高晓松, 高晓松┃晓得┃134┃大紧的时光机（十四）：三国创业史，草根逆袭录 #晓得 #矮大紧 #晓说 #晓松奇谈 #矮大紧指北

各位 晓得 的 知音 啊 ，今天 是 6 月 12 号 ，今天 因为 历史 上 发生 好多 有意思 的 事 。 所以 他们 今天 讲 一 讲 这 一天 发生 了 很多 ，尤其 跟 建国 有关 的 事 特别 多 啊 ，先是 280 年 这 一天 ，西晋 灭 了 东吴 三国 时代 结束 晋 正式 一统 。 中国 618 年 也 是 这 一天 啊 ，唐 高祖 李渊 受 善于 隋 公帝 啊 1127 年 。 这 一天 ，赵构 在 应天府 称帝 南宋 ，就是 这 一天 建立 的 啊 ，最后 的 还有 1991 年 的 这 一天 ，叶立钦 当选 俄罗斯联邦 第一任 总统 。 当然 他 宣布 俄罗斯 恢复主权 独立 状态 ， 其实 就是说 恢复 到 苏联 之前 呢 ， 因为 他 不能 叫 建国 ， 他 原来 就 有 一个 俄罗斯 ， 只是 原来 叫 俄罗斯 帝国 ， 现在 叫 俄罗斯联邦 ， 所以 恢复主权 苏联 正式 彻底 解体 啊 ， 等 于是 现在 的 这个 俄罗斯联邦 也 是 这 一天 建立 的 。 所以 这 一天 6 月 12 号 看起来 是 黄历 上 叫 一 建国 。 哈哈哈 啊 先 说 说 这 一天 西晋 灭 了 吴 啊 ，正式 统一 了 中国 啊 ，结果 倒是 三国 里 ，尤其 是 三国演义 里 最 感觉 上 没 存在感 ，没有 那么 多 英雄 的 这个 吴国 坚持 到 了 最后 这么 强大 的 魏国 ，然后 这么 看起来 人才济济 、文武双全 的 蜀汉 啊 ，都 在 之前 已经 灭亡 了 。 所以 这回 我 想 聊聊 创业 啊 ，因为 我 是 这些 年 写 阿里 传 啊 什么 呀 ？ 对 ，创业 这个 事 有 了 很大 的 兴趣 啊 ，之前 其实 咱们 在 视频 节目 里 聊过 三国 啊 ，那个 时候 主要 是 为了 阿里 的 三国 游戏 。 然后 我 来 代言 聊 了 很多次 ，三国 的 方方面面 也 很 有意思 啊 。 包括 曾经 聊过 ， 如果 三国 是 一个 大 公司 的话 啊 ， 谁 擅 应该 当 董事长 ， 谁 应该 当 CEO 大家 应该 还 记得 那 时候 聊 ， 但是 没聊 过 这个 创业 这个 事 啊 ， 只是 聊人 的 能力 ， 谁 适合 当 董事长 ， 比如 刘备 谁 适合 当 CEO 就是 曹操 ， 谁 适合 当 这个 CFO 等等等等 。 聊过 这个 虚拟 的 事 啊 ，今天 聊聊 这个 创业 ，我 觉得 很 有 意思 啊 ，经过 这些 年 我 也 想 了 很多 三国 ，其实 就是 一部 大家 创业 的 历史 。 首先 最 明显 的 三国 的 创业史 就是 啊 草根 创业 成功 了 一大堆 富二代 、官二代 等等 啊 ，或者 手里 有 很多 资金 的 啊 ，这 都 没 成功 。 袁绍 啊 、 袁术 啊 ， 那 都 不是 富 二代 了 ， 这个 富 好几代 刘表 啊 、 刘璋 啊 ， 这 都 干脆 就是 皇亲国戚 啊 ， 都 没 成功 啊 ， 含 隋马腾 ， 这有 地盘 ， 有 军队 啊 ， 也 没 成功 啊 ， 结果 仨 什么 都 没有 的 人 成功 了 啊 。 曹操 就是 宦官 之后 ，地位 很 低 ，结果 创业 成功 ，刘备 一个 卖 草鞋 的 成功 了 啊 。 孙坚 孙家 吧 ， 一个 很 低级 的 军官 创业 成功 了 ， 反而 这些 手握 大量 资金 ， 手握 大量 人才 ， 手握 大量 这 地盘 的 啊 都 失败 了 啊 ， 我 觉得很有 意思 的 是 ， 这 仨 草根 还 走 的 不 一样 的 路径 。 曹操 走 了 一个 什么 路径 呢 ？ 就是 那个 时候 因为 汉朝 表面 上 还 没 结束 嘛 啊 这 这 国家 还 在 嘛 ， 还有 个 汉献帝 啊 ， 董卓 大家 都 看到 了 这个 国企 ， 因为 这国 还 在 嘛 ， 国企 还是 有 号召力 的 啊 ， 所以 其实 从 董卓 开始 就 想 用 这块 招牌 ， 就是 皇帝 的 招牌 嘛 ， 这 就是 央企 都 不得不 能 算是 国企 了 啊 ， 但 董卓 呢 是 废 了 少帝 ， 立 了 先帝 ， 这个 相当于 是 大逆不道 ， 这 已经 算 争辩 了 。 袁绍 呢 是 自己 立 了 一 皇帝 ，虽然 也 姓 刘 ，但是 这个 不是 正统 ，就是 他们 太 着急 了 。 说 实在 的 啊 ， 你 要 你 要 想 当 把 让 人 认为 自己 是 国企 ， 你 就 不能 着急 啊 ， 曹操 就 不 着急 ， 他 就 迎来 了 汉献帝 ， 我 也 没有 窜 啊 ， 我 也 没有 另立 一个 啊 ， 这个 我 就 迎来 了 ， 迎来 了 慢慢 借壳上市 嘛 。 啊 ，自己 先 这个 把 品牌 拿 在 手里 啊 ，有 了 这个 品牌 ，国企 的 品牌 啊 ，号召力 就 大 了 很多 啊 ，人才 来 的 人 ，但 有 一半 可能 是 雍曹 的 ，但 有 一半 是 雍汉 的 呀 。 这个 雍汉 的 人 里 ，大部分 认为 汉献帝 是 正统 啊 ，当然 有 一部分 认为 可能 刘备 是 正统 ，但是 我 其实 不 这么 认为 啊 ，他们 还是 喜欢 刘备 。 而 其实 有 多少 人 相信 刘备 真的 是 中山 靖王 之后 啊 ， 就算 你 是 这 血统 也 已经 多少 代了 啊 ， 相当于 这个 往 太平洋 里 扔 了 一只 鸡 说 啊 ， 太平洋 都 是 鸡汤 ， 随便 碰一 拿 一盆 水 。 这个 其实 号召力 是 不 高 的 啊 ，刘备 靠 的 是 营销 。 但是 曹操 靠 的 这个 品牌 非常 重要 ， 而且 自己 不 急 着 马上 接客 上市 啊 ， 咱们 先 以 国企 的 方式 先干 啊 ， 这 一个 强大 的 国企 啊 基本 统一 了 ， 北方 一直 到 自己 最后 自己 都 没 啊 接客 上市 ， 自己 还是 当 CEO 啊 ， 董事长 还是 汉 先帝 啊 ， 直到 自己 儿子 来 了 ， 曹丕 来 了 才 说 ， 哎呀 ， 咱们 就 最终 借壳上市 吧 。 其实 它 本来 就是 一 创业 公司 啊 ，它 跟 司马家 窜 还 不 一样 啊 ，这 司马家 相当于 是 MBO 你 不是 个 创业 公司 ，你 就是 我 公司 的 员工 。 后来 你 慢慢 慢慢 熬成 了 高管 ，而且 司马家 熬 了 三代 啊 ，最后 才 MBO 啊 ，也 是 熬到 了 CEO 啊 ，那 最后 MBO 就 叫 管理层 收购 嘛 ，管理层 收购 了 就 成了 自己家 公司 这个 品牌 ，国企 的 品牌 ，皇帝 的 品牌 。 当然 大家 都 认识 到 ，所以 董卓 是 废 了 少帝 刘辩 啊 立 了 宪帝 刘协 啊 ，袁绍 是 篡 到 了 幽州 墓 ，刘虞 称帝 等于 自己 立 了 一个 皇帝 假 的 国企 啊 ，成立 了 流亡政府 啊 ，袁术 是 自个 称帝 了 ，那就 那就 更 扯淡 了 。 这个 所以 他们 都 不是 真正 的 啊 ，知道 怎么 用 这个 品牌 的 啊 ，只有 曹操 啊 ，曹家 是 自己 原本 是 个 创业 公司 ，然后 借 了 一个 壳 ，成 了 国企 啊 ，最后 自己 在 捷克 上市 啊 ，捷克 上市 以后 ，而且 啊 对 前 董事长 非常 的 尊敬 啊 ，也 没 杀 他 也 没 怎么着 。 结果 最后 是 汉献帝 活 的 比 谁 都 长 ， 大家 都 熬 死 了 ， 他 还 活着 。 当然 了 ，他 这个 谥号 不太 好 听 啊 ，叫 献帝 ，这个 以前 也 没有 过 以后 ，好像 也 没有 过 。 以后 虽然 有 很多 禅让 ，但是 已经 不 叫 献帝 了 。 这个 嗜好 是 这个 头 一个 ，因为 这个 汉朝 禅让 给 了 曹魏 ，这是 史际 上 第一次 禅让 。 因为 以前 这个 三代 时期 ， 尧舜禹 时期 的 禅让 ， 那 是 那 是 传说 ， 而且 已经 被 好多 历史学家 这个 考证 说 其实 是 把 他关 起来 了 啊 ， 逼 着 他 真正 的 这个 禅 ， 让 这个 明确 记载 的 有 仪式 的 啊 ， 封 了 坛 的 啊 ， 拜 了 天 的 啊 ， 这 就 第一次 就是 汉朝 禅让 给 了 曹魏 啊 。 当然 曹魏 后来 又 让 让给 了 晋 啊 ，晋 又 禅让 给 了 宋 宋禅 ，让给 了 奇 。 然后 良辰 这 一条 擅长 的 线 就 都 是 玩 这个 全都 是 杰克 上市 ， 或者 是 MBO 啊 ， 直到 被 北方 给 灭 了 ， 被 隋 给 灭 了 ， 隋 又 开始 了 禅让 隋 又 禅让 给 了 ， 当然 也 都 是不是 主动 的 啊 ， 又 禅让 给 了 唐 。 就是 也 是 这 一天 6 月 12 号 ，唐 也 是 被 禅让 唐 后来 又 开始 了 一连串 的 禅 ，让 ，又 让 禅让 给 了 梁唐 。 晋 汉 周 宋 一直 到 宋 北方 这条线 开始 禅让 到 了 宋 ，后来 被 这个 蒙古 灭掉 了 ，再 后来 就 没 这事 了 啊 。 这是 古代 大家 还要 脸 的 时候 ， 那要 再 怎么着 阴谋诡计 弄 了 半天 ， 最后 还要 脸 吧 。 所以 那 咱们 就 禅让 吧 ，后来 就 不用 了 ，直接 就 干 吧 。 刘备 是 这 仨 人里 最弱 的 啊 ， 这个 三国演义 的 爱 已经 看多 了 ， 啥 都 没有 ， 还 在 到处 乱跑 ， 到处 流浪 ， 一会 依附 这个 一会 依附 袁公 、 孙瓒 ， 一会 依附 袁绍 ， 一会 依附 曹操 等等 ， 陶谦 还 依附 过 吕布 啊 ， 这么 弱 的 一 哥们 啊 ， 但是 他 的 能力 就是 营销 啊 ， 自己 很会 营销 ， 营销 ， 自己 就是 把 自己 营销 成 一个 又 仁 又 义 ， 然后 心 又 软 爱民 ， 然后 还 哭 ， 特别 能 哭 啊 。 那个 时候 汉朝 已经 是 儒家 一统天下 的 时候 ， 所以 这个 仁 啊 义 啊 这些 事 啊 ， 孝 啊 什么 就是 很 很 重视 他用 这套 东西 啊 ， 这个 成功 的 营销 出 自己 的 品牌 啊 ， 然后 招来 了 关 啊 ， 张 啊 、 赵 啊 这些 名将 ， 然后 卧龙 凤雏全 给 招来 了 ， 这个 谋士 也 都 是 天下 一等 的 。 所以 这个 当 你 没有 很大 实力 和 资金 的 时候 ，就 营销 自己 建立 团队 。 所以 他 硬是 在 一 没 品牌 ，二 没 产品 也 没 资金 的 情况下 ，就 这么 创业 了 ，这是 一条 重要 的 路 。 我 写 这个 书 ，然后 包括 研究 这个 近 20 年 来 创业 时候 有 很多 公司 ，其实 这 就是 重要 的 一招 。 就是 当 你 啥 也 没有 的 时候 ，你 就 营销 自己 啊 ，把 自己 营销 出来 。 今天 我 看 大家 更是 了 ，因为 今天 这个 流量 就 更 重要 了 。 今天 流量 这么 重要 ，我 看好 多 企业家 都 已经 成功 的 上市 了 很 久 了 ，然后 还要 出来 营销 自己 。 所以 作为 一个 企业家 ，把 自己 营销 成 一个 天下人 都 知道 的 ，尤其 是 ToC 的 营销 啊 ，这个 不光 是 这些人 爱 他 ，而且 是 这 这 这 老百姓 也 爱 他 呀 ，他 一 打败仗 ，老百姓 都 跟着 他 跑 这个 东西 就是 流量 啊 。 其实 你 说 刘备 真的 有 很 仁义 吗 ？ 义 ，我 觉得 还好 ，这个 对 兄弟 们 当然 了 啊 ，至少 嘴上 说 的 也 就 很 漂亮 ，而且 还 会 哭 。 张飞 把 他 老婆 都 丢 了 ，他 就 说 兄弟 手足 ，妻子 是 衣服 啊 。 然后 赵云 保护 他 儿子 把 儿子 摔 地下 ， 他 他 手 也 长 ， 哈哈哈 摔 其实 是 搁 地上 啊 ， 说 险些 毁 我 一员大将 啊 ， 最后 还 临死 之前 ， 眼泪汪汪 的 还 跟 这个 诸葛亮 说 说 我 儿子 如果 不行 ， 你 就 那个 自己 来 吧 ， 我天 这 这个 意义 还是 行 的 。 但是 人 嘛 其实 说 不太 上 ，那 你 就 至少 在 建立 蜀汉 以后 ，就 穷兵黩武 ，这个 一定 要 打仗 。 这个 事 包括 继承 到 诸葛亮 一直 要 打仗 ，这个 对 蜀地 的 蜀国 的 人民 ，这 是 人 吗 ？ 蜀国 一共 才 90 多万户 ， 三国 中间人 最少 荆州 带来 的 兵 也 就 这么 多 ， 那 就 拼命 打 就是 这些 命 吧 ， 能 卖 的 命 就 这么 多 ， 就 那 就 相当于 是 一个 军阀 政权 占领 了 这个 一块 地方 ， 然后 就 竭尽全力 的 用 这个 地方 的 人民 和 财富 啊 ， 非 要 打 到底 非 要 去 把 公司 做 大 啊 ， 不惜一切 的 代价 ， 把 这些 员工 弄 的 真的 不是 996 了 啊 ， 这命 都 卖 没 了 。 所以 刘备 仁 不 仁 这 另 说义 ，当然 还是 有 的 个 ，最 重要 的 是 会 哭 哈哈哈 不 营销 。 然后 这个 孙家 孙家 在 这里 边 ， 这个 品牌效应 是 最低 的 。 因为 这个 人家 曹家 是 大 国企 ， 大 国企 的 CEO 这 这 刘备 好歹 他 也 算 半 国企 吧 ， 他 至少 打着 汉 这 旗号 ， 他 他 建 的 国 也 叫 汉 啊 ， 他 等于 在 说 我 继承 了 汉 ， 所以 好歹 算半 国企 ， 只有 这个 孙家 ， 这个 纯是 一 民企 啊 ， 这一 民企 怎么 干 呢 ？ 那 就 深耕 本地 市场 啊 ，这 我们 反正 一 民企 我 也 不是 央企 ，不是 国企 ，我 就 全国 市场 先 不 想 先 深耕 我 自己 这个 一亩三分地 把 自己的 产品 打磨 好 。 孙家 这支 军队 啊 ，忠诚 的 能 打 的 ，尤其 是 水军 啊 这支 军队 这个 产品 ，尤其 孙家 水军 这个 产品 是 当时 市场 上 最 过硬 的 产品 ，然后 深耕 这个 市场 ，同时 深耕 江东 市场 。 同时 既然 是 民企 ，那 你 就 别 太 把 股份 都 收 自己 兜里 啊 ，你 就 要 分享 ，你 要 分享 给 啊 你 深耕 的 这块 市场 里 的 这些 重要 的 这些 这个 市场 的 元素 ，当时 最 重要 的 元素 什么 呢 ？ 就是 那些 豪门 嘛 ，那些 世家 嘛 ，你 要 把 股权 啊 分给 他们 ，他们 不但 有 资金 他们 他们 也 有 人才 。 所以 孙权 把 股份 跟 江东 的 大势 族 啊 分享 江东 的 大势 族 ， 陆家 、 朱家 、 谷家 、 张家 ， 你 想想 这 都 来 分享 啊 ， 雇佣 当 他 的 丞相 陆逊 统帅 ， 只要 把 他们 绑 在 一起 ， 大家 都 是 股东 卫国 ， 就是 保家 。 所以 东吴 这个 政权 啊 由于 深耕 本地 市场 ， 而 对 这个 全国 市场 没有 那么 大 的 野心 ， 结果 反而 造成 了 产品 也 过硬 啊 ， 股份 这 股权 也 合理 结果 ， 最后 导致 的 是 他 坚持 了 最 久 ， 他 一直 到 2 八零年 的 6 月 10 号 ， 这 一天 才 被 灭亡 。 当然 灭亡 他 的 既 不是 胃 ，也 不是 暑 ，而是 为 这 公司 里 的 一 高管 啊 ，这个 高管 非常 聪明 啊 ，你 这个 在 一 这么 大 的 公司 里 啊 ，你 要是 想 搞 政变 ，早早 的 就 打算 MBO 串权 啊 ，这个 是 很 难 的 。 因为 一起 创业 的 人 有 很多 ，在 这家 公司 里 虽然 是 借壳上市 的 ，但是 曹家 这 公司 开始 创业 的时候 啊 ，司马家 这个 在 创业 元老 里 应该 是 连 合伙人 都 算不上 啊 ，就是 一个 高管 。 但是 这 活 的 长 啊 ，这 能 熬 啊 ，你 想 司马懿 起 范 时候 都 70 多 岁 了 ，就 能 那么 隐忍 ，那么 熬 着 ，而且 学会 了 仰寇 自重 啊 ，就是 一定 要 让 蜀国 在 啊 司马 这个 一定 要 让 诸葛亮 在 啊 ，这样 的话 ，司马家 就 永远 能 拿到 公司 的 拨款 啊 。 因为 因为 司马 家 说 我 是 这 产品 经理 啊 ， 我 这 产品 很 重要 啊 ， 这 咱们 得 在 市场 打仗 啊 ， 对手 对手 也 很 强 啊 ， 其实 对手 强 吗 ？ 也 不 一定 对手 都 搞 空城计 了 ，他 也 不 上去 把 杜亮 给 逮 了 啊 ，他 得 赶紧 转身 就 跑 ，哈哈哈 ，让 对手 活着 仰靠 自重 ，以便 自己 有 更 多 的 时间 熬 啊 ，熬 到 他 儿子 司马 时 ，他 儿子 司马昭 啊 ，最后 一直 熬 到 孙子 ，终于 把 所有 的 创业 合伙人 全 熬 死 了 ，资历 也 没有 比 他们 更 深 的 了 。 在 这个 大 公司 里 啊 ，于是 顺理成章 的 最后 就 MBO 了 。 结果 最后 三国 的 结局 是 三国 全灭 ，司马家 一统 天下 ，三国 是 一个 永远 聊 不完 的话题 啊 ，你 说 他 创业 可以 聊 好多 ，你 说 他 职场 里边 也 可以 聊 好多 就 很 有意思 啊 。 这个 是 随时随地 ，有 机会 都 愿意 跟 大家 聊 的 。 好 ，今天 就 到 这里 ，咱们 明天 再见 。