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听世界, 创新与企业家精神 每天听本书 听世界 抓住转型机遇

创新 与 企业家 精神 每天 听 本书 听 世界 抓住 转型 机遇

创新 的 机遇 从 哪里 来

如何 才能 抓住 转型 机遇 呢

看 了 有 四五遍 创新 与 企业家 精神 这 本书

我 发现 一个 很 奇怪 的 类比

很多 人 都 说 看 罗马 假日 第一遍 是 看 奥黛丽 赫本

第二遍 是 看 格里 高利 派克 看 士兵 突击

第一遍 是 看 许三多

第二遍 是 看成 才

这 本书 也 是 一样 的

第一遍 看 创新 第二遍 的 注意力 就 到 了 企业家 精神 了

这 一点 证明 了 好 的 作品 总是 值得一看

再 看

如今 在 咱们 中国 的 社会 里 创业

这件 事情 几乎 是 一个 全民 的 话题

创业 和 创新 是 紧密联系 在 一起 的

没有 创新 的 创业

很难 创造 大量 的 个人 财富 和 社会 价值

在 激烈 的 市场竞争 中

不论是 企业家 还是 我们 个人

都 不会 否认 创新 的 重要性

关键 是 创新 从 哪里 来

如何 抓住 转型 机遇 呢

这本 创新 与 企业家 精神 的 作者

是 大名鼎鼎 的 彼得 德鲁克

作为 现代 管理 之 父

德鲁克 的 思想 几乎 涉及 了 管理学 的 方方面面

现在 我们 熟知 的 很多 管理 理论 的 概念

都 是 他 最先 提出 的

比如说 营销 目标 管理 和 知识 工作者 等等

菲利普 科特勒 说

如果 人们 说 我 是 营销 管理 之 父

那么 德鲁克 就是 营销 管理 的 祖父

德鲁克 至今 出版 超过 三十本 书籍

被 翻译成 三十多种 文字 传播 及 130 多个 国家

甚至 在 前 苏联

波兰

南斯拉夫

捷克 等国 也 极为 的 畅销

无论是 英特尔公司 创始人 安迪 格鲁夫

微软 董事长 比尔盖茨

还是 通用电气公司 前 CEO 杰克韦尔 奇

他们 在 管理 思想 和 管理 实践 方面

都 受到 了 德鲁克 的 启发 和 影响

著名 财经 杂志 经济学 人 对 彼得 德鲁克 的 评价 是

假如 世界 上 果真 有 所谓 大师 中 的 大师

那个 人 的 名字 必定 是 彼得 德鲁克 创新

是 德鲁克 管理 思想 中 很 重要 的 一个 方面

它 在 这本 创新 与 企业家 精神 理念

系统阐述 了 创新 机遇 的 来源 和 企业家 精神

在 创新 实践 中 的 运用

德鲁克 认为

创新 来自 于 不确定性 和 不连续性

而 企业家 精神 能够 帮助 个人 和 企业家 抓住 创新 机遇

虽然 这是 一本 理论 著作

但是 有 媒体 评价 说

这是 一本 极具 操作性 的 创新 宝典

创新 指南

兼具 理论 价值 和 食用 价值

那么 接下来 我 就 来 为 你 详细 的 解读 这 本书 中 的 内容

在 这 本书 中 的 德鲁克

向 我们 表达 的 核心思想 是 创新 机遇 的 来源

是 不 确定 的 和 不 连续 的

但 抓住 创新 机遇 所 必备 的 企业家 精神

是 系统性 的 和 持续性 的

接下来

我 将 会 从 三个 方面 重点 来 为 你 解读 这句 话

第一个 重点 是 创新 的 来源 是 什么

第二个 重点 是 什么

是 企业家 精神

第三个 重点 是 如何 运用 企业家 精神

抓住 创新 机遇

那么

接下来 我们 来看 第一个 重点 内容

创新 的 来源 是 什么

德鲁克 在 书 中 列举 了 创新 的 七大 来源

包括 意外事件

不 协调

时间

流程 改进 的 需要

产业 和 市场 结构 变化

人口 变化

认知 变化

新 知识 这 七种 来源 呢

有 两个 共性

一个 是 不确定性

另 一个 是 不连续性

什么 是 不确定性 的

经济学家 认为

不确定性 是 指 经济 行为 者 在 事情 发生 前

不能 准确 的 知道 自己 决策 的 结果

或者说 决策 的 结果 可能 不止 一种 不确定性

之所以 对 我们 重要

是因为 人 作为 一种 生物

从根本上 讨厌 不确定性

科学家 曾经 做过 一个 用 电流 电机 人 的 实验

第一组 受试者 被 明确 告知 将要 被 电击 的 次数 和 力度

而 第二组 呢 都 不 知道

这些 信息 结果 尽管 第二组 遭受 的 电击 比 第一组 弱得 多

但是 他们 的 感受 却 比 第一组 差 的 多

然而 现实生活 中 很多 事情 都 是 有 高度 不确定性 的

那么 什么 是 不 连续 呢

要 理解 不连续性

首先 要 理解 连续性

如果 天气预报 说

气温 将 从 二十度 上升 到 三十度

你 的 理解 应该 是 在 这个 气温 上升 的 过程 中

气温 将 在 某个 时刻 达到 26 度

达到 26 点 八度

27 度 等等

总之

一切 在 二十度 到 三十度 之间 的 纸

只要 你 能 写 的 出来

某个 时刻 就 会 出现

这个 连续性 的 假设

是 以 牛顿 为 代表 的 经典 物理学 的 基础

现实 中 不连续性 的 影响 远远 大于 我们 的 想象

有时候 人们 就 像 黑天鹅 那本书 中 所说 的 那 只 火鸡 一样

因为 过去 一千天 每天 都 得到 主人 喂 的 食物

就 假定 明天 还会 有 食物

但是 却 在 第一千 零 一天 被 主人 端上 了 餐桌

近些年 就 发生 过 向 911 事件

英国 脱欧 特朗普 当选 等等

黑天鹅 的 时间 让 我们 切身 的 体会 到 了 不连续性 的 影响

但是 不确定性 和 不连续性 也 不 只是 带来 负面影响

以 创新 为例

人类 重大 创新 都 是 不确定性 和 不连续性 的 产物

具体来说 是 来自 于 德鲁克 所说 的 七种 来源

在 这 七种 来源 当中

我 重点 和 你 说 说 三个 主要 的 来源

意外事件

产业 和 市场 结构 变化 以及 新 知识

先 来说 说 意外事件

德鲁克 在 书 中举 了 一个 例子

二十世纪 五十年代

一家 瑞士 制药 公司 在 兽药 制造 领域 处于 世界 领先地位

但 他 自己 却 从来 没有 研究 过 任何 一种 兽药

这家 公司 研制 的 药物 本来 是 用来 治疗 人类 疾病 的 诞生

但 发现 这些 药物 在 动物 的 身上 同样 有效

并 大量 的 下 订单

由于 人类 服用 的 药物 受 监管 当局 的 严格控制

使得 受邀 成为 医药工业 中 最 有利可图 的 领域

这家 公司 因为 这个 意外 成为 兽药 领域 的 全球 领先 企业

实际上

医疗 行业 的 很多 创新 都 是从 意外事件 中 得来 的

比如 1928 年 的 一天

德国 解剖学家 亚历山大 弗莱明 在 他 的 一间 简陋 的 实验室 里 研究

导致 人体 发热 的 葡萄球菌

由于 盖子 没有 盖 好

他 发现 培养 细菌 的 琼脂 上 覆盖 了 一层 青霉素

这 是从 楼上 的 一位 研究 青 霉菌 的 学者 的 窗口 飘 进来 的

让 人 感到 惊讶 的 是

在 青梅 君 的 进糖 葡萄球菌 忽然 不见 了

这个 偶然 的 发现 深深 的 吸引 了 他

他 设法 培养 这种 霉菌 进行 多次 实验

证明 青 霉菌 可以 在 几个 小时 内 将 葡萄球菌 全部 杀死

弗莱明 据此 发明 了 葡萄球菌 的 克星

青霉素 产业 和 市场 结构 变化 也 是 重要 的 创新 来源

创新 与 企业家 精神 最早 成书

于 1985 年

德鲁克 在 书 中 指出

在 1960 年 到 1980 年 期间

汽车 工业 结构 发生 巨大 的 变化

第一次世界大战 后 的 四十年 前

各国 的 汽车 市场 都 有 本国 的 汽车 厂商 所 主宰

然而

到 了 1960 年 左右

汽车 工业 突然 变成 了 一个 全球性 的 产业

不同 公司 对此 作出 的 反应 迥然不同

日本 决定 要 成为 世界级 汽车 输出国

二十世纪 六十年代 末

日本 汽车 企业 在 美国市场 的 首次 尝试 以 失败 而 告终

但 在 1979 年 的 石油危机 中

日本 汽车 企业 抓住 了 这次 机会

以 车身 较 小

耗油量 低

质量 较 高 的 汽车 打开 了 美国市场

作为 传统 制造业 的 代表

汽车产业 的 发展 速度 是 相对 比较慢 的

看起来 好像 是 连续性 和 确定性 较 高

然而

即使 是 传统 行业

经过 一段时间 的 发展

也 会 面临 重大 的 产业

和 市场 结构 变化 的 不确定性 和 不连续性

当前

围绕 汽车产业 的 重要 创新

就 包括 无人驾驶 车 联网

汽车 分享 等等

随着 特斯拉 谷歌 甚至 是 苹果 等 企业 的 纷纷 加入 汽车产业

肯定 会 迎来 一大 波 的 创新

最后 一个 创新 的 来源 是 新 知识

基于 知识 的 创新

不同于 所有 其他 创新

主要 是因为 基于 知识 的 创新

有 时间跨度 大

失败率 高 和 可预测性 低 的 特点

基于 知识 的 创新 通常 需要 很长 的 时间

比如说 德鲁克 在 书 中 列举 了 计算机 发明 的 历史 过程

计算机 诞生 所 基于 的 数学 理论

可以 追溯到 17 世纪 产生 的 二进制 原理

19 世纪 上半叶

类似 于 现代 电脑 五大 部件 的 逻辑 结构 理论

才 被 提出 来

1890 年 用于 自动 汇总 的 打卡机 才 被 发明 了 出来

1906 年

科学家 发明 了 早期 计算机 发明 的 三极管

1913 年 计算机 的 符号逻辑 理论 成行

第一次世界大战 期间 编程 和 信息反馈 概念 问世

到 1918 年 研制 计算机所 需要 的 所有 知识 都 已 具备

但 第一台 计算机 到 了 1946 年 才 开始运转

基于 知识 的 创新 也 是 一个 综合性 很 高 的 事情

计算机 的 发明 至少 需要 五种 不同 的 知识

三极管 二进制 理论 计算

逻辑 结构

打孔 卡 的 设计 以及 程序 和 反馈 的 概念

因此

在 基于 知识 创新 的 整个 过程 中

充满 了 不确定性 和 不连续性

在 德鲁克 提到 的 七种 创新 来源 中

每 一种 来源 的 不确定性 和 不连续性 的 程度 和 特点 都 不同

对 不确定性 和 不连续性 的 态度 决定 了 创新 的 成果

要么 拒绝

要么 拥抱

麻省理工学院 的 43 号楼

是 1943 年 为 容纳 军方 的 实验室 项目

而建 的 临时性 项目

原本 一年 就 差

结果 一直 用到 了 1998 年

这座 临时 建筑 里 培养 了 九位 诺贝尔奖 得主

这所楼 之所以 这么 牛

是因为 办公室 分布 很 混乱

人 在 里面 容易 迷路

一不小心 就 撞进 别人 的 办公室

或者 听到 个别 的 学科 的 讲座

这种 意外事件 能够 给 科学家 们

带来 了 来自 不同 学科 的 知识 组合

能够 极大 地 促进 创新 的 产生

这 座楼 里 工作 的 人 对 不连续性 和 不确定性

就是 一种 拥抱 的 态度

所以 他们 变得 越来越 牛

但 我们 日常生活 中 也 经常 看到 有 很多 单位 的 办公楼

外观 庄严肃穆

那 是 富丽堂皇

组织 等级森严

建设 路径 拥堵

在 这些 单位 工作 的 人 讨厌 不确定性

拒绝 不连续性 个人 的 思想

组织 的 管理

运营 的 活力 都 被 确定性 和 连续性 紧紧 的 束缚 着

失去 了 创新 的 可能性 好 了

说 到 这里 呢

我们 已经 对 这 本书 中 提出 的 创新 来源 清单

做 了 一个 综合性 的 讨论

德鲁克 说 的 创新 来源 包括 意外事件

不 协调 事件 流程 改进 的 需要

产业 和 市场 结构 变化

人口 变化

认知 变化

新 知识 这 七种 创新 来源

对于 我们 每个 人 都 有 适用 价值

听到 这 本书 的 你 呢

可以 对 着 大师 的 创新 来源 清单

检查一下 自己 在 生活 和 工作 中

是否 遇到 过 这类 的 意外事件

是否 注意 到 过 产业 和 市场 结构 变化 是否 不断 的

通过 获得 新 知识 增加 创新 的 可能性

如果 我们 能 很 好 地 理解 创新 的 一种

甚至 是 多种 来源

我们 抓住 创新 机遇 的 可能性

就 会 大大增加 上面 我 为 你 讲述 的

就是 这 本书 的 第一个 重点 内容

创新 的 来源 是 什么

有人 可能 会 问 了

既然 创新 机遇 有 这么 多 来源

那 为什么 大多数 的 人 没有 抓住 创新 机遇

而 有 的 人 抓住 了 创新 机遇 成为 了 企业家 呢

这个 答案 就 在 本书 的 第二个 重点

企业家 精神 企业家 精神 这个 词

最早 出现 在 法国 经济学家 萨伊 的 著作 中

萨伊 认为

企业家 是 能 把 资源 从 生产力

和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域

并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人

德鲁克 认为

企业家 精神 就是 企业家 表现 出来 的 战略 前瞻性

市场 敏感性 和 团队 领导力

在 这 本书 中

德鲁克 就 讲 了 一个 故事 故事 的 主角 呢

叫雷 克洛克 在 二十世纪 五十年代

克洛克 是 一个 小 商人

先是 做个 折叠床

床单

纸杯 等 各种 小生意

后来 转行 卖 奶昔 制造机

有 一天

克洛克 发现 一家 位于 加利福尼亚 的 汉堡 店

购买 了 数倍 于 正常 需要 的 来 袭 制造机

于是

柯 珞克 驱车 数千里 从 美国 的 中部 跑 到 加利福尼亚

看到 了 这家 叫做 麦当劳 的 餐厅

通过 对 快餐 加工 流程 的 创新

大大提高 了 汉堡 的 质量 和 供应 速度

克洛克 敏锐地 嗅到 了 商机

决定 加入 麦当劳公司

1961 年

他用 270 万美元 买下 了 麦当劳 兄弟 的 汉堡 连锁

并 将 其 打 造成 了 全球 最大 的 快餐 王国

在 麦当劳 这个 故事 里

德鲁克 关注 的 不是 创新 的 快餐 加工 流程 的 麦当劳 兄弟

而是 把 麦当劳 发展壮大 的 克罗克

在 德鲁克 看来

克洛克 和 麦当劳 兄弟 有 很大 的 不同

麦当劳 兄弟 只 希望 有 一家 自己 的 餐厅

可以 被 顾客 喜欢

能 实现 盈利

他们 就 满足 了

但 对于 克洛克 来说

他 要 的 是 把 麦当劳 从小 的 地方 开到 大 的 城市

开遍 整个 美国

在 遍布 全世界

为此

他 抵押 了 自己 所有 的 财产

全心投入 克洛克

就是 一位 把 资源 从 生产力

和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域

并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人

这是 企业家 精神 让 科 洛克比 麦当劳 兄弟 走 得 更 远

创新 与 企业家 精神 每天 听 本书 听 世界 抓住 转型 机遇 Innovation and Entrepreneurship Listen to a book every day Listen to the world Seize transformation opportunities Innovation et esprit d'entreprise Écouter un livre par jour Écouter le monde Saisir les opportunités de transformation Инновации и предпринимательство Слушайте книгу каждый день Слушайте мир Используйте трансформационные возможности

创新 的 机遇 从 哪里 来

如何 才能 抓住 转型 机遇 呢

看 了 有 四五遍 创新 与 企业家 精神 这 本书

我 发现 一个 很 奇怪 的 类比

很多 人 都 说 看 罗马 假日 第一遍 是 看 奥黛丽 赫本

第二遍 是 看 格里 高利 派克 看 士兵 突击

第一遍 是 看 许三多

第二遍 是 看成 才

这 本书 也 是 一样 的

第一遍 看 创新 第二遍 的 注意力 就 到 了 企业家 精神 了

这 一点 证明 了 好 的 作品 总是 值得一看

再 看

如今 在 咱们 中国 的 社会 里 创业

这件 事情 几乎 是 一个 全民 的 话题

创业 和 创新 是 紧密联系 在 一起 的

没有 创新 的 创业

很难 创造 大量 的 个人 财富 和 社会 价值

在 激烈 的 市场竞争 中

不论是 企业家 还是 我们 个人

都 不会 否认 创新 的 重要性

关键 是 创新 从 哪里 来

如何 抓住 转型 机遇 呢

这本 创新 与 企业家 精神 的 作者

是 大名鼎鼎 的 彼得 德鲁克

作为 现代 管理 之 父

德鲁克 的 思想 几乎 涉及 了 管理学 的 方方面面

现在 我们 熟知 的 很多 管理 理论 的 概念

都 是 他 最先 提出 的

比如说 营销 目标 管理 和 知识 工作者 等等

菲利普 科特勒 说

如果 人们 说 我 是 营销 管理 之 父

那么 德鲁克 就是 营销 管理 的 祖父

德鲁克 至今 出版 超过 三十本 书籍

被 翻译成 三十多种 文字 传播 及 130 多个 国家

甚至 在 前 苏联

波兰

南斯拉夫

捷克 等国 也 极为 的 畅销

无论是 英特尔公司 创始人 安迪 格鲁夫

微软 董事长 比尔盖茨

还是 通用电气公司 前 CEO 杰克韦尔 奇

他们 在 管理 思想 和 管理 实践 方面

都 受到 了 德鲁克 的 启发 和 影响

著名 财经 杂志 经济学 人 对 彼得 德鲁克 的 评价 是

假如 世界 上 果真 有 所谓 大师 中 的 大师

那个 人 的 名字 必定 是 彼得 德鲁克 创新

是 德鲁克 管理 思想 中 很 重要 的 一个 方面

它 在 这本 创新 与 企业家 精神 理念

系统阐述 了 创新 机遇 的 来源 和 企业家 精神

在 创新 实践 中 的 运用

德鲁克 认为

创新 来自 于 不确定性 和 不连续性

而 企业家 精神 能够 帮助 个人 和 企业家 抓住 创新 机遇

虽然 这是 一本 理论 著作

但是 有 媒体 评价 说

这是 一本 极具 操作性 的 创新 宝典

创新 指南

兼具 理论 价值 和 食用 价值

那么 接下来 我 就 来 为 你 详细 的 解读 这 本书 中 的 内容

在 这 本书 中 的 德鲁克

向 我们 表达 的 核心思想 是 创新 机遇 的 来源

是 不 确定 的 和 不 连续 的

但 抓住 创新 机遇 所 必备 的 企业家 精神

是 系统性 的 和 持续性 的

接下来

我 将 会 从 三个 方面 重点 来 为 你 解读 这句 话

第一个 重点 是 创新 的 来源 是 什么

第二个 重点 是 什么

是 企业家 精神

第三个 重点 是 如何 运用 企业家 精神

抓住 创新 机遇

那么

接下来 我们 来看 第一个 重点 内容

创新 的 来源 是 什么

德鲁克 在 书 中 列举 了 创新 的 七大 来源

包括 意外事件

不 协调

时间

流程 改进 的 需要

产业 和 市场 结构 变化

人口 变化

认知 变化

新 知识 这 七种 来源 呢

有 两个 共性

一个 是 不确定性

另 一个 是 不连续性

什么 是 不确定性 的

经济学家 认为

不确定性 是 指 经济 行为 者 在 事情 发生 前

不能 准确 的 知道 自己 决策 的 结果

或者说 决策 的 结果 可能 不止 一种 不确定性

之所以 对 我们 重要

是因为 人 作为 一种 生物

从根本上 讨厌 不确定性

科学家 曾经 做过 一个 用 电流 电机 人 的 实验

第一组 受试者 被 明确 告知 将要 被 电击 的 次数 和 力度

而 第二组 呢 都 不 知道

这些 信息 结果 尽管 第二组 遭受 的 电击 比 第一组 弱得 多

但是 他们 的 感受 却 比 第一组 差 的 多

然而 现实生活 中 很多 事情 都 是 有 高度 不确定性 的

那么 什么 是 不 连续 呢

要 理解 不连续性

首先 要 理解 连续性

如果 天气预报 说

气温 将 从 二十度 上升 到 三十度

你 的 理解 应该 是 在 这个 气温 上升 的 过程 中

气温 将 在 某个 时刻 达到 26 度

达到 26 点 八度

27 度 等等

总之

一切 在 二十度 到 三十度 之间 的 纸

只要 你 能 写 的 出来

某个 时刻 就 会 出现

这个 连续性 的 假设

是 以 牛顿 为 代表 的 经典 物理学 的 基础

现实 中 不连续性 的 影响 远远 大于 我们 的 想象

有时候 人们 就 像 黑天鹅 那本书 中 所说 的 那 只 火鸡 一样

因为 过去 一千天 每天 都 得到 主人 喂 的 食物

就 假定 明天 还会 有 食物

但是 却 在 第一千 零 一天 被 主人 端上 了 餐桌

近些年 就 发生 过 向 911 事件

英国 脱欧 特朗普 当选 等等

黑天鹅 的 时间 让 我们 切身 的 体会 到 了 不连续性 的 影响

但是 不确定性 和 不连续性 也 不 只是 带来 负面影响

以 创新 为例

人类 重大 创新 都 是 不确定性 和 不连续性 的 产物

具体来说 是 来自 于 德鲁克 所说 的 七种 来源

在 这 七种 来源 当中

我 重点 和 你 说 说 三个 主要 的 来源

意外事件

产业 和 市场 结构 变化 以及 新 知识

先 来说 说 意外事件

德鲁克 在 书 中举 了 一个 例子

二十世纪 五十年代

一家 瑞士 制药 公司 在 兽药 制造 领域 处于 世界 领先地位

但 他 自己 却 从来 没有 研究 过 任何 一种 兽药

这家 公司 研制 的 药物 本来 是 用来 治疗 人类 疾病 的 诞生

但 发现 这些 药物 在 动物 的 身上 同样 有效

并 大量 的 下 订单

由于 人类 服用 的 药物 受 监管 当局 的 严格控制

使得 受邀 成为 医药工业 中 最 有利可图 的 领域

这家 公司 因为 这个 意外 成为 兽药 领域 的 全球 领先 企业

实际上

医疗 行业 的 很多 创新 都 是从 意外事件 中 得来 的

比如 1928 年 的 一天

德国 解剖学家 亚历山大 弗莱明 在 他 的 一间 简陋 的 实验室 里 研究

导致 人体 发热 的 葡萄球菌

由于 盖子 没有 盖 好

他 发现 培养 细菌 的 琼脂 上 覆盖 了 一层 青霉素

这 是从 楼上 的 一位 研究 青 霉菌 的 学者 的 窗口 飘 进来 的

让 人 感到 惊讶 的 是

在 青梅 君 的 进糖 葡萄球菌 忽然 不见 了

这个 偶然 的 发现 深深 的 吸引 了 他

他 设法 培养 这种 霉菌 进行 多次 实验

证明 青 霉菌 可以 在 几个 小时 内 将 葡萄球菌 全部 杀死

弗莱明 据此 发明 了 葡萄球菌 的 克星

青霉素 产业 和 市场 结构 变化 也 是 重要 的 创新 来源

创新 与 企业家 精神 最早 成书

于 1985 年

德鲁克 在 书 中 指出

在 1960 年 到 1980 年 期间

汽车 工业 结构 发生 巨大 的 变化

第一次世界大战 后 的 四十年 前

各国 的 汽车 市场 都 有 本国 的 汽车 厂商 所 主宰

然而

到 了 1960 年 左右

汽车 工业 突然 变成 了 一个 全球性 的 产业

不同 公司 对此 作出 的 反应 迥然不同

日本 决定 要 成为 世界级 汽车 输出国

二十世纪 六十年代 末

日本 汽车 企业 在 美国市场 的 首次 尝试 以 失败 而 告终

但 在 1979 年 的 石油危机 中

日本 汽车 企业 抓住 了 这次 机会

以 车身 较 小

耗油量 低

质量 较 高 的 汽车 打开 了 美国市场

作为 传统 制造业 的 代表

汽车产业 的 发展 速度 是 相对 比较慢 的

看起来 好像 是 连续性 和 确定性 较 高

然而

即使 是 传统 行业

经过 一段时间 的 发展

也 会 面临 重大 的 产业

和 市场 结构 变化 的 不确定性 和 不连续性

当前

围绕 汽车产业 的 重要 创新

就 包括 无人驾驶 车 联网

汽车 分享 等等

随着 特斯拉 谷歌 甚至 是 苹果 等 企业 的 纷纷 加入 汽车产业

肯定 会 迎来 一大 波 的 创新

最后 一个 创新 的 来源 是 新 知识

基于 知识 的 创新

不同于 所有 其他 创新

主要 是因为 基于 知识 的 创新

有 时间跨度 大

失败率 高 和 可预测性 低 的 特点

基于 知识 的 创新 通常 需要 很长 的 时间

比如说 德鲁克 在 书 中 列举 了 计算机 发明 的 历史 过程

计算机 诞生 所 基于 的 数学 理论

可以 追溯到 17 世纪 产生 的 二进制 原理

19 世纪 上半叶

类似 于 现代 电脑 五大 部件 的 逻辑 结构 理论

才 被 提出 来

1890 年 用于 自动 汇总 的 打卡机 才 被 发明 了 出来

1906 年

科学家 发明 了 早期 计算机 发明 的 三极管

1913 年 计算机 的 符号逻辑 理论 成行

第一次世界大战 期间 编程 和 信息反馈 概念 问世

到 1918 年 研制 计算机所 需要 的 所有 知识 都 已 具备

但 第一台 计算机 到 了 1946 年 才 开始运转

基于 知识 的 创新 也 是 一个 综合性 很 高 的 事情

计算机 的 发明 至少 需要 五种 不同 的 知识

三极管 二进制 理论 计算

逻辑 结构

打孔 卡 的 设计 以及 程序 和 反馈 的 概念

因此

在 基于 知识 创新 的 整个 过程 中

充满 了 不确定性 和 不连续性

在 德鲁克 提到 的 七种 创新 来源 中

每 一种 来源 的 不确定性 和 不连续性 的 程度 和 特点 都 不同

对 不确定性 和 不连续性 的 态度 决定 了 创新 的 成果

要么 拒绝

要么 拥抱

麻省理工学院 的 43 号楼

是 1943 年 为 容纳 军方 的 实验室 项目

而建 的 临时性 项目

原本 一年 就 差

结果 一直 用到 了 1998 年

这座 临时 建筑 里 培养 了 九位 诺贝尔奖 得主

这所楼 之所以 这么 牛

是因为 办公室 分布 很 混乱

人 在 里面 容易 迷路

一不小心 就 撞进 别人 的 办公室

或者 听到 个别 的 学科 的 讲座

这种 意外事件 能够 给 科学家 们

带来 了 来自 不同 学科 的 知识 组合

能够 极大 地 促进 创新 的 产生

这 座楼 里 工作 的 人 对 不连续性 和 不确定性

就是 一种 拥抱 的 态度

所以 他们 变得 越来越 牛

但 我们 日常生活 中 也 经常 看到 有 很多 单位 的 办公楼

外观 庄严肃穆

那 是 富丽堂皇

组织 等级森严

建设 路径 拥堵

在 这些 单位 工作 的 人 讨厌 不确定性

拒绝 不连续性 个人 的 思想

组织 的 管理

运营 的 活力 都 被 确定性 和 连续性 紧紧 的 束缚 着

失去 了 创新 的 可能性 好 了

说 到 这里 呢

我们 已经 对 这 本书 中 提出 的 创新 来源 清单

做 了 一个 综合性 的 讨论

德鲁克 说 的 创新 来源 包括 意外事件

不 协调 事件 流程 改进 的 需要

产业 和 市场 结构 变化

人口 变化

认知 变化

新 知识 这 七种 创新 来源

对于 我们 每个 人 都 有 适用 价值

听到 这 本书 的 你 呢

可以 对 着 大师 的 创新 来源 清单

检查一下 自己 在 生活 和 工作 中

是否 遇到 过 这类 的 意外事件

是否 注意 到 过 产业 和 市场 结构 变化 是否 不断 的

通过 获得 新 知识 增加 创新 的 可能性

如果 我们 能 很 好 地 理解 创新 的 一种

甚至 是 多种 来源

我们 抓住 创新 机遇 的 可能性

就 会 大大增加 上面 我 为 你 讲述 的

就是 这 本书 的 第一个 重点 内容

创新 的 来源 是 什么

有人 可能 会 问 了

既然 创新 机遇 有 这么 多 来源

那 为什么 大多数 的 人 没有 抓住 创新 机遇

而 有 的 人 抓住 了 创新 机遇 成为 了 企业家 呢

这个 答案 就 在 本书 的 第二个 重点

企业家 精神 企业家 精神 这个 词

最早 出现 在 法国 经济学家 萨伊 的 著作 中

萨伊 认为

企业家 是 能 把 资源 从 生产力

和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域

并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人

德鲁克 认为

企业家 精神 就是 企业家 表现 出来 的 战略 前瞻性

市场 敏感性 和 团队 领导力

在 这 本书 中

德鲁克 就 讲 了 一个 故事 故事 的 主角 呢

叫雷 克洛克 在 二十世纪 五十年代

克洛克 是 一个 小 商人

先是 做个 折叠床

床单

纸杯 等 各种 小生意

后来 转行 卖 奶昔 制造机

有 一天

克洛克 发现 一家 位于 加利福尼亚 的 汉堡 店

购买 了 数倍 于 正常 需要 的 来 袭 制造机

于是

柯 珞克 驱车 数千里 从 美国 的 中部 跑 到 加利福尼亚

看到 了 这家 叫做 麦当劳 的 餐厅

通过 对 快餐 加工 流程 的 创新

大大提高 了 汉堡 的 质量 和 供应 速度

克洛克 敏锐地 嗅到 了 商机

决定 加入 麦当劳公司

1961 年

他用 270 万美元 买下 了 麦当劳 兄弟 的 汉堡 连锁

并 将 其 打 造成 了 全球 最大 的 快餐 王国

在 麦当劳 这个 故事 里

德鲁克 关注 的 不是 创新 的 快餐 加工 流程 的 麦当劳 兄弟

而是 把 麦当劳 发展壮大 的 克罗克

在 德鲁克 看来

克洛克 和 麦当劳 兄弟 有 很大 的 不同

麦当劳 兄弟 只 希望 有 一家 自己 的 餐厅

可以 被 顾客 喜欢

能 实现 盈利

他们 就 满足 了

但 对于 克洛克 来说

他 要 的 是 把 麦当劳 从小 的 地方 开到 大 的 城市

开遍 整个 美国

在 遍布 全世界

为此

他 抵押 了 自己 所有 的 财产

全心投入 克洛克

就是 一位 把 资源 从 生产力

和 产出 较 低 的 领域 转移 到 较 高 的 领域

并 敢于 承担 一切 相关 风险 和 责任 的 人

这是 企业家 精神 让 科 洛克比 麦当劳 兄弟 走 得 更 远 This is the entrepreneurial spirit that allows Korlock to go further than the McDonald brothers