La publicité Werbung Advertising Publicidad Pubblicità 広告 Publicidade Reklamcılık 广告

On sait que les cerveaux des publicitaires fonctionnent à plein régime lorsqu’il s’agit de mettre au point une campagne efficace pour le produit dont on leur a confié la promotion. We know that the brains of advertisers are working at full speed when it comes to developing an effective campaign for the product they have been promoted.

L’agence pour laquelle ils travaillent est située à l’extrêmité de la chaîne de production, et beaucoup va dépendre de leur talent à imaginer le meilleur impact commercial possible sur le public ciblé. The agency they work for is located at the end of the production line, and many will depend on their talent to imagine the best possible commercial impact on the target audience. L'agenzia per cui lavorano si trova alla fine della linea di produzione e molti dipenderanno dal loro talento per immaginare il miglior impatto commerciale possibile sul pubblico di destinazione. La phase initiale de la création d’une campagne est nommée le brainstorming. The initial phase of creating a campaign is called brainstorming. Il s’agit d’un exercice qui consiste à évaluer le produit dans le cadre d’un groupe de discussion pour en définir le "concept", c’est-à-dire ce qui détermine ce produit par rapport aux produits concurrents, aux besoins et aux contraintes du marché. It is an exercise to evaluate the product in a focus group to define the "concept", ie what determines this product in relation to competing products, needs and constraints of the market. Es un ejercicio que consiste en evaluar el producto en el marco de un grupo de discusión para definir su "concepto", es decir lo que determina este producto en relación a los productos competidores, para necesidades y limitaciones del mercado. Les "conceptuels" vont ainsi passer des heures, sinon des jours ou des mois à proposer, échanger, tester des idées afin de parvenir à circonscrire le produit et ses caractéristiques. The "conceptual" will thus spend hours, if not days or months to propose, exchange, test ideas in order to circumscribe the product and its characteristics. C’est au cours de ce processus, long et laborieux, que peu à peu se mettent en place les thèmes et les arguments essentiels qui composeront l’aspect final d’une affiche ou d’un film. It is during this process, long and laborious, that little by little the essential themes and arguments that will make up the final aspect of a poster or a film are put in place.

Les créations des "conceptuels" sont généralement plus spontanées que raisonnées, elles émergent comme le résultat d’interrogations, d’associations, de dérives, d’accidents. The creations of the "conceptual" are generally more spontaneous than reasoned, they emerge as the result of interrogations, associations, drifts, accidents. Il y a dans leurs créations un mélange d’instinct, d’expérience et de professionnalisme qui rappellent celles d’autres types de créateurs, tels que les peintres, les musiciens, les écrivains qui, chacun dans le domaine esthétique où ils excellent, créent des oeuvres uniques et originales. In their creations there is a mix of instinct, experience and professionalism that is reminiscent of other types of creators, such as painters, musicians, writers who, each in the aesthetic field where they excel, create unique and original works. L’intérêt de "lire" la publicité est multiple : cette lecture permet d’une part d’accéder aux messages implicites qui sous-tendent les thèmes, aux "substrats" culturels que les publicitaires - consciemment ou non - introduisent dans leurs créations. The interest of "reading" advertising is multiple: this reading allows on the one hand to access the implicit messages which underlie the themes, the cultural "substrates" that advertisers - consciously or not - introduce into their creations.

Cette lecture permet par ailleurs de retrouver le métalangage - celui de la rhétorique, des tropes, des figures du discours - auquel peuvent être inévitablement renvoyés la plupart des éléments constituants d’une publicité. This reading also allows us to rediscover the metalanguage - that of rhetoric, tropes, figures of speech - to which most of the constituent elements of advertising can inevitably be referred. Cette lecture permet par ailleurs de retrouver le métalangage - celui de la rhétorique, des tropes, des figures du discours - auquel peuvent être inévitablement renvoyés la plupart des éléments constituants d'une publicité. De la même manière que les fleurs, les arbres ont des noms, les slogans, les accroches, l’iconographie des publicités peuvent être déchiffrés selon un art vieux de plus deux mille ans. In the same way as flowers, trees have names, slogans, catchphrases, iconography of advertisements can be deciphered according to an art which is more than two thousand years old. Al igual que las flores, los árboles tienen nombres, consignas, consignas, la iconografía de los anuncios se puede descifrar según un arte de más de dos mil años.