|ensuite|aussi|encore|fois|distinguer|pourrait|ah|il y a|ce|produit|du tout|pas|de tels|produits|seront|donc|très|rarement|plutôt|introduits|la plupart du temps|s'agit|cela|se|donc|de|nouvelles|marques|ou|de|variantes de produit whereby|one|then|also|again|time|could distinguish|could|ah|is there|the|product|at all|not|such|products|are|indeed|very|rarely|rather|introduced|mostly|concerns|it|itself|indeed|to|new|brands|or|to|product variants حيث|المرء|بعد ذلك|أيضا|مرة أخرى|مرة|يميز|يمكن|آها|هل يوجد|هذا|المنتج|على الإطلاق|لا|مثل هذه|المنتجات|يتم|نعم|جدا|نادرا|في الغالب|إدخالها|في الغالب|يتعلق|الأمر|بنفسه|نعم|حول|جديدة|علامات تجارية|أو|حول|متغيرات المنتج при цьому|людина|тоді|також|ще|раз|розрізняти|могла б|ага|є|цей|продукт|взагалі|не|такі|продукти|будуть|ж|дуже|рідко|швидше|введені|зазвичай|йдеться|це|себе|ж|про|нові|бренди|або|про|варіанти продуктів On pourrait également faire la distinction, ah, ce produit n'existe pas du tout, de tels produits sont très rarement introduits, il s'agit le plus souvent de nouvelles marques ou de variantes de produits. При цьому можна також ще раз розрізнити, ага, чи взагалі немає цього продукту, такі продукти дуже рідко вводяться, зазвичай йдеться про нові бренди або варіанти продуктів. Where one could also differentiate, okay, is the product not available at all, such products are very rarely introduced, most of the time it concerns new brands or product variants. حيث يمكن أيضًا التمييز بين ما إذا كان المنتج غير موجود على الإطلاق، فمثل هذه المنتجات نادرًا ما يتم تقديمها، وعادة ما يتعلق الأمر بعلامات تجارية جديدة أو أنواع جديدة من المنتجات. Dann geht es also darum, dass man mal schaut, -aha, besteht dafür ein Bedarf. alors|ça va|cela|donc|à cela|que|on|une fois|regarde|ah|existe|pour cela|un|besoin then|goes|it|thus|about|that|one|once|looks||exists|for it|a|need إذن|يذهب|الأمر|إذن|حول ذلك|أن|شخص|مرة|ينظر|آها|يوجد|لذلك|حاجة|حاجة тоді|йдеться|це|отже|про це|що|людина|раз|дивиться|ага|існує|для цього|один|потреба Alors, il s'agit de voir, -ah, y a-t-il un besoin pour cela. Отже, справа в тому, щоб подивитися, - ага, чи є на це попит. So it is about looking to see if there is a need for it. إذن الأمر يتعلق بأن ننظر، - آه، هل هناك حاجة لذلك. Und da übernimmt die Marktforschung so etwas wie eine Übersetzerrolle. |||||||||роль переводчика et|là|elle prend|la|recherche de marché|si|quelque chose|comme|un|rôle de traducteur and|there|takes on|the|market research|such|something|as|a|translator role و|هناك|يتولى|البحث|السوق|مثل|شيء|ك|دور|دور مترجم і|там|бере на себе|ця|маркетингові дослідження|так|щось|як|одна|роль перекладача Et c'est là que la recherche de marché joue un rôle de traducteur. І тут маркетингові дослідження виконують роль перекладача. And market research takes on a sort of translator role. وهنا تتولى أبحاث السوق دور المترجم.

Sprecherin: porte-parole speaker المتحدثة спікерка Intervenante : Спікерка: Speaker: المتحدثة:

Marktforschungsinstitute tragen alle wichtigen Daten über den betreffenden Markt zusammen. |||||||соответствующий|| instituts de recherche de marché|ils portent|toutes|importantes|données|sur|le|concerné|marché|ensemble market research institutes|carry|all|important|data|about|the|relevant|market|together معاهد أبحاث السوق|يجمعون|جميع|المهمة|بيانات|عن|السوق|المعني|السوق|معًا маркетингові дослідницькі інститути|збирають|всі|важливі|дані|про|цей|відповідний|ринок|разом Les instituts de recherche de marché rassemblent toutes les données importantes sur le marché concerné. Інститути маркетингових досліджень збирають всі важливі дані про відповідний ринок. Market research institutes compile all the important data about the relevant market. تجمع معاهد أبحاث السوق جميع البيانات المهمة حول السوق المعني. Sie untersuchen, welche Konkurrenzprodukte bereits auf dem Markt sind und was sie kosten. ils|examinent|quels|produits concurrents|déjà|sur|le|marché|sont|et|ce que|ils|coûtent they|examine|which|competitor products|already|on|the|market|are|and|what|they|cost هم|يحققون|أي|منتجات منافسة|بالفعل|في|السوق||موجودة|و|ما|هي|تكلفتها вони|досліджують|які|конкурентні продукти|вже|на|ринку||є|і|що|вони|коштують Ils examinent quels produits concurrents sont déjà sur le marché et combien ils coûtent. Вони досліджують, які конкурентні продукти вже є на ринку і скільки вони коштують. They investigate which competing products are already on the market and what they cost. يبحثون في المنتجات المنافسة المتاحة في السوق وما هي تكلفتها. Sie überprüfen, ob Bedarf an dem Produkt besteht, das heißt, ob überhaupt jemand das Produkt kaufen möchte. |проверяют||||||||||||||| ils|vérifient|si|besoin|pour|le|produit|existe|ce|c'est-à-dire|si|du tout|quelqu'un|le|produit|acheter|veut they|check|if|demand|for|the|product|exists|which|means|if|at all|someone|the|product|to buy|wants هم|يتحققون|إذا|حاجة|على|المنتج||موجودة|الذي|يعني|إذا|على الإطلاق|شخص|المنتج||شراءه|يريد вони|перевіряють|чи|потреба|в|продукті||існує|який|тобто|чи|взагалі|хтось|продукт||купити|хоче Ils vérifient s'il y a une demande pour le produit, c'est-à-dire si quelqu'un souhaite réellement acheter le produit. Вони перевіряють, чи є попит на продукт, тобто, чи взагалі хтось хоче купити цей продукт. They check whether there is a demand for the product, meaning whether anyone actually wants to buy the product. يتحققون مما إذا كان هناك حاجة للمنتج، أي ما إذا كان هناك من يرغب في شراء المنتج. Außerdem untersuchen die Marktforschungsinstitute, für welche Zielgruppe das neue Produkt in Frage kommt. en outre|examinent|les|instituts de recherche de marché|pour|quelle|cible|le|nouveau|produit|en|question|vient furthermore|examine|the|market research institutes|for|which|target group|the|new|product|in|question|comes بالإضافة إلى ذلك|يحققون|المعاهد|أبحاث السوق|ل|أي|شريحة مستهدفة|المنتج|الجديد||في|اعتبار|يأتي крім того|досліджують|ці|маркетингові інститути|для|які|цільова група|новий||продукт|в|питання|підходить De plus, les instituts de recherche de marché étudient quel groupe cible pourrait être intéressé par le nouveau produit. Крім того, маркетингові дослідницькі інститути вивчають, для якої цільової групи підходить новий продукт. Additionally, market research institutes examine which target group the new product is suitable for. كما تبحث معاهد أبحاث السوق في الفئة المستهدفة التي قد يناسبها المنتج الجديد.

Heinz Grüne: Heinz|Grüne Heinz|Grüne هاينز|غرين Хайнц|Грюн Heinz Grüne: Хайнц Грюн: Heinz Grüne: هاينز غرين:

Gibt es schon ähnliche Produkte, gibt es Konkurrenzprodukte, Konkurrenzmarken, die sich hier im Markt bewegen und die eventuell ähnliche Leistungen erbringen. существуют ли|||аналогичные|||||||||||||существуют ли|||услуги|предоставлять услуги il y a|cela|déjà|similaires|produits|il y a|cela|produits concurrents|marques concurrentes|qui|se|ici|sur le|marché|se déplacer|et|qui|éventuellement|similaires|performances|fournir gives|there|already|similar|products|there are|it|competitor products|competitor brands|which|themselves|here|in the|market|move|and|which|possibly|similar|services|provide يوجد|هناك|بالفعل|مشابهة|منتجات|يوجد|هناك|منتجات منافسة|علامات تجارية منافسة|التي|تتواجد|هنا|في|سوق|تتحرك|و|التي|ربما|مشابهة|خدمات|تقدم є|це|вже|подібні|продукти|є|це|конкуренційні продукти|конкуренційні бренди|які|себе|тут|на|ринку|рухаються|і|які|можливо|подібні|послуги|надають Y a-t-il déjà des produits similaires, y a-t-il des produits concurrents, des marques concurrentes qui évoluent sur ce marché et qui pourraient éventuellement offrir des services similaires. Чи є вже подібні продукти, чи є конкурентні продукти, конкурентні бренди, які присутні на ринку і які, можливо, надають подібні послуги. Are there already similar products, are there competing products, competing brands that are active in this market and possibly provide similar services? هل توجد بالفعل منتجات مشابهة، هل توجد منتجات منافسة، علامات تجارية منافسة تتحرك في السوق هنا وقد تقدم خدمات مشابهة. Dann muss man fragen, an wen wollt Ihr das denn überhaupt verkaufen, also wer wären denn mögliche Ansprechpartner, Zielgruppe heißt hier das Stichwort. |||||||||||||||||контактное лицо|Целевая аудитория||||ключевое слово alors|il faut|on|demander|à|qui|vous voulez|votre|cela|donc|du tout|vendre|donc|qui|ils seraient|donc|possibles|interlocuteurs|cible|cela signifie|ici|le|mot-clé then|must|one|ask|to|whom|want|you|it|then|at all|sell|so|who|would be|then|possible|contacts|target group|means|here|the|keyword إذن|يجب|على المرء|أن يسأل|إلى|من|تريدون|أنتم|ذلك|إذن|على الإطلاق|أن تبيعوا|لذا|من|سيكونون|إذن|محتملين|جهات اتصال|الفئة المستهدفة|تعني|هنا|الكلمة|المفتاح тоді|потрібно|людині|запитати|до|кого|хочете|ви|це|ж|взагалі|продати|отже|хто|були б|ж|можливі|контактні особи|цільова група|означає|тут|це|ключове слово Ensuite, il faut se demander à qui vous voulez vraiment vendre cela, donc qui seraient les interlocuteurs possibles, le terme clé ici est le public cible. Тоді потрібно запитати, кому ви взагалі хочете це продавати, тобто хто були б можливими контактними особами, цільова аудиторія - це ключове слово. Then you have to ask, who do you actually want to sell this to, so who would be potential contacts, target group is the keyword here. ثم يجب أن نسأل، لمن تريدون بيع ذلك، من سيكون جهات الاتصال المحتملة، كلمة السر هنا هي الفئة المستهدفة.

Sprecher: intervenant speaker المتحدث спікер Intervenant : Спікер: Speaker: المتحدث:

Die Herstellerfirma entwickelt das neue Produkt und lässt über die Marktforschung dessen Erfolgschancen ermitteln. |производственная компания|||||||||||шансы на успех|определить la|société fabricante|elle développe|le|nouveau|produit|et|elle fait|par|la|recherche de marché|ses|chances de succès|évaluer the|manufacturing company|develops|the|new|product|and|has|by|the|market research|its|chances of success|determine الشركة|المصنعة|تطور|المنتج|الجديد|منتج|و|تجعل|عبر|البحث|السوق|فرص|النجاح|تحديد ця|виробнича компанія|розробляє|цей|новий|продукт|і|дозволяє|через|дослідження|ринку|його|шанси на успіх|визначити L'entreprise fabricante développe le nouveau produit et fait évaluer ses chances de succès par une étude de marché. Виробнича компанія розробляє новий продукт і проводить маркетингові дослідження для визначення його шансів на успіх. The manufacturing company develops the new product and has its chances of success evaluated through market research. تقوم الشركة المصنعة بتطوير المنتج الجديد وتسمح من خلال أبحاث السوق بتحديد فرص نجاحه. Um das neue Produkt nun auch im Markt zu platzieren, benötigt die Herstellerfirma die Hilfe verschiedener Dienstleistungsagenturen. |||||||||разместить на рынке|требуется|||||различных|агентства услуг pour|le|nouveau|produit|maintenant|aussi|sur|marché|à|placer|a besoin de|la|société de fabrication|qui|aide|de différentes|agences de services to|the|new|product|now|also|in the|market|to|to place|needs|the|manufacturing company|the|help|various|service agencies من أجل|المنتج|الجديد|المنتج|الآن|أيضًا|في|السوق|ل|وضع|تحتاج|الشركة|المصنعة|إلى|المساعدة|مختلفة|وكالات الخدمات щоб|це|новий|продукт|тепер|також|на|ринок|для|розміщення|потребує|ця|виробнича компанія|яка|допомога|різних|агентств послуг Pour placer le nouveau produit sur le marché, l'entreprise fabricante a besoin de l'aide de diverses agences de services. Щоб вивести новий продукт на ринок, виробничій компанії потрібна допомога різних агентств послуг. To place the new product in the market, the manufacturing company needs the help of various service agencies. لإدخال المنتج الجديد إلى السوق، تحتاج الشركة المصنعة إلى مساعدة وكالات خدمات مختلفة.

Sprecherin: porte-parole spokesperson المتحدثة спікерка Porte-parole : Спікерка: Spokesperson: المتحدثة:

Für eine ansprechende und funktionelle Verpackung sorgt die Design-Agentur. Для обеспечения||привлекательную|||упаковка|обеспечивает|||агентство дизайна pour|un|attrayante|et|fonctionnelle|emballage|s'occupe de|l'|| for|an|appealing|and|functional|packaging|takes care|the|| من أجل|عبوة|جذابة|و|عملية|التعبئة|تتولى|وكالة|| для|одну|привабливу|і|функціональну|упаковка|забезпечує|ця|| L'agence de design s'occupe d'un emballage attrayant et fonctionnel. За привабливу та функціональну упаковку відповідає дизайнерське агентство. The design agency is responsible for an appealing and functional packaging. تتولى وكالة التصميم مسؤولية توفير تغليف جذاب وعملي. Dort wird das Aussehen der Verpackung entworfen. ||||||разрабатывается là|sera|le|apparence|de l'|emballage|conçu there|is|the|appearance|of the|packaging|designed هناك|يتم|الشكل|المظهر|التعبئة|التعبئة|تصميمه там|буде|це|вигляд|||розробляється C'est là que l'apparence de l'emballage est conçue. Там розробляється вигляд упаковки. There, the appearance of the packaging is designed. هناك يتم تصميم مظهر التغليف. Genauso wichtig wie die Verpackung ist der Name des Produkts. aussi|important|que|l'|emballage|est|le|nom|du|produit just as|important|as|the|packaging|is|the|name|of the|product بنفس القدر|مهم|مثل|التعبئة||هو|اسم||المنتج| так само|важливий|як|артикль|упаковка|є|артикль|назва|артикль|продукту Tout aussi important que l'emballage est le nom du produit. Так само важливо, як упаковка, є назва продукту. Just as important as the packaging is the name of the product. بقدر أهمية التعبئة، فإن اسم المنتج مهم أيضًا. Es gibt mittlerweile spezielle Agenturen für den Entwurf von neuen Produktnamen. Существует||тем временем|||||проектирование||| cela|il y a|désormais|spéciales|agences|pour|la|conception|de|nouveaux|noms de produits there|are|now|special|agencies|for|the|design|of|new|product names هناك|يوجد|في الوقت الحالي|خاصة|وكالات|لتصميم|أسماء||جديدة||أسماء المنتجات це|є|вже|спеціальні|агентства|для|артикль|розробка|для|нових|назв продуктів Il existe désormais des agences spécialisées dans la création de nouveaux noms de produits. Тепер існують спеціальні агентства для розробки нових назв продуктів. There are now special agencies for the design of new product names. يوجد الآن وكالات متخصصة في تصميم أسماء المنتجات الجديدة.

Diese Namens-Agenturen überprüfen gleichzeitig, ob es diesen Produktnamen schon gibt, national, europaweit und weltweit. ||||||||||||по всей Европе||по всему миру ces|||vérifient|en même temps|si|il y a|ce|nom de produit|déjà|il y a|national|européen|et|mondial these|||check|simultaneously|if|it|this|product name|already|exists|national|European-wide|and|worldwide هذه|||يتحققون|في نفس الوقت|إذا|يوجد|هذا|اسم المنتج|بالفعل|يوجد|محليًا|على مستوى أوروبا|و|عالميًا ці|||перевіряють|одночасно|чи|це|цю|назву продукту|вже|є|національно|європейськи|і|у всьому світі Ces agences de nommage vérifient en même temps si ce nom de produit existe déjà, au niveau national, européen et mondial. Ці агентства з назв перевіряють одночасно, чи існує вже така назва продукту, на національному, європейському та світовому рівнях. These naming agencies also check whether this product name already exists, nationally, across Europe, and worldwide. تتحقق هذه الوكالات من وجود اسم المنتج بالفعل، على المستوى الوطني والأوروبي والعالمي. Das ist wichtig, wenn das Produkt exportiert werden soll. cela|est|important|si|le|produit|exporté|être|doit that|is|important|if|the|product|exported|be|should هذا|هو|مهم|إذا|المنتج||تم تصديره|يجب أن يكون| це|є|важливим|якщо|цей|продукт|експортується|бути|має C'est important si le produit doit être exporté. Це важливо, якщо продукт має експортуватися. This is important if the product is to be exported. هذا مهم إذا كان من المقرر تصدير المنتج.

Heinz Grüne: Heinz|Grüne Heinz|Grüne هاينز|غرينه Гайнц|Грюн Heinz Grüne : Хайнц Грюн: Heinz Grüne: هاينز غرين:

Wenn schon bei der Einführung Fehler gemacht werden, sind die später eigentlich kaum noch zu beheben. si|déjà|lors de|la|introduction|erreurs|faites|deviennent|sont|les|plus tard|en fait|à peine|encore|à|corriger if|already|at|the|introduction|mistakes|made|are|are|the|later|actually|hardly|still|to|to fix إذا|بالفعل|عند|إطلاق|تقديم|أخطاء|تم ارتكابها|أن تصبح|هي|الأخطاء|لاحقًا|في الواقع|بالكاد|لا|إلى|إصلاح якщо|вже|під час|введення||помилки|зроблені|будуть|є|які|пізніше|насправді|майже|ще|до|виправити Si des erreurs sont commises dès le lancement, il est en réalité presque impossible de les corriger par la suite. Якщо вже на етапі впровадження були допущені помилки, то їх пізніше практично неможливо виправити. If mistakes are made during the launch, they are actually hardly fixable later. إذا تم ارتكاب أخطاء عند الإطلاق، فإنه من الصعب في الواقع إصلاحها لاحقًا. Man hat es ja immer wieder dann auch erlebt, dass man z.B. on|a|cela|donc|toujours|encore|alors|aussi|vécu|que|on|| one|has|it|indeed|always|again|then|also|experienced|that|one|| الشخص|لقد|ذلك|حقًا|دائمًا|مرة أخرى|بعد ذلك|أيضًا|شهد|أن|الشخص|| людина|має|це|ж|завжди|знову|тоді|також|пережив|що|людина|| On a toujours constaté, par exemple, Це завжди можна було спостерігати, що, наприклад, One has experienced it time and again, for example. لقد شهدنا مرارًا وتكرارًا أنه على سبيل المثال. einen falschen Namen gewählt hat, der nicht zu einem Produkt passt. a choisi un faux nom qui ne correspond pas à un produit. вибрав неправильне ім'я, яке не підходить для продукту. has chosen a wrong name that does not fit a product. اختار اسمًا خاطئًا لا يتناسب مع المنتج. Man kann aber nicht während ein Produkt läuft ohne weiteres den Namen ändern. On ne peut cependant pas changer le nom d'un produit en cours sans difficulté. Але не можна просто так змінити ім'я під час роботи продукту. However, one cannot simply change the name while a product is running. لكن لا يمكن تغيير الاسم بسهولة أثناء تشغيل المنتج. Das geht nur mit ungeheurem Werbeaufwand, weil man es ja sonst nicht versteht. Cela ne peut se faire qu'avec un énorme effort publicitaire, car sinon on ne comprend pas. Це можливо лише з величезними витратами на рекламу, адже інакше це не зрозуміло. This is only possible with enormous advertising effort, because otherwise it is not understood. هذا ممكن فقط مع جهد إعلاني هائل، لأنه بخلاف ذلك لن يفهمه أحد.

Sprecherin: porte-parole speaker المتحدثة ведуча Intervenante : Спікерка: Speaker: المتحدثة:

Die Ergebnisse der Marktforschung liegen nun vor, das Produkt hat einen Namen und ein Gesicht, nämlich eine ansprechende Verpackung. les|résultats|de la|recherche de marché|sont|maintenant|disponibles|le|produit|a|un|nom|et|un|visage|à savoir|un|attrayante|emballage the|results|of the|market research|are|now|before|the|product|has|a|name|and|a|face|namely|an|appealing|packaging النتائج|النتائج|من|أبحاث السوق|موجودة|الآن|أمام|المنتج|المنتج|لديه|اسم|اسم|و|وجه|وجه|أي|جذابة|جذابة|تغليف ці|результати|дослідження|ринку|лежать|тепер|перед|цей|продукт|має|один|ім'я|і|одне|обличчя|а саме|одна|приваблива|упаковка Les résultats de l'étude de marché sont maintenant disponibles, le produit a un nom et un visage, à savoir un emballage attrayant. Результати маркетингових досліджень тепер готові, продукт має ім'я та обличчя, а саме привабливу упаковку. The results of the market research are now available, the product has a name and a face, namely an appealing packaging. نتائج أبحاث السوق متاحة الآن، المنتج له اسم ووجه، وهو عبارة عن تغليف جذاب. Der nächste Schritt, den ein Unternehmen bei einer Produktneueinführung unternimmt, ist der Gang zur Werbeagentur. le|prochain|étape|que|une|entreprise|lors de|une|lancement de produit|entreprend|est|le|chemin|à l'|agence de publicité the|next|step|the|a|company|in|a|product launch|undertakes|is|the|way|to the|advertising agency الخطوة|التالية|خطوة|الذي|شركة|شركة|في|إطلاق|منتج جديد|يقوم به|هو|الذهاب|الذهاب|إلى|وكالة إعلانات наступний|крок||який|одне|підприємство|при|одній|введенні нового продукту|здійснює|є|шлях|до|рекламної|агенції La prochaine étape qu'une entreprise entreprend lors du lancement d'un nouveau produit est de se rendre à l'agence de publicité. Наступний крок, який компанія робить при запуску нового продукту, - це звернення до рекламного агентства. The next step a company takes when launching a new product is to approach an advertising agency. الخطوة التالية التي تتخذها الشركة عند إطلاق منتج جديد هي الذهاب إلى وكالة الإعلان. Welche Funktionen solche Agenturen haben, erklärt Bernd Ziegener. quelles|fonctions|telles|agences|ont|explique|Bernd|Ziegener which|functions|such|agencies|have|explains|Bernd|Ziegener أي|وظائف|مثل هذه|وكالات|لديهم|يشرح|براند|زيجنر які|функції|такі|агенції|мають|пояснює|Бернд|Цігенер Quelles fonctions ont de telles agences, l'explique Bernd Ziegener. Які функції мають такі агентства, пояснює Бернд Цігенер. The functions of such agencies are explained by Bernd Ziegener. ما هي الوظائف التي تمتلكها هذه الوكالات، يشرحها بيرند زيجنر. Er ist stellvertretender Geschäftsführer bei der Düsseldorfer Werbeagentur DMB&B. il|est|directeur adjoint|directeur général|dans|l'|de Düsseldorf|agence de publicité|| he|is|deputy|managing director|at|the|Düsseldorf's|advertising agency|| هو|هو|نائب|مدير|في|وكالة|دوسلدورف|وكالة إعلانات|| він|є|заступник|директор|в|дюссельдорфській||рекламній агенції|| Il est directeur général adjoint de l'agence de publicité DMB&B à Düsseldorf. Він є заступником директора рекламного агентства DMB&B у Дюссельдорфі. He is the deputy managing director at the Düsseldorf advertising agency DMB&B. هو نائب المدير العام في وكالة الإعلان دوسلدورف DMB&B. Bernd Ziegener: برند|زيجنر Bernd Ziegener: Бернд Цігенер: Bernd Ziegener: برند زيجنر:

Werbeagenturen sind Dienstleistungsbetriebe. advertising agencies|are|service companies وكالات الإعلان|هي|شركات خدمات рекламні агенції|є|підприємства послуг Les agences de publicité sont des entreprises de services. Рекламні агентства є підприємствами послуг. Advertising agencies are service companies. وكالات الإعلان هي شركات خدمات. Sie arbeiten immer im Auftrag von Kunden, die Basis sind in diesem Fall Verträge, die oft über viele Jahre niedergeschrieben sind. they|work|always|in the|order|of|clients|the|basis|are|in|this|case|contracts|which|often|for|many|years|written|are هم|يعملون|دائمًا|في|Auftrag|من|عملاء|الذين|الأساس|هو|في|هذه|حالة|عقود|التي|غالبًا|على|العديد من|سنوات|مكتوبة| вони|працюють|завжди|на|замовлення|від|клієнтів|які|основа|є|в|цьому|випадку|контракти|які|часто|на|багато|років|записані| Elles travaillent toujours sur commande de clients, la base étant dans ce cas des contrats, souvent écrits sur de nombreuses années. Вони завжди працюють за замовленням клієнтів, основою в цьому випадку є контракти, які часто укладаються на багато років. They always work on behalf of clients, with contracts often written down for many years. إنها تعمل دائمًا بناءً على طلب العملاء، والأساس في هذه الحالة هو العقود، التي غالبًا ما تكون مكتوبة على مدى سنوات عديدة. Die Aufträge können kommen von Markenartiklern, also Herstellern von bedeutenden Marken, die Aufträge können kommen von Handelsunternehmen, oder auch selbst wiederum von Dienstleistern, wie zum Beispiel Banken oder Flugdienste. the|orders|can|come|from|brand manufacturers|that is|manufacturers|of|significant|brands|the|orders|can|come|from|trading companies|or|also|themselves|in turn|from|service providers|such as|to|example|banks|or|flight services الطلبات|الطلبات|يمكن أن|تأتي|من|مصنعي العلامات التجارية|أي|منتجين|من|بارزين|علامات|الذين|الطلبات|يمكن أن|تأتي|من|شركات تجارية|أو|أيضًا|بنفسهم|مرة أخرى|من|مقدمي الخدمات|مثل|إلى|مثال|بنوك|أو|خدمات الطيران ці|замовлення|можуть|приходити|від|виробників брендових товарів|тобто|виробників|від|значних|брендів|які|замовлення|можуть|приходити|від|торгових компаній|або|також|самі|знову|від|постачальників послуг|як|до|приклад|банки|або|авіаційні служби Les commandes peuvent venir de marques, c'est-à-dire de fabricants de marques importantes, les commandes peuvent venir d'entreprises commerciales, ou même à nouveau de prestataires de services, comme par exemple des banques ou des compagnies aériennes. Замовлення можуть надходити від виробників брендової продукції, тобто виробників значних брендів, замовлення можуть надходити від торгових компаній, або ж також від самих послуг, таких як банки або авіаперевізники. The orders can come from brand manufacturers, meaning producers of significant brands, the orders can come from retail companies, or even from other service providers, such as banks or flight services. يمكن أن تأتي الطلبات من الشركات المصنعة للعلامات التجارية، أي الشركات المصنعة للعلامات التجارية المهمة، أو يمكن أن تأتي من شركات تجارية، أو حتى من مقدمي الخدمات، مثل البنوك أو خدمات الطيران. Die Werbeagenturen haben im Kern eine zentrale Aufgabe zu erfüllen. les|agences de publicité|ont|dans|le cœur|une|centrale|tâche|à|accomplir the|advertising agencies|have|in the|core|a|central|task|to|to fulfill ال|وكالات الإعلان|لديهم|في|جوهر|مهمة|مركزية|مهمة|ل|تحقيق ці|рекламні агенції|мають|в|основі|одну|центральну|задачу|для|виконання Les agences de publicité ont en effet une tâche centrale à accomplir. Рекламні агентства мають виконати центральне завдання. Advertising agencies have a central task to fulfill. تتحمل وكالات الإعلان في جوهرها مهمة مركزية. Sie verlängern nämlich das Wissen der Kunden um das Wissen der sogenannten Konsumenten. elles|prolongent|en effet|le|savoir|des|clients|par|le|savoir|des|soi-disant|consommateurs they|extend|namely|the|knowledge|of the|customers|by|the|knowledge|of the|so-called|consumers هم|يمددون|في الواقع|المعرفة|معرفة|للعملاء|العملاء|حول|المعرفة|معرفة|للمستهلكين|المزعومين|مستهلكين вони|подовжують|а саме|це|знання|клієнтів||про|це|знання|споживачів||споживачів Elles prolongent en effet la connaissance des clients par celle des soi-disant consommateurs. Вони подовжують знання клієнтів про знання так званих споживачів. They extend the knowledge of the clients with the knowledge of the so-called consumers. إنها تطيل معرفة العملاء بمعرفة ما يسمى بالمستهلكين. Im Regelfall erfindet der Kunde das Produkt, das ist nicht Aufgabe der Werbeagenturen. dans|la plupart des cas|il invente|le|client|le|produit|qui|est|pas|tâche|des|agences de publicité in the|normal case|invents|the|customer|the|product|which|is|not|task|of the|advertising agencies في|الحالة العادية|يخترع|العميل|العميل|المنتج|منتج|الذي|ليس|ليس|مهمة|وكالات|الإعلان в|загальному випадку|вигадує|клієнт||продукт||це|є|не|завдання|рекламних|агенцій En règle générale, le client invente le produit, ce n'est pas la tâche des agences de publicité. Зазвичай клієнт винаходить продукт, це не завдання рекламних агентств. As a rule, the client invents the product; that is not the task of advertising agencies. عادةً ما يخترع العميل المنتج، وهذه ليست مهمة وكالات الإعلان. Wir formulieren dann, wenn das Produkt konkret wird, in seiner Leistung definiert ist, eine zentrale Werbebotschaft. nous|formulons|alors|quand|le|produit|concret|devient|dans|sa|performance|défini|est|un|centrale|message publicitaire we|formulate|then|when|the|product|concrete|becomes|in|its|performance|defined|is|a|central|advertising message نحن|نصيغ|بعد ذلك|عندما|المنتج|منتج|ملموس|يصبح|في|أدائه|أداء|محدد|يكون|رسالة|مركزية|رسالة إعلانية ми|формулюємо|тоді|коли|продукт||конкретний|стає|в|його|продуктивності|визначений|є|одну|центральну|рекламне повідомлення Nous formulons alors, lorsque le produit devient concret, qu'il est défini dans ses performances, un message publicitaire central. Ми формулюємо, коли продукт стає конкретним, визначеним за його характеристиками, центральне рекламне повідомлення. We then formulate a central advertising message when the product becomes concrete and is defined in its performance. نقوم بصياغة رسالة إعلانية مركزية عندما يصبح المنتج ملموسًا، ويكون محددًا في أدائه. Und diese Werbebotschaft soll das Produkt oder die Dienstleistung von allen anderen abheben, differenzieren. et|ce|message publicitaire|doit|le|produit|ou|la|service|de|tous|autres|se démarquer|différencier and|this|advertising message|should|the|product|or|the|service|from|all|other|stand out|differentiate و|هذه|رسالة الإعلان|يجب أن|المنتج|المنتج|أو|الخدمة|الخدمة|عن|جميع|الآخرين|تبرز|تميز і|це|рекламне повідомлення|повинно|цей|продукт|або|цю|послуга|від|усіх|інших|виділятися|диференціюватися Et ce message publicitaire doit distinguer le produit ou le service de tous les autres. І це рекламне повідомлення має виділити продукт або послугу серед усіх інших, диференціювати. And this advertising message is supposed to distinguish the product or service from all others. ويجب أن تميز هذه الرسالة الإعلانية المنتج أو الخدمة عن جميع الآخرين. Der Konkurrenzdruck, wie wir wissen, ist erheblich. la|pression concurrentielle|comme|nous|savons|est|considérable the|competitive pressure|as|we|know|is|significant الضغط|ضغط المنافسة|كما|نحن|نعلم|هو|كبير цей|конкурентний тиск|як|ми|знаємо|є|значний La pression concurrentielle, comme nous le savons, est considérable. Конкуренція, як ми знаємо, є значною. The competitive pressure, as we know, is significant. ضغط المنافسة، كما نعلم، كبير. Es gibt keine Märkte, wo es solitäre Produkte gibt. il|y a|pas de|marchés|où|il|solitaires|produits|y a there|are|no|markets|where|there|solitary|products|are هناك|يوجد|لا|أسواق|حيث|هناك|منفردة|منتجات|يوجد це|є|жодних|ринків|де|це|самотні|продукти|є Il n'existe pas de marchés où il y a des produits solitaires. Немає ринків, де є одиничні продукти. There are no markets where there are solitary products. لا توجد أسواق حيث توجد منتجات منفردة.

Sprecher: intervenant speaker المتحدث спікер Intervenant : Спікер: Speaker: المتحدث:

Die Werbeagentur übernimmt die sogenannte Vermarktung. la|agence de publicité|prend en charge|la|dite|commercialisation the|advertising agency|takes over|the|so-called|marketing ال|وكالة الإعلان|تتولى|ال|ما يسمى|التسويق ця|рекламна агенція|бере на себе|цю|так звану|маркетинг L'agence de publicité prend en charge ce qu'on appelle la commercialisation. Рекламне агентство бере на себе так званий маркетинг. The advertising agency takes over the so-called marketing. تتولى وكالة الإعلان ما يسمى بالتسويق. Die Agentur sorgt dafür, dass die Existenz des neuen Produkts auch bekannt wird: Bei den Händlern, die das neue Produkt in ihre Regale stellen, und bei den Kunden, die das Produkt schließlich kaufen sollen. l'|agence|s'assure|que|que|l'|existence|du|nouveau|produit|aussi|connu|devient|chez|les|détaillants|qui|le|nouveau|produit|dans|leurs|rayons|mettent|et|chez|les|clients|qui|le|produit|finalement|achètent|doivent the|agency|ensures|for that|that|the|existence|of the|new|product|also|known|becomes|with|the|merchants|who|the|new|product|in|their|shelves|place|and|with|the|customers|who|the|product|finally|buy|should ال|الوكالة|تهتم|بذلك|أن|ال|وجود|لل|الجديد|المنتج|أيضا|معروف|يصبح|عند|ال|التجار|الذين|المنتج|الجديد|المنتج|في|رفوفهم|الأرفف|يضعون|و|عند|ال|الزبائن|الذين|المنتج|المنتج|أخيرا|يشترون|يجب أن ця|агенція|піклується|про те|що|ця|існування|нового||продукту|також|відомим|стає|у|тих|торговцях|які|цей|новий|продукт|у|свої|полиці|ставлять|і|у|тих|клієнтах|які|цей|продукт|зрештою|купують|повинні L'agence veille à ce que l'existence du nouveau produit soit également connue : chez les détaillants qui vont mettre le nouveau produit sur leurs étagères, et chez les clients qui sont censés acheter le produit. Агентство забезпечує, щоб існування нового продукту стало відомим: у торговців, які розмістять новий продукт на своїх полицях, і у клієнтів, які врешті-решт повинні купити продукт. The agency ensures that the existence of the new product becomes known: among the retailers who will place the new product on their shelves, and among the customers who are ultimately supposed to buy the product. تضمن الوكالة أن تكون وجود المنتج الجديد معروفًا: لدى التجار الذين سيضعون المنتج الجديد على رفوفهم، ولدى العملاء الذين من المفترض أن يشتروا المنتج في النهاية. Dazu benötigt die Agentur zunächst alle wichtigen Informationen über das Produkt vom Hersteller. pour cela|a besoin|l'|agence|d'abord|toutes|importantes|informations|sur|le|produit|du|fabricant for this|requires|the|agency|initially|all|important|information|about|the|product|from the|manufacturer لذلك|تحتاج|ال|الوكالة|أولا|جميع|المهمة|المعلومات|عن|المنتج|المنتج|من|المصنع для цього|потребує|ця|агенція|спочатку|всі|важливі|інформації|про|цей|продукт|від|виробника Pour cela, l'agence a d'abord besoin de toutes les informations importantes sur le produit de la part du fabricant. Для цього агентству спочатку потрібна вся важлива інформація про продукт від виробника. For this, the agency first needs all the important information about the product from the manufacturer. لذلك تحتاج الوكالة أولاً إلى جميع المعلومات المهمة حول المنتج من الشركة المصنعة. Dieses erste Informationsgespräch zwischen Agentur und Hersteller heißt Briefing. cette|première|conversation d'information|entre|agence|et|fabricant|s'appelle|briefing this|first|information conversation|between|agency|and|manufacturer|is called|briefing هذه|الأولى|محادثة المعلومات|بين|الوكالة|و|المصنع|يسمى|إحاطة це|перше|інформаційна розмова|між|агенцією|і|виробником|називається|брифінг Cette première conversation d'information entre l'agence et le fabricant s'appelle un briefing. Ця перша інформаційна розмова між агентством і виробником називається брифінгом. This initial information meeting between the agency and the manufacturer is called a briefing. تسمى هذه المحادثة المعلوماتية الأولى بين الوكالة والشركة المصنعة بالتوجيه.

Gregor Michael: Gregor|Michael Gregor|Michael غريغور|ميخائيل Грегор|Міхаель Gregor Michael: Грегор Міхаель: Gregor Michael: غريغور ميخائيل:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петро Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Ach, hallo. ah|bonjour oh|hello آه|مرحبا о|привіт Ah, bonjour. О, привіт. Oh, hello. أهلاً. Ich suche mal wieder mein Auto. je|cherche|encore|à nouveau|ma|voiture I|search|once|again|my|car أنا|أبحث|مرة|أخرى|سيارتي|سيارة я|шукаю|знову|знову|мою|машину Je cherche encore une fois ma voiture. Я знову шукаю свою машину. I'm looking for my car again. أبحث مرة أخرى عن سيارتي. Auf diesem riesigen Firmenparkplatz brauche ich immer eine Ewigkeit, um es wiederzufinden. sur|ce|immense|parking d'entreprise|j'ai besoin|je|toujours|une|éternité|pour|le|retrouver on|this|huge|company parking lot|need|I|always|a|eternity|to|it|to find again في|هذا|الضخم|موقف السيارات|أحتاج|أنا|دائما|إلى|وقتا طويلا|لكي|إياها|أجدها مرة أخرى на|цьому|величезному|парковці|мені потрібно|я|завжди|одну|вічність|щоб|її|знову знайти Sur ce gigantesque parking d'entreprise, il me faut toujours une éternité pour la retrouver. На цьому величезному корпоративному паркінгу мені завжди потрібно вічність, щоб її знайти. On this huge company parking lot, it always takes me forever to find it again. في هذا الموقف الضخم للشركة، يستغرقني دائماً وقتاً طويلاً لأجدها مرة أخرى. Ich vergesse jedes Mal, wo ich es hingestellt hab'. je|oublie|chaque|fois|où|je|le|garé|j'ai I|forget|every|time|where|I|it|parked|have أنا|أنسى|كل|مرة|أين|أنا|إياها|أوقفتها|لقد я|забуваю|кожен|раз|де|я|її|поставив|я J'oublie à chaque fois où je l'ai garée. Я щоразу забуваю, куди її поставив. I forget every time where I parked it. أنسى في كل مرة أين وضعتها. Na, alles klar bei Ihnen? eh bien|tout|clair|chez|vous well|all|clear|with|you إذن|كل شيء|واضح|عند|حضرتك ну|все|зрозуміло|у|вас Alors, tout va bien chez vous ? Ну, все гаразд у вас? So, everything alright with you? مرحبًا، هل كل شيء على ما يرام لديك؟ Noch immer zufrieden mit der neuen Abfüll-Maschine, die Sie mir neulich gezeigt haben? encore|toujours|satisfait|avec|la|nouvelle|||que|vous|me|récemment|montré|avoir still|always|satisfied|with|the|new|||which|you|me|recently|showed|have لا|زال|راضٍ|مع|الآلة|الجديدة|||التي|حضرتك|لي|مؤخرًا|عرضت|فعلت ще|завжди|задоволений|з|новою||||яку|ви|мені|нещодавно|показали|ви Toujours satisfait de la nouvelle machine de remplissage que vous m'avez montrée récemment ? Все ще задоволені новою розливною машиною, яку ви мені нещодавно показали? Still satisfied with the new filling machine you showed me the other day? هل لا تزال راضيًا عن آلة التعبئة الجديدة التي أريتني إياها مؤخرًا؟

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميكائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli : Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميكايلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Was ich Sie schon immer mal fragen wollte: Wie geht das eigentlich, wenn unsere Firma ein neues Produkt hat. ce que|je|vous|déjà|toujours|une fois|demander|je voulais|comment|ça va|cela|en fait|quand|notre|entreprise|un|nouveau|produit|elle a what|I|you|already|always|once|to ask|wanted|how|goes|that|actually|when|our|company|a|new|product|has ماذا|أنا|حضرتك|دائما|أبدا|مرة|أسأل|أردت|كيف|يسير|ذلك|في الواقع|عندما|شركتنا|شركة|منتج|جديد|منتج|لديها що|я|вас|вже|завжди|раз|питати|хотів|як|йде|це|взагалі|якщо|наша|компанія|новий||продукт|має Ce que je voulais toujours vous demander : comment ça se passe en fait, quand notre entreprise a un nouveau produit ? Що я завжди хотів вас запитати: як це взагалі відбувається, коли наша компанія має новий продукт. What I've always wanted to ask you: How does it actually work when our company has a new product? ما كنت أود أن أسألكم عنه دائمًا: كيف يتم ذلك عندما يكون لدى شركتنا منتج جديد. Ich meine, da muss man doch Werbung machen, da braucht man doch Werbeplakate und Anzeigen, und einen Film für die Fernseh-Werbung. je|je pense|là|il faut|on|bien|publicité|faire|là|il faut|on|bien|affiches publicitaires|et|annonces|et|un|film|pour|la|| I|mean|there|must|one|indeed|advertising|to make|there|needs|one|indeed|advertising posters|and|ads|and|a|film|for|the|| أنا|أعني|هناك|يجب|المرء|بالتأكيد|إعلانات|يصنع|هناك|يحتاج|المرء|بالتأكيد|لافتات إعلانات|و|إعلانات|و|فيلم|فيلم|لإعلانات|التلفزيون|| я|маю на увазі|там|потрібно|людині|ж|реклама|робити|там|потрібно|людині|ж|рекламні плакати|і|оголошення|і|один|фільм|для|телевізійної||реклами Je veux dire, il faut faire de la publicité, il faut des affiches publicitaires et des annonces, et un film pour la publicité télévisée. Я маю на увазі, що потрібно робити рекламу, потрібні рекламні плакати та оголошення, а також фільм для телевізійної реклами. I mean, you have to advertise, you need posters and ads, and a film for the TV commercial. أعني، يجب أن نقوم بالإعلان، نحتاج إلى لوحات إعلانات وإعلانات، وفيلم للإعلانات التلفزيونية. Sie sind doch der Produktmanager. vous|êtes|bien|le|chef de produit you|are|indeed|the|product manager حضرتك|أنت|بالتأكيد|مدير|مدير المنتج ви|є|ж|менеджер|з продукту Vous êtes le chef de produit. Ви ж менеджер продукту. You are the product manager. أنت مدير المنتج. Machen Sie das alles alleine? faire|vous|cela|tout|seul do|you|that|all|alone هل تصنع|حضرتك|ذلك|كل شيء|وحدك робити|ви|це|все|самостійно Faites-vous tout cela tout seul ? Ви робите все це самостійно? Do you do all of this by yourself? هل تقوم بكل ذلك بمفردك؟

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петро|Венкель Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel : Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Nein, ich erklär’s Ihnen. non|je|je l'explique|à vous no|I|explain it|to you لا|أنا|أشرحها|لكم ні|я|пояснюю це|вам Non, je vais vous l'expliquer. Ні, я вам поясню. No, I'll explain it to you. لا، سأشرح لك. Briefing' kommt aus dem Englischen. briefing|vient|de|l'|anglais briefing|comes|from|the|English إحاطة|يأتي|من|الإنجليزية| брифінг|походить|з||англійської Le terme 'briefing' vient de l'anglais. «Брифінг» походить з англійської. 'Briefing' comes from English. كلمة 'Briefing' تأتي من الإنجليزية. Das ist ein Informationsgespräch zwischen mir und den Mitarbeitern von der Werbeagentur. cela|est|une|conversation d'information|entre|moi|et|les|employés|de|l'|agence de publicité this|is|a|informational conversation|between|me|and|the|employees|of|the|advertising agency ذلك|هو|حديث|معلوماتي|بين|لي|و|الموظفين|من||وكالة|إعلانات це|є|одне|інформаційна розмова|між|мною|і||працівниками|з||рекламного агентства C'est une conversation d'information entre moi et les employés de l'agence de publicité. Це інформаційна розмова між мною та співробітниками рекламного агентства. It's an informational conversation between me and the employees of the advertising agency. هذا هو حديث معلوماتي بيني وبين موظفي وكالة الإعلان.

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميكايلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel : Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Ja, also, ich war dort und habe denen erstmal erzählt, wie das neue Produkt aussehen soll. oui|donc|je|j'étais|là-bas|et|j'ai|à eux|d'abord|j'ai raconté|comment|le|nouveau|produit|avoir l'air|doit yes|so|I|was|there|and|have|them|first|told|how|the|new|product|to look|should نعم|إذن|أنا|كنت|هناك|و|لقد|لهم|أولاً|أخبرت|كيف|المنتج|الجديد|المنتج|يجب أن يبدو|يجب так|отже|я|був|там|і|я|їм|спочатку|розповів|як|цей|новий|продукт|виглядати|має Oui, donc, j'y étais et je leur ai d'abord expliqué à quoi devrait ressembler le nouveau produit. Так, отже, я був там і спочатку розповів їм, як має виглядати новий продукт. Yes, well, I was there and first told them how the new product should look. نعم، حسنًا، كنت هناك وأخبرتهم أولاً كيف يجب أن يبدو المنتج الجديد. Sie wissen schon, dieses neue Mixgetränk wollen wir anbieten, Wodka-Lemon, und so weiter. ils|ils savent|déjà|cette|nouveau|boisson mixte|nous voulons|nous|proposer|||et|ainsi|etc they|know|already|this|new|mixed drink|want|we|to offer|||and|so|further هم|يعرفون|بالفعل|هذا|الجديد|المشروب المختلط|نريد|نحن|تقديم|||و|هكذا|المزيد вони|знають|вже|це|нове|міксований напій|хочемо|ми|пропонувати|||і|так|далі Vous savez, cette nouvelle boisson mixte que nous voulons proposer, Vodka-citron, et ainsi de suite. Ви ж знаєте, цей новий міксований напій ми хочемо запропонувати, горілка-лимон, і так далі. You know, this new mixed drink we want to offer, vodka-lemon, and so on. كما تعلمون، نريد أن نقدم هذا المشروب الجديد، فودكا ليمون، وما إلى ذلك. Dann habe ich denen erklärt, dass das Ganze in Dosen angeboten werden soll, 0,3 Liter Dosen; Verkaufspreis so um die vier Mark, das müssen die ja alles wissen. Alors, je leur ai expliqué que le tout devait être proposé en canettes, des canettes de 0,3 litre ; le prix de vente doit être autour de quatre marks, ils doivent tout savoir. Тоді я пояснив їм, що все це має бути запропоновано в банках, 0,3 літра; роздрібна ціна близько чотирьох марок, вони повинні все це знати. Then I explained to them that it should be offered in cans, 0.3-liter cans; the selling price should be around four marks, they need to know all of that. ثم شرحت لهم أن المنتج سيُقدم في علب، علب سعة 0.3 لتر؛ وسعر البيع حوالي أربعة مارك، يجب أن يعرفوا كل ذلك. Na ja, dann hab ich denen die Dose gezeigt, das Design steht nämlich schon. Eh bien, je leur ai montré la canette, le design est déjà prêt. Ну, я тоді показав їм банку, дизайн вже готовий. Well, then I showed them the can, the design is already done. حسناً، ثم أظهرت لهم العلبة، فالتصميم جاهز بالفعل. Also, ich meine damit, wir haben schon einen fertigen Entwurf, wie die Dose aussehen soll. Donc, je veux dire par là que nous avons déjà un projet fini de l'apparence de la canette. Отже, я маю на увазі, що у нас вже є готовий проект, як має виглядати банка. So, I mean, we already have a finished draft of how the can should look. لذا، أعني بذلك، لدينا بالفعل تصميم نهائي لكيفية ظهور العلبة.

Gregor Michaeli: Gregor Michaeli : Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Oh, ja. Oh|oui oh|yes أوه|نعم о|так Oh, oui. О, так. Oh, yes. أوه، نعم. Also nun, dann hab' ich noch die Ergebnisse der Marktforschung vorgelegt, damit die Agentur-Leute auch wissen, für welche Zielgruppe unsere Neuheit bestimmt ist, wen wir mit diesem Produkt ansprechen wollen. donc|maintenant|alors|ai|je|encore|les|résultats|de la|recherche de marché|présenté|afin que|les|||aussi|sachent|pour|quelle|cible|notre|nouveauté|destinée|est|qui|nous|avec|ce|produit|cibler|voulons so|now|then|have|I|still|the|results|of the|market research|presented|so that|the|||also|know|for|which|target group|our|novelty|intended|is|whom|we|with|this|product|want to address|want إذن|الآن|ثم|لدي|أنا|أيضاً|النتائج|النتائج|من|أبحاث السوق|قدمت|لكي|الناس|||أيضاً|يعرفوا|لأي|أي|شريحة مستهدفة|منتجنا|جديد|مخصص|هو|من|نحن|مع|هذا|منتج|نريد أن نتحدث|نريد отже|тепер|тоді|я маю|я|ще|ці|результати|дослідження|ринку|я представив|щоб|ці|||також|знали|для|яку|цільову групу|нашу|новинку|призначена|є|кого|ми|з|цим|продуктом|звертатися|хочемо Eh bien, j'ai encore présenté les résultats de l'étude de marché, afin que les gens de l'agence sachent aussi pour quel public notre nouveauté est destinée, qui nous voulons cibler avec ce produit. Отже, я ще представив результати маркетингових досліджень, щоб люди в агентстві також знали, для якої цільової аудиторії призначена наша новинка, до кого ми хочемо звернутися з цим продуктом. Well then, I have also presented the results of the market research, so that the agency people know which target group our novelty is intended for, whom we want to address with this product. حسناً، لقد قدمت أيضاً نتائج أبحاث السوق، حتى يعرف موظفو الوكالة أيضاً من هي الفئة المستهدفة لمنتجنا الجديد، ومن نريد مخاطبته بهذا المنتج. Gregor Michaeli: غريغور|ميخايل Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Peter Wenkel: بيتر|وينكل Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Na ja, schön wär’s. eh bien|oui|beau|ce serait لا|نعم|جميل|سيكون ||nice|would be ну|так|гарно|було б Eh bien, ce serait bien. Ну так, було б добре. Well, that would be nice. حسناً، سيكون من الجيد. Im Prinzip ja. en|principe|oui in|principle|yes في|المبدأ|نعم в|принципі|так En principe, oui. В принципі так. In principle, yes. في المبدأ نعم. Aber wir wollen mit dem neuen Mixgetränk auch ganz bestimmte Käuferschichten ansprechen. mais|nous|voulons|avec|la|nouvelle|boisson mixte|aussi|tout à fait|certaines|catégories d'acheteurs|cibler but|we|want|with|the|new|mixed drink|also|very|certain|customer segments|address لكن|نحن|نريد|مع|المشروب|الجديد|المختلط|أيضا|تماما|معينة|شرائح الزبائن|استهداف але|ми|хочемо|з|новим||мікс-напоєм|також|зовсім|певні|покупецькі сегменти|звертатися Mais nous voulons également cibler des segments de clients très spécifiques avec la nouvelle boisson mixte. Але ми хочемо з новим змішаним напоєм звернутися до певних груп покупців. But we also want to target very specific customer segments with the new mixed drink. لكننا نريد من خلال المشروب المختلط الجديد استهداف فئات معينة من المشترين. Wissen Sie, vor allem jüngere Leute und Frauen trinken eigentlich eher selten Wodka pur. savoir|vous|devant|tout|plus jeunes|gens|et|femmes|boivent|en fait|plutôt|rarement|vodka|pur know|you|for|all|younger|people|and|women|drink|actually|rather|rarely|vodka|pure تعلم|حضرتك|قبل|كل|أصغر|الناس|و|النساء|يشربون|في الواقع|على الأرجح|نادرا|الفودكا|صافي знати|ви|перед|усім|молодші|люди|і|жінки|пити|насправді|скоріше|рідко|горілка|чистий Vous savez, surtout les jeunes et les femmes boivent en fait assez rarement de la vodka pure. Знаєте, особливо молоді люди та жінки насправді рідко п'ють горілку в чистому вигляді. You know, younger people and women actually drink vodka neat rather rarely. كما تعلم، فإن الشباب والنساء في الغالب لا يشربون الفودكا النقية.

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميخائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli: Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel: Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميكائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli : Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Könnte sein. pourrait|être could|be قد يكون|يكون міг би|бути Ça pourrait être. Можливо. Could be. قد يكون.

Peter Wenkel: بيتر|وينكل Peter Wenkel : Петер Венкель: Peter Wenkel: بيتر وينكل:

Na, bitte. eh bien|s'il te plaît well|please حسنًا|تفضل ну|будь ласка Eh bien. Ну, будь ласка. Well, here we go. حسناً، تفضل. Und jetzt beginnt also die Arbeit bei der Werbeagentur. et|maintenant|commence|donc|le|travail|chez|l'|agence de publicité and|now|begins|thus|the|work|at|the|advertising agency و|الآن|يبدأ|إذًا|العمل|العمل|في|وكالة|الإعلانات і|зараз|починається|отже|робота||в|рекламній|агенції Et maintenant, le travail commence donc à l'agence de publicité. І тепер, отже, починається робота в рекламному агентстві. And now the work at the advertising agency begins. والآن تبدأ العمل في وكالة الإعلانات. Die setzen sich hin und überlegen sich die Werbestrategie, denken sich Entwürfe für die Anzeigen aus und den TV-Spot und all das. ils|mettent|se|assis|et|réfléchissent|se|la|stratégie publicitaire|pensent|se|croquis|pour|les|annonces|dehors|et|le|||et|tout|cela they|sit|themselves|down|and|consider|themselves|the|advertising strategy|think|themselves|drafts|for|the|ads|out|and|the|||and|all|that هم|يجلسون|لأنفسهم|إلى الأمام|و|يفكرون|لأنفسهم|الاستراتيجية|استراتيجية الإعلان|يفكرون|لأنفسهم|مسودات|للإعلانات|الإعلانات|الإعلانات|خارج|و|الإعلان|||و|كل|ذلك вони|сідають|собі|вниз|і|обмірковують|собі|рекламну|стратегію|думають|собі|ескізи|для|реклами|оголошення|з|і|телевізійний|||і|все|це Ils s'assoient et réfléchissent à la stratégie publicitaire, imaginent des concepts pour les annonces et le spot TV, et tout ça. Вони сідають і обмірковують рекламну стратегію, вигадують ескізи для оголошень і телевізійного ролика і все таке. They sit down and think about the advertising strategy, come up with designs for the ads and the TV spot and all that. يجلسون ويفكرون في استراتيجية الإعلان، ويبتكرون تصاميم للإعلانات والإعلانات التلفزيونية وكل ذلك. Die haben natürlich von mir auch einen Kostenrahmen bekommen, ein Budget, was die ganze Sache kosten darf. ils|ont|bien sûr|de|moi|aussi|un|cadre de coûts|ont reçu|un|budget|ce que|cela|entière|affaire|coûter|peut the|have|naturally|from|me|also|a|cost framework|received|a|budget|what|the|whole|matter|cost|may هم|لديهم|بالطبع|من|لي|أيضا|إطار|تكلفة|حصلوا على|ميزانية|ميزانية|ما|هذه|كاملة|شيء|تكلف|يجوز вони|мають|звичайно|від|мене|також|один|рамки витрат|отримали|один|бюджет|що|це|вся|справа|коштувати|може Ils ont bien sûr reçu de ma part un cadre de coûts, un budget, ce que toute cette affaire peut coûter. Вони, звичайно, отримали від мене також рамки витрат, бюджет, який може коштувати вся справа. They of course received a cost framework from me, a budget that the whole thing is allowed to cost. بالطبع، لقد حصلوا مني أيضًا على نطاق تكلفة، ميزانية، ما يمكن أن تكلفه هذه المسألة.

Gregor Michaeli: Gregor|Michaeli Gregor|Michaeli غريغور|ميكائيلي Грегор|Міхаелі Gregor Michaeli : Грегор Міхалі: Gregor Michaeli: غريغور ميشالي:

Und, was kostet so was? et|que|coûte|si|quelque chose and|what|costs|so|this و|ما|تكلف|مثل|شيء і|що|коштує|так|що Et, ça coûte combien tout ça ? І скільки це коштує? And, how much does that cost? وما تكلفة مثل هذا؟

Peter Wenkel: Peter|Wenkel Peter|Wenkel بيتر|وينكل Петер|Венкель Peter Wenkel : Петер Венкель: Peter Wenkel:

Sprecherin: porte-parole speaker المتحدثة спікерка Intervenante : Спікерка: Speaker: المتحدثة:

Nach dem Gespräch mit dem Produktmanager, dem Briefing, kann die Agentur mit ihrer konkreten Arbeit beginnen. après|le|conversation|avec|le|chef de produit|le|briefing|peut|l'|agence|avec|son|concret|travail|commencer after|the|conversation|with|the|product manager|the|briefing|can|the|agency|with|its|concrete|work|begin بعد|الحديث|حديث|مع|مدير|المنتج|الإحاطة|إحاطة|يمكن|الوكالة|الوكالة|مع|عملها|المحدد|عمل|البدء після|цього|розмови|з|цим|менеджером продукту|цього|брифінгу|може|агенція||з|своєю|конкретною|роботою|почати Après la conversation avec le chef de produit, le briefing, l'agence peut commencer son travail concret. Після розмови з менеджером продукту, брифінгу, агенція може розпочати свою конкретну роботу. After the conversation with the product manager, the briefing, the agency can begin its concrete work. بعد الحديث مع مدير المنتج، وبعد الإحاطة، يمكن للوكالة أن تبدأ عملها المحدد. Verschiedene sogenannte Kreativ-Teams setzen sich zusammen und planen die sogenannte Werbekampagne. différentes|soi-disant|||mettent|se|ensemble|et|planifient|la|soi-disant|campagne publicitaire various|so-called|||set|themselves|together|and|plan|the|so-called|advertising campaign مختلفة|ما يسمى|||يجتمعون|معًا|معًا|و|يخططون|الحملة|ما يسمى|حملة إعلانية різні|так звані|||сідають|собі|разом|і|планують|цю|так звану|рекламну кампанію Différentes équipes créatives se réunissent et planifient la campagne publicitaire. Різні так звані креативні команди збираються разом і планують так звану рекламну кампанію. Various so-called creative teams come together and plan the so-called advertising campaign. تتجمع فرق الإبداع المعروفة وتخطط لما يسمى الحملة الإعلانية.

Sprecher: المتحدث Intervenant : Спікер: Speaker: المتحدث:

Dazu gehört bei einem neuen Produkt auch der Entwurf eines unverwechselbaren Images. cela|appartient|à|un|nouveau|produit|aussi|le|conception|d'une|inimitable|image to|belongs|with|a|new|product|also|the|design|of a|distinctive|image لذلك|ينتمي|في|منتج جديد|||أيضًا|التصميم|التصميم|صورة|لا يمكن الخلط بها|صورة до цього|належить|при|новому||продукті|також|дизайн|проект|незабутнього|образу|іміджу Cela inclut également la conception d'une image distinctive pour un nouveau produit. До цього також входить розробка неповторного іміджу для нового продукту. This also includes designing a distinctive image for a new product. يشمل ذلك عند إطلاق منتج جديد تصميم صورة مميزة. Das Produkt bekommt eine Persönlichkeit. le|produit|obtient|une|personnalité the|product|gets|a|personality المنتج|المنتج|يحصل على|شخصية|شخصية цей|продукт|отримує|особистість|особистість Le produit acquiert une personnalité. Продукт отримує особистість. The product gets a personality. يكتسب المنتج شخصية. Es ist die Aufgabe der Werbeagentur, eine Werbewelt für das Produkt zu schaffen: Farbgebung, Formulierungen und Ambiente prägen das Produktimage. cela|est|la|tâche|de l'|agence de publicité|une|monde publicitaire|pour|le|produit|à|créer|choix de couleurs|formulations|et|ambiance|façonner|l'|image de produit it|is|the|task|of the|advertising agency|a|advertising world|for|the|product|to|to create|coloring|formulations|and|ambiance|shape|the|product image ذلك|هو|المهمة|المهمة|وكالة|وكالة الإعلان|عالم إعلانات|عالم إعلانات|لل|المنتج|المنتج|ل|إنشاء|تلوين|صياغات|و|أجواء|تشكيل|صورة|صورة المنتج це|є|завдання|завдання|рекламного|агентства|рекламний|світ|для|продукту||щоб|створити|кольорова гамма|формулювання|і|атмосфера|формують|продуктове|імідж C'est la tâche de l'agence de publicité de créer un univers publicitaire pour le produit : les couleurs, les formulations et l'ambiance façonnent l'image du produit. Завдання рекламного агентства полягає в створенні рекламного світу для продукту: кольорове оформлення, формулювання та атмосфера формують імідж продукту. It is the advertising agency's task to create an advertising world for the product: colors, wording, and ambiance shape the product image. تتمثل مهمة وكالة الإعلان في إنشاء عالم إعلاني للمنتج: الألوان، والصياغات، والجو تؤثر على صورة المنتج. Die Werbewelt soll Gefühle und Sehnsüchte beim Kunden wecken - und dadurch natürlich zum Kauf verführen. le|monde de la publicité|doit|émotions|et|désirs|chez le|client|éveiller|et|ainsi|naturellement|à|achat|séduire the|advertising world|should|feelings|and|desires|in the|customer|awaken|and|thereby|naturally|to the|purchase|to seduce العالم|الإعلانات|يجب أن|المشاعر|و|الرغبات|لدى|الزبون|إيقاظ|و|بذلك|بالطبع|إلى|الشراء|إغراء ця|рекламний світ|має|почуття|і|прагнення|у|клієнта|пробуджувати|і|таким чином|звичайно|до|покупки|спокушати Le monde de la publicité doit éveiller des émotions et des désirs chez le client - et ainsi bien sûr inciter à l'achat. Світ реклами має пробуджувати почуття та бажання у клієнта - і, звичайно, спонукати до покупки. The advertising world is supposed to evoke feelings and desires in the customer - and thus naturally entice them to buy. يجب أن تثير عالم الإعلانات مشاعر ورغبات العملاء - وبالتالي بالطبع إغرائهم للشراء. Dazu noch einmal Bernd Ziegener: à cela|encore|une fois|Bernd|Ziegener to this|again|once|Bernd|Ziegener لذلك|مرة أخرى|واحدة|براند|زيجنر до цього|ще|раз|Бернд|Цігенер Encore une fois Bernd Ziegener : Ще раз Бернд Цігенер: Once again, Bernd Ziegener: مرة أخرى براند زيجنر:

Bernd Ziegener: Bernd|Ziegener Bernd|Ziegener براند|زيجنر Бернд|Цігенер Bernd Ziegener : Бернд Цігенер: Bernd Ziegener: براند زيجنر:

Das heißt, wenn es Ihnen gelingt, zu dem Namen eine entsprechende Welt zu etablieren, dann ist es eigentlich das, worum sich die Leute in der Werbung unermüdlich bemühen. cela|signifie|si|cela|à vous|réussit|à|ce|nom|une|correspondante|monde|à|établir|alors|est|cela|en fait|ce|ce pour quoi|se|les|gens|dans|la|publicité|inlassablement|s'efforcer that|means|if|it|you|succeeds|to|the|name|a|corresponding|world|to|to establish|then|is|it|actually|that|what|themselves|the|people|in|the|advertising|tirelessly|strive هذا|يعني|إذا|ذلك|لك|نجح|في|الاسم|الاسم|عالم|مناسب|عالم|في|إنشاء|حينها|يكون|ذلك|في الواقع|ذلك|حول|أنفسهم|الناس|الناس|في|الإعلانات|الإعلانات|بلا كلل|يسعون це|означає|якщо|це|вам|вдається|до|цьому|імені|відповідну|відповідну|світ|до|встановити|тоді|є|це|насправді|це|про що|себе|ці|люди|у|цій|рекламі|невтомно|намагатися Cela signifie que si vous parvenez à établir un univers correspondant au nom, alors c'est en fait ce pour quoi les gens s'efforcent sans relâche dans la publicité. Це означає, що якщо вам вдасться створити відповідний світ навколо імені, то це насправді те, чим люди в рекламі невтомно займаються. This means that if you succeed in establishing a corresponding world around the name, then that is actually what people in advertising tirelessly strive for. هذا يعني، إذا تمكنت من إنشاء عالم مناسب مرتبط بالاسم، فهذا هو في الواقع ما يسعى إليه الناس في الإعلانات بلا كلل. Markenwelten zu kreieren, wird im übrigen immer schwieriger, weil es immer teurer wird und weil die Konkurrenz so hoch ist. des mondes de marque|à|créer|cela devient|dans le|reste|toujours|plus difficile|parce que|cela|toujours|plus cher|cela devient|et|parce que|la|concurrence|si|élevée|elle est brand worlds|to|to create|becomes|in the|rest|always|more difficult|because|it|always|more expensive|becomes|and|because|the|competition|so|high|is عوالم العلامات|ل|إنشاء|يصبح|في|الباقي|دائمًا|أصعب|لأن|ذلك|دائمًا|أغلى|يصبح|و|لأن|المنافسة|المنافسة|عالية|عالية|هي брендові світи|для|створення|стає|в|решті|завжди|важче|тому що|це|завжди|дорожче|стає|і|тому що|конкуренція|||висока|є Créer des univers de marques devient de plus en plus difficile, car cela coûte de plus en plus cher et la concurrence est si élevée. Створювати брендові світи стає все важче, оскільки це стає все дорожче і конкуренція така висока. Creating brand worlds is becoming increasingly difficult, because it is getting more expensive and because the competition is so high. إنشاء عوالم العلامات التجارية يصبح أكثر صعوبة، لأنه يصبح أكثر تكلفة ولأن المنافسة عالية جداً.

Sprecherin: porte-parole speaker المتحدثة спікерка Intervenante : Спікерка: Spokesperson: المتحدثة:

Ganz wichtig ist: Das Produkt und seine Werbebotschaft, die Werbewelt und die Zielgruppe müssen zusammenpassen. tout|important|c'est|le|produit|et|son|message publicitaire|le|monde publicitaire|et|la|cible|doivent|correspondre very|important|is|the|product|and|its|advertising message|the|advertising world|and|the|target group|must|must fit together تمامًا|مهم|هو|ذلك|المنتج|و|رسالته|رسالة الإعلان|عالم الإعلان|عالم الإعلان|و|الفئة|الفئة المستهدفة|يجب أن|تتناسب معًا зовсім|важливо|є|це|продукт|і|його|рекламне повідомлення|світ|рекламний|і|цільова|група|повинні|відповідати Il est très important que le produit et son message publicitaire, l'univers de la publicité et le public cible soient en adéquation. Дуже важливо: продукт і його рекламне повідомлення, рекламний світ і цільова аудиторія повинні відповідати один одному. It is very important that the product and its advertising message, the advertising world, and the target group must match. من المهم جداً: يجب أن يتناسب المنتج ورسالة إعلاناته، وعالم الإعلانات، والجمهور المستهدف معاً. Das heißt, das Design und der Name, Image und Produktinhalte sollen die Käufergruppe ansprechen, für die es auch gedacht ist. cela|cela signifie|le|design|et|le|nom|image|et|contenus du produit|doivent|le|groupe d'acheteurs|s'adresser|pour|la|cela|aussi|destiné|il est this|means|the|design|and|the|name|image|and|product contents|should|the|buyer group|address|for|which|it|also|intended|is ذلك|يعني|ذلك|التصميم|و|الاسم|الاسم|الصورة|و|محتويات المنتج|يجب أن|مجموعة|مجموعة المشترين|تتوجه|من أجل|الفئة|ذلك|أيضًا|مقصود|هو це|означає|це|дизайн|і|ім'я|назва|імідж|і|вміст продукту|повинні|група|покупців|звертатися|для|які|це|також|призначено|є Cela signifie que le design et le nom, l'image et le contenu du produit doivent s'adresser au groupe d'acheteurs pour lequel ils sont également destinés. Це означає, що дизайн і назва, імідж і вміст продукту повинні звертатися до групи покупців, для якої це також призначено. This means that the design and the name, image and product contents should appeal to the buyer group for which it is intended. هذا يعني أن التصميم والاسم، والصورة ومحتويات المنتج يجب أن تتحدث إلى مجموعة المشترين المستهدفة. Ein Beispiel gibt Claudia Bach, Account Director bei DMB&B in Düsseldorf: un|exemple|donne|Claudia|Bach|compte|directeur|chez|||à|Düsseldorf a|example|gives|Claudia|Bach|Account|Director|at|||in|Düsseldorf مثال|مثال|تعطي|كلوديا|باخ|حساب|مدير|في|||في|دوسلدورف один|приклад|дає|Клаудія|Бах|аккаунт|директор|в|||в|Дюссельдорф Un exemple donné par Claudia Bach, Directrice de compte chez DMB&B à Düsseldorf : Приклад наводить Клаудія Бах, директор з обліку в DMB&B у Дюссельдорфі: An example is given by Claudia Bach, Account Director at DMB&B in Düsseldorf: تقدم كلوديا باخ، مديرة الحسابات في DMB&B في دوسلدورف، مثالاً: Claudia Bach: Claudia|Bach Claudia|Bach كلوديا|باخ Клаудія|Бах Claudia Bach : Клаудія Бах: Claudia Bach: كلوديا باخ:

Weil, der Name muss einfach zu den Produktinhalten passen. parce que|le|nom|doit|simplement|à|les|contenus de produit|correspondre because|the|name|must|simply|to|the|product contents|fit لأن|الاسم|اسم|يجب|ببساطة|أن يتناسب مع|محتويات|المنتجات|أن يتناسب тому що|цей|ім'я|мусить|просто|до|продуктам|змістам|підходити Parce que le nom doit simplement correspondre au contenu du produit. Бо ім'я має просто відповідати змісту продукту. Because the name simply has to match the product contents. لأن الاسم يجب أن يتناسب ببساطة مع محتويات المنتج. Und der muss natürlich auch zu der Produktpositionierung und auch zu der Zielgruppe des Produktes passen. et|le|doit|naturellement|aussi|à|la|positionnement de produit|et|aussi|à|la|cible|du|produit|correspondre and|the|must|naturally|also|to|the|product positioning|and|also|to|the|target group|of the|product|fit و|الاسم|يجب|بالطبع|أيضًا|أن يتناسب مع|وضع|المنتج|و|أيضًا|أن يتناسب مع|هدف|الجمهور|||أن يتناسب і|цей|мусить|звичайно|також|до|позиціонуванню|позиціонуванню|і|також|до|цільовій|групі|продукту|продукту|підходити Et il doit bien sûr également correspondre au positionnement du produit et au public cible du produit. І воно, звичайно, також має відповідати позиціонуванню продукту та цільовій аудиторії продукту. And it also has to fit the product positioning and the target audience of the product. ويجب أن يتناسب بالطبع مع وضع المنتج وأيضًا مع الفئة المستهدفة للمنتج. Ich kann ein trendy Produkt, das jetzt für die ganz junge Zielgruppe, für die Rave-Generation, kann ich keinen altbackenen Namen kreieren, der überhaupt nichts mit dem Produkt und auch gar nicht mit der Zielgruppe zu tun hat. je|peux|un|tendance|produit|qui|maintenant|pour|la|toute|jeune|cible|pour|la|||peux|je|aucun|démodé|nom|créer|qui|du tout|rien|avec|le|produit|et|aussi|pas|pas|avec|la|cible|à|avoir|a I|can|a|trendy|product|which|now|for|the|very|young|target group|for|the|||can|I|no|outdated|name|create|which|at all|nothing|with|the|product|and|also|at all|not|with|the|target group|to|to do|has أنا|أستطيع|منتج|عصري|منتج|الذي|الآن|لفائدة|الفئة|تمامًا|شابة|جمهور|لفائدة|الجيل|||أستطيع|أنا|اسم|قديم|اسم|أخلق|الذي|على الإطلاق|لا شيء|مع|المنتج||و|أيضًا|على الإطلاق|ليس|مع|الفئة|جمهور|ل|له علاقة|لديه я|можу|один|модний|продукт|який|зараз|для|цю|зовсім|молодіжну|цільову аудиторію|для|цю|||можу|я|жоден|застарілий|ім'я|створити|який|зовсім|нічого|з|цим|продуктом|і|також|зовсім|не|з|цією|цільовою аудиторією|до|мати|має Je ne peux pas créer un nom démodé pour un produit tendance qui s'adresse à un très jeune public, à la génération rave, qui n'a rien à voir avec le produit et encore moins avec le public cible. Я не можу створити модний продукт, який зараз призначений для зовсім молодої цільової аудиторії, для покоління рейв, з якимось застарілим ім'ям, яке взагалі не має нічого спільного з продуктом і також зовсім не пов'язане з цільовою аудиторією. I cannot create an outdated name for a trendy product that is aimed at the very young target group, the rave generation, which has nothing to do with the product and not at all with the target group. لا أستطيع أن أبتكر اسمًا قديمًا لمنتج عصري يستهدف الآن الفئة الشابة جدًا، جيل الراب، والذي لا علاقة له بالمنتج أو بالفئة المستهدفة على الإطلاق. Dieses Produkt hat überhaupt keine Überlebenschance. ce|produit|a|du tout|aucune|chance de survie this|product|has|at all|no|chance of survival هذا|منتج|لديه|على الإطلاق|فرصة|فرصة للبقاء цей|продукт|має|зовсім|жодних|шансів на виживання Ce produit n'a absolument aucune chance de survie. Цей продукт взагалі не має шансів на виживання. This product has no chance of survival at all. هذا المنتج ليس لديه أي فرصة للبقاء.

Sprecher: narrateur speaker المتحدث ведучий Intervenant : Спікер: Speaker: المتحدث:

Die Werbeagentur hat das richtige Produkt-Image entwickelt und auch die Werbekampagne. l'|agence de publicité|a|le|bon|||développé|et|aussi|la|campagne publicitaire the|advertising agency|has|the|right|||developed|and|also|the|advertising campaign الوكالة|الإعلانات|لقد|الصورة|الصحيحة|||طورت|و|أيضًا|الحملة|الإعلانات агенція|рекламна|вона|це|правильне|||розробила|і|також|кампанію|рекламну L'agence de publicité a développé la bonne image de produit et aussi la campagne publicitaire. Рекламне агентство розробило правильний імідж продукту та також рекламну кампанію. The advertising agency has developed the right product image and also the advertising campaign. طورت وكالة الإعلان الصورة الصحيحة للمنتج وكذلك الحملة الإعلانية.

Für Anzeigen und Spots werden aus einer Vielfalt von Ideen die besten herausgesucht und dem Hersteller-Unternehmen präsentiert. pour|annonces|et|spots|on|parmi|une|variété|d'|idées|les|meilleures|choisies|et|à|||présentées for|ads|and|spots|are|from|a|variety|of|ideas|the|best|selected|and|the|||presented من أجل|الإعلانات|و|الإعلانات القصيرة|يتم|من|مجموعة من|تنوع|من|الأفكار|الأفضل|الأفضل|يتم اختيارها|و|للشركة|||يتم تقديمها для|оголошень|і|роликів|будуть|з|різноманітності|різноманітності|з|ідей|які|найкращі|обрані|і|цьому|||представлені Pour les annonces et les spots, les meilleures idées sont sélectionnées parmi une variété d'idées et présentées à l'entreprise fabricante. Для оголошень та рекламних роликів з різноманіття ідей обираються найкращі та представляються виробничій компанії. For advertisements and spots, the best ideas are selected from a variety of options and presented to the manufacturing company. لإعلانات والبرامج، يتم اختيار أفضل الأفكار من مجموعة متنوعة وتقديمها للشركة المصنعة.

Sprecherin: narratrice speaker المتحدثة дикторка Voix off : Голос: Speaker: المتحدثة:

Wenn sich Hersteller und Agentur auf eine Werbestrategie geeinigt haben, beginnt die konkrete Umsetzung. quand|se|fabricants|et|agence|sur|une|stratégie publicitaire|convenus|ont|commence|la|concrète|mise en œuvre when|themselves|manufacturer|and|agency|on|a|advertising strategy|agreed|have|begins|the|concrete|implementation عندما|يتفق|المصنعون|و|الوكالة|على|استراتيجية|إعلانية|يتفقون|قد|يبدأ|التنفيذ|المحدد| коли|вони|виробники|і|агенція|на|одну|рекламну стратегію|домовилися|мають|починається|конкретна||реалізація Une fois que le fabricant et l'agence se sont mis d'accord sur une stratégie publicitaire, la mise en œuvre concrète commence. Коли виробник і агенція погодили рекламну стратегію, починається конкретна реалізація. Once the manufacturer and agency have agreed on an advertising strategy, the concrete implementation begins. عندما يتفق المصنع والوكالة على استراتيجية إعلانية، تبدأ المرحلة التنفيذية. Die Agentur beauftragt Fotografen und Regisseure für die Anzeigen und den TV-Spot. l'|agence|engage|photographes|et|réalisateurs|pour|les|annonces|et|le|| the|agency|commissions|photographers|and|directors|for|the|ads|and|the|| الوكالة|الوكالة|توظف|المصورين|و|المخرجين|من أجل|الإعلانات|الإعلانات|و|الإعلان|| агенція||наймає|фотографів|і|режисерів|для|оголошення||і|телевізійний|| L'agence engage des photographes et des réalisateurs pour les annonces et le spot TV. Агенція замовляє фотографів та режисерів для оголошень та телевізійного ролика. The agency commissions photographers and directors for the advertisements and the TV spot. تقوم الوكالة بتكليف مصورين ومخرجين للإعلانات والبرامج التلفزيونية. Gleichzeitig beginnt die Kontaktaufnahme mit dem Handel. en même temps|il commence|la|prise de contact|avec|le|commerce simultaneously|begins|the|contact|with|the|trade في نفس الوقت|يبدأ|الاتصال|الاتصال|مع|التجارة|التجارة одночасно|починає|контакт|зв'язок|з|торгівлею|торгівля En même temps, le contact avec le commerce commence. Одночасно починається контакт з торгівлею. At the same time, contact with the trade begins. في الوقت نفسه، يبدأ الاتصال بالتجار. Denn die Händler müssen mit Beginn der Kampagne auch bereit sein, das Produkt in ihren Regalen anzubieten. car|les|commerçants|ils doivent|avec|le début|de la|campagne|aussi|prêts|être|le|produit|dans|leurs|rayons|à offrir for|the|dealers|must|with|beginning|of the|campaign|also|ready|be|the|product|in|their|shelves|to offer لأن|التجار|التجار|يجب عليهم|مع|بداية|الحملة|الحملة|أيضًا|مستعدون|أن يكونوا|المنتج|المنتج|في|رفوفهم|رفوفهم|لعرضه адже|торговці|торговці|повинні|з|початком|кампанії|кампанія|також|готові|бути|продукт|продукт|в|своїх|полицях|пропонувати Car les commerçants doivent être prêts à proposer le produit dans leurs rayons dès le début de la campagne. Адже торговці повинні бути готові запропонувати продукт на своїх полицях з початком кампанії. Because the retailers must also be ready to offer the product on their shelves at the start of the campaign. لأن التجار يجب أن يكونوا مستعدين لعرض المنتج على رفوفهم مع بدء الحملة.

Bernd Ziegener: Bernd|Ziegener Bernd|Ziegener برند|زيجنر Бернд|Цігенер Bernd Ziegener : Бернд Цігенер: Bernd Ziegener: برند زيجنر:

Es gibt ja eine ganze Reihe von Möglichkeiten, dieses Produkt einzuführen. il|y a|donc|une|entière|série|de|possibilités|ce|produit|introduire it|is|indeed|a|whole|series|of|possibilities|this|product|to introduce هذا|يوجد|بالفعل|عدد|كامل|مجموعة|من|إمكانيات|هذا|منتج|لإدخاله це|є|ж|цілу|цілу|низка|з|можливостей|цього|продукт|ввести Il existe toute une série de possibilités pour introduire ce produit. Є цілий ряд можливостей для впровадження цього продукту. There are a whole range of possibilities to introduce this product. هناك مجموعة كاملة من الخيارات لتقديم هذا المنتج. Geht es nur über den klassischen Einzelhandel in Deutschland, geht es vielleicht nur gezielt über Tankstellen, vielleicht sogar nur über Autobahntankstellen, was ist mit den Kiosken und, und, und. ça va|il|seulement|par|le|classique|commerce de détail|en|Allemagne|ça va|il|peut-être|seulement|ciblé|par|stations-service|peut-être|même|seulement|par|stations-service d'autoroute|que|c'est|avec|les|kiosques|et|et|et goes|it|only|via|the|classic|retail|in|Germany|goes|it|perhaps|only|targeted|via|gas stations|perhaps|even|only|via|highway gas stations|what|is|with|the|kiosks|and|and|and هل يذهب|هذا|فقط|عبر|التجزئة|التقليدي|تجارة|في|ألمانيا|هل يذهب|هذا|ربما|فقط|بشكل مستهدف|عبر|محطات الوقود|ربما|حتى|فقط|عبر|محطات الوقود على الطرق السريعة|ماذا|هو|مع|الأكشاك|أكشاك|و|و|و йдеться|це|лише|через|класичний||роздрібну торгівлю|в|Німеччині|йдеться|це|можливо|лише|цілеспрямовано|через|автозаправки|можливо|навіть|лише|через|автозаправки на автобанах|що|є|з|кіосками||і|і|і Est-ce que cela passe uniquement par le commerce de détail classique en Allemagne, peut-être que cela se fait uniquement par le biais des stations-service, peut-être même uniquement par les stations-service d'autoroute, qu'en est-il des kiosques, etc. Чи йдеться лише про класичну роздрібну торгівлю в Німеччині, можливо, це лише цілеспрямовано через автозаправні станції, можливо, навіть лише через автозаправні станції на автобанах, що з кіосками і так далі. Is it only through traditional retail in Germany, or perhaps specifically through gas stations, maybe even only through highway gas stations, what about kiosks, and so on. هل سيكون ذلك فقط من خلال تجارة التجزئة التقليدية في ألمانيا، أم سيكون ذلك ربما بشكل محدد من خلال محطات الوقود، وربما حتى فقط من خلال محطات الوقود على الطرق السريعة، ماذا عن الأكشاك، وهكذا.

PAR_TRANS:gpt-4o-mini=28.2 PAR_CWT:AvJ9dfk5=12.93 PAR_TRANS:gpt-4o-mini=5.19 PAR_CWT:AvJ9dfk5=19.39 PAR_TRANS:gpt-4o-mini=9.12 PAR_CWT:At6kel7p=9.69 PAR_TRANS:gpt-4o-mini=3.75 PAR_CWT:B7ebVoGS=6.49 fr:AvJ9dfk5 uk:AvJ9dfk5 en:At6kel7p ar:B7ebVoGS openai.2025-02-07 ai_request(all=108 err=1.85%) translation(all=215 err=0.47%) cwt(all=1963 err=9.73%)